Конкурентоспособность продукции и организации. Учебное пособие для программ магистратуры по направлению «Экономика»

УДК 338

Т 35

Терёшина Н.П., Рахимянова И.А. Конкурентоспособность продукции и организации: Учебное пособие для программ магистратуры по направлению «Экономика». – М.: РУТ (МИИТ), 2017. – 129 с.

В учебном пособии раскрыты теоретические основы понятий «конкуренция» и «конкурентоспособность», рассмотрены факторы и принципы формирования конкурентоспособности организации, а также методы и инструменты ее оценки. Отдельная глава пособия посвящена методическим подходам к управлению конкурентоспособностью, что позволит системно подходить к решению задач, связанных с оценкой конкурентоспособности продукции и организации, планомерно воздействовать на факторы и условия конкурентоспособности.

Учебное пособие предназначено для программ магистратуры по направлению

«Экономика».

Рецензенты:

Доцент кафедры «Международный финансовый и управленческий учет» РУТ (МИИТ), к.э.н. Гаврилюк Т.М.

Начальник отдела Департамента экономической конъюнктуры и стратегического развития ОАО «РЖД», к.э.н. Боковня Р.Л.

РУТ (МИИТ), 2017

2

4.4. Количественная оценка уровня конкурентоспособности организации

............................................................................................................................ 101

3

4

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе экономического развития проблема конкурентоспособности занимает одно из центральных мест в экономической политике государства. Создание и удержание конкурентных преимуществ является стратегическим направлением деятельности государства и его органов в области обеспечения конкурентоспособности национальной экономики. При этом повышение конкурентоспособности касается всех уровней ее иерархии: продукции, организации, отрасли, региона и страны в целом. Особую значимость представляет конкурентоспособность организации как основного звена экономики. Несмотря на большое количество факторов, влияющих на конкурентоспособность организации,

определяющим из них остается его способность производить конкурентоспособную продукцию и создавать условия для ее продвижения на рынок. Сегодня для отечественных предприятий задача повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции ставится особенно остро,

что делает учебное пособие в современных условиях актуальным.

Учебное пособие подготовлено в соответствии с содержанием учебных программ магистратуры по направлению «Экономика».

Основными задачами курса «Конкурентоспособность продукции и организации» являются:

-изучение и анализ методов оценки уровня конкуренции на рынке;

-изучение принципов и методов оценки качества и конкурентоспособности;

-получение навыков обеспечения конкурентоспособности продукции;

-получение навыков в оценке конкурентоспособности организации;

-овладение навыками комплексной оценки уровня конкурентоспособности;

-изучение принципов управления конкурентоспособностью.

5

В результате освоения дисциплины «Конкурентоспособность

продукции и организации» студент должен:

-знать: формы, виды и факторы конкуренции; факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции и организации; современные методы и модели управления конкурентоспособностью продукции и организации;

-уметь: определять целевые конкурентные преимущества организации;

разрабатывать конкурентную стратегию на основе оценки конкурентоспособности продукции и организации; нести ответственность за принятые решения;

- владеть: современными инструментами обеспечения конкурентоспособности продукции и организации; навыками управления качеством, формирования конкурентных преимуществ.

6

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ

1.1. Понятие конкуренции. Подходы к определению и

классификации конкуренции

Рынок и конкуренция – явления, неразрывно связанные между собой.

Поэтому невозможно понять закономерностей функционирования рыночной экономики без четких представлений о природе и механизмах конкуренции.

В своем развитии термин конкуренция прошел несколько этапов. В

современной литературе в целом выделяют три теоретических подхода к изучению конкуренции: структурный, функциональный и подход,

основанный на поведенческой трактовке конкуренции.

Первые наиболее целостные теоретические положения о конкурентной борьбе и ее движущих силах появились в середине 18 века. Огромная заслуга в этом принадлежит представителям классической политической экономии А. Смиту и Д. Риккардо, благодаря которым в классической экономической литературе изначально установилась поведенческая трактовка конкуренции.

А. Смит трактовал конкуренцию как соперничество индивидуальных продавцов и покупателей за наиболее выгодные условия покупки и продажи товаров (услуг), в результате которого устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых спроса и предложения. Таким образом, А. Смит наделял конкуренцию следующими функциями:

-конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования;

-конкуренция регулирует пропорции общественного производства,

поскольку благодаря конкуренции происходит перераспределение капитала между отраслями;

- конкуренция координирует деятельность участников рынка, создавая возможность максимального удовлетворения потребностей и наилучшего использования ресурсов в масштабе общества в целом.

