Операционный и производственный менеджмент учебное пособие. Практикум

61

– 10%); Зск – внутризаводские заготