Курс по основам бизнеса

11.Главные требования

ксовременным организационным

42.Субъекты продвижения товара

впосреднической

1Сущностьпредпринимательства

Вэкономической литературе понятие «предприниматель» впервые появилось во Всеобщем словаре коммерции изданном в Париже в 1723 году, где под ним понимался человек, берущий на себя «обязательство по производству или строительству объекта». В качестве научного термина понятие «предприниматель» появилось в работах известного английского экономиста начала XVIII века Ричарда Кантильона. Он под предпринимателем понимал человека, действующего в условиях риска, в связи с тем, что торговцы, фермеры, ремесленники

ипрочие мелкие собственники покупаютпо определенной цене, а продают по неизвестной. Научное исследование же предпринимательства впервые осуществил австрийский экономист Й. Шумпетер (1883–1950) в своей работе «Теория экономического развития» (1912).

Предпринимательство (бизнес) — это экономи-

ческая деятельность, осуществляемая частными и юридическими лицами, предприятиями или организациями по извлечению природных благ, производству или приобретению, продаже товаров и оказанию услуг в обмен на другие товары, услуги или деньги к взаимной выгоде заинтересованных лиц или организаций.

Любое предприятие или лицо, которое извлекает, производит, покупает больше, чем требуется для собственного потребления, обменивает или продает излишки, осуществляет предпринимательскую деятельность.

Предпринимательство есть искусство деловой активности, поэтому, какилюбойдругойвидискусства,

оно носит субъективную окраску, всегда выступает в реальной жизни в качестве персонифицированного явления.

Содержание профессиональной деятельности предпринимателя — новая (по сравнению с общепринятой) комбинация факторов производства или производство нового (какдля рынка, так идля самого производства) товара или же внедрение какоголибо инновационного элемента в процесс производстватовара или продвижения его к потребителю, что повышает эффективность производства и наиболее полно соответствуетинтересам потребителя и общества в целом.

С философской точки зрения предприниматель-

ство — особый настрой души, форма деловой романтики, средство реализации человеком присущих ему потенций.

Мотивация деятельности любого, вступающего на путь предпринимательства, — это стремление добиться успеха.

Впрофессиональном смысле предприниматель-

ство — умение организовать собственный бизнес и достаточно успешно осуществлять функции, связанные с ним.

Вбизнесе в центре внимания два важнейших элемента: предприниматель — производитель товаров

иуслуг, он же продавец, и потребитель-покупатель. Противостояние предпринимателя и потребителя

не носит антагонистического характера. Разрешение противостояния осуществляется через поиск компромисса (оба субъекта— и предприниматель, и потребитель — сознают, что они не могут существоватьдруг без друга). В таком противостоянии трудно отдать предпочтение тому или другому.

Проблему координации между продукцией, сбытом и потреблением можно в принципе решить методами централизованного планирования и свободного взаимодействия экономических субъектов.

Врыночной системе согласование между спросом

ипредложением происходитдецентрализовано «на месте», на рынке путем обмена и взаимной выгоды. Все виды предпринимательской деятельности включают в себя обмен (взаимный обмен деятельностью между людьми, проявляющийся непосредственно или в форме обмена продуктами труда). Производительпроизводиттовар и продаетего торговцу по определенной цене, тем самым совершая обмен. В свою очередь торговец (он же покупатель) продает товар (услугу) потребителю, совершая обмен. В экономической деятельности наиболее распространенная форма обмена — обмен товаров и услугнаденьги. Возможен и бартер. Обмен рабочей силы может также происходить и на деньги (заработная плата) и на товары и услуги, предусмотренные контрактом (банковские служащие— кредиты и ссуды по низким процентам бонусы).

Наряду с концепцией обмена взаимная выгода (прибыль, польза, извлекаемая из чего-нибудь, преимущество, интерес, чаще материальный) также составляет центральное звено определения предпринимательской деятельности.

Вусловияхсвободной рыночной экономики никто не принуждает покупать или продавать. Покупатель имеет широкий выбор (разнообразие выбора) товаров и услуг, а продавец свободен в выборе — где, когда и что продавать. Покупатель ограничен на-