7

В дальнейшем в марксистской трактовке конкуренция [32] также представляется как антагонистическая борьба между частными товаропроизводителями. При этом указываются конкретные цели ведения этой борьбы: за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.

Подход, основанный на поведенческой трактовке конкуренции,

исследует поведение организаций в процессе выработки и реализации стратегий конкурентной борьбы. В рамках данного подхода целью анализа является выявление методов конкурентной борьбы, принципов выбора стратегии поведения организации на рынке.

Наряду с поведенческой трактовкой конкуренции в XIX и особенно в

XX веке получил распространение структурный подход, основанный на выделении четырех типов рынка: олигополии, совершенной конкуренции,

монополистической конкуренции, монополии, т.е. конкуренция выступает критерием, по которому определяется тип отраслевого рынка. Теория конкуренции в структурном понимании получила благодаря трудам таких ученых, как Ф. Эджуорт, А. Курно, Э. Чемберлин, К.Р. Макконнелл и С.Л. Брю. Целью применения структурного подхода является необходимость определения степени монополизации соответствующего рынка, выявления степени влияния фирмы на общий уровень цен на рынке.

Функциональный подход рассматривает конкуренцию с точки зрения выполняемых в экономике функций. Представителями данной трактовки конкуренции являются экономисты Й. Шумпетер и Ф.А. Хайек. Анализу подвергаются внутренние факторы отдельных фирм, которые ведут к изменению экономики в целом. К таким факторам приверженцы данного подхода относят создание нового продукта, использование новой технологии производства, использование новой организации производства, открытие новых рынков сбыта, предоставление кредита.

8

Среди современных экономистов проблема конкуренции широко рассматривается в трудах М. Портера, который представляет конкуренцию как главный фактор, определяющий, станет компания успешной либо потерпит крах. В своей работе «Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов» М. Портер выдвигает и обосновывает концепцию пяти сил конкуренции, позволяющую определить детерминанты,

оказывающие наибольшее влияние на хозяйствующие субъекты в условиях рыночной конкуренции.

В условиях новой экономики конкурентная среда становится всё более сложной по степени взаимного влияния всех сил и интенсивности конкуренции. Эволюция теории конкуренции привела к новому пониманию современной экономической системы с точки зрения содержания конкурентных отношений. На данном этапе развитие экономики характеризуется изменением отношений между экономическими агентами:

от жесткой конкуренции к сочетанию кооперации и конкуренции в различных сферах. Сформировалось новое понимание конкуренции с точки зрения ценностно-сетевого подхода, суть которого находит отражение в двух основных аспектах [12]:

-конкуренция - это соперничество по вхождению в наиболее эффективные и надежные производственные цепи создания ценностей;

-конкуренция - это борьба за место в цепи, так как от этого зависит размер доли получаемой прибыли.

Современные условия конкуренции обусловили применение инноваций в деятельности организаций, что в свою очередь привело к появлению логистических концепций и систем в бизнесе.

В основе ценностно-сетевой концепции лежит тезис о том, что компании являются скорее потенциальными партнерами в создании конечного отраслевого продукта, чем конкурентами. Конечный потребитель,

приобретая товар, ставит оценку не только конечному продавцу, но и всей

9

отраслевой цепочке - от начала и до конца. Все участники отраслевой цепи участвуют в той или иной мере в создании потребительной стоимости и ценности, поэтому любое предприятие, включенное в цепь, несет ответственность не только за результаты деятельности в пределах своей зоны работы, но и за качественное обеспечение связей между различными звеньями [12].

С точки зрения типологии подходов к исследованию природы конкуренции возможно выделить понятия статической и динамической конкуренции. Статическая конкуренция отражает сложившееся состояние рынка и характеризует набор рыночных условий, в которых протекает конкурентная борьба. Статическая модель предполагает противопоставление конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка. Статическая конкуренция в большей мере присуща структурному подходу к анализу конкуренции.

Динамическая модель предполагает, что конкуренция является процессом развития рынка. Она представляет эндогенную составляющую рыночной среды, которая обуславливает характер изменения рынка и фирм.

Понимание динамического характера конкуренции позволяет признать многообразие соотношений конкуренции и монополий как соотношений,

проявляющихся в различных вариантах рыночной власти - конкуренции между производителями дифференцированного продукта и ценовой дискриминации.

Конкуренция - многоуровневое явление, проявляющееся на различных уровнях: макроэкономическом, мезоэкономическом и микроэкономическом.

Она может рассматриваться в различных аспектах, в том числе [12]:

-как способ координации хозяйственной деятельности;

-как механизм взаимодействия агентов рынка;

-как способ достижения экономических целей;

-как способ завоевания конкурентных преимуществ.

10