Эффективная коммуникация. Словарь-справочник для специалистов в области связей с общественностью

магазин, позвонили друг другу, подошли к ближайшему дивану, сказали – «вау, вот это диван» и ушли. Потенциально акция могла быть рекламной.

Фотоархив – совокупность фотодокументов, относящихся к деятельности какого-л. учреждения или лица. Фотоархивы формируются не только в СМИ, но и в PR-структурах предприятий и организаций.

Франчайзинг – предоставление лицензии (франшизы) на торговлю или производство товаров и услуг под товарным знаком (бренда) лицензиара на строго определенном рынке; уступка права на использование своего товарного знака на основе взаимной договоренности.

Х

Хайп-реклама – обманная, ложная, манипулятивная реклама, иногда основанная на смысловых трюках и софизмах.

Хедлайн (от англ. headline – заглавная строка) – заголовок, который характеризуется более высокой степенью информационной насыщенности. Основная задача – выделить наиболее важные элементы текста, служить ориентиром читателю на газетной полосе. По мнению ряда специалистов, эта часть материала вместе с лидом может содержать до 70 % общего смысла всей информации текста. Стиль хедлайнов во многом определяет «лицо» издания.

Хот-шоп – творческое рекламное ателье, выполняющее отдельные функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке оригинал-макетов печатной рекламы и т. п.

Хэд-хантер (англ. head hanter) – специалист по подбору кадров для компаний.

81

Ц

Целевая аудитория – группа людей, объединенных общими признаками или объединенная ради какой-либо цели или задачи.

Цензура – система государственного надзора (контроля) за содержанием СМИ или способами выражения мнений.

Ч

«Черный пиар» – скрытые, практически незаметные для непрофессионалов приемы и методы по продвижению «своего» объекта PR, в котором применяются приемы компроментации соперника или конкурента.

Ш

Шорт-лист (англ. short-list) – окончательный список отобранных кандидатов или работ на главный приз конкурса, фестиваля.

Шоу (англ. show) – телевизионное или концертное выступление, рассчитанное на массовую аудиторию.

Шоуинг – процедура размещения рекламы, рассчитанной на позитивный эмоциональный эффект адресата.

Э

Эвенемент (фр. Evenement) – необычное событие, сенсация.

Эгалитарная коммуникация – коммуникация, в которой возможен доступ к средствам коммуникации для всех граждан в одинаковой мере.

Эдвертайзинг – здесь: рекламный бизнес.

82

Экономика журналистики – совокупность рыночных отношений в процессе производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности, типографских и иных технических услуг.

Эскапизм (англ. escapism) – аполитичность, уклонение от общественной жизни.

Эффект Джиффена – парадоксальный рост спроса на товар при повышении цены на него.

Эхо-фраза – завершающая часть обширного рекламного текста, дословно или по смыслу повторяющая заголовок или основной мотив данного обращения.

Я

Яппи (англ. yuppie) – молодой человек, ориентирующийся на профессионализм, карьеру, высокий социальный статус. Как правило, специалист в области рекламы и пиар имеет личностные качества яппи.

83

Список литературы

Абушенко В.Л., Аксюченко В.И., Ананьев В.Л. и др. Боль-

шой энциклопедический словарь. – М.: Дрофа, Большая Российская энциклопедия, 2002.

Большой энциклопедический словарь. Политология. – М.:

АСТ, 2008.

Булыко А.Н. Большой словарь иностранных слов: 35 тысяч слов. – М.: 2006.

Бурцева В.В., Семенова К.М. Словарь иностранных слов. – М.: Русский язык-Медиа, 2003.

Гладкова И.В., Емельянов Б.В. 700 ненаших слов в нашем языке: Словарь-справочник. – Екатеринбург: Б. и., 2009.

Гуров Ф. PR IT-компаний: Российская практика. – М.: Альпина Паблишерз, 2011.

Даниленко В.И. Современный политологический словарь. –

М.: Nota Bene, 2000.

Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-сло- вообразовательный. – М.: Русский язык, 2000.

Катаева А.Г. и др. Немецко-русский и русско-немецкий словарь по PR прессе. – М.: Интерэксперт, 2008.

Комлев Н.Г. Словарь иностранных слов. – М.: 2008. Коханов Е. Теоретические и методологические основы PR-

деятельности. – М.: РИП-холдинг, 2004.

Кравченко С.А. Социологический энциклопедический русско-английский словарь / Sociological Encyclopedic RussianEnglish Dictionary: более 10 000 единиц. – М.: АСТ: Астрель, 2004.

Новейший англо-русский, русско-английский словарь /

Сост. С.М. Крысенко. – К.: изд-во Арий, М.: ИКТЦ ЛАДА, 2011.

Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Со-

временный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. – М.:

ИНФРА-М, 2007.

Рева В.Е.Управление репутацией. – М.: Дашков и К°, 2009. Сайтел Ф. Связи с общественностью. – М.: 2004.

84

Сальникова Л.С. Репутация в Российском бизнесе: технологии создания и укрепления. – М.: Вершина, 2008.

Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория­ и практика. – М.: Дело АНХ, 2010.

Шарков В.И. Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К°, 2009.

English dictionary for advanced learners. Second edition. International student edition: Macmillan, 2007.

85

Содержание

Предисловие. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Аббревиатуры в лексиконе пиар-специалиста. . . . . . . . 4 Англо-русский словарь пиар-специалиста. . . . . . . . . . 6

Русскоязычные термины и термины, пришедшие из других языков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Список литературы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84

86

ДЛЯ ЗАМЕТОК

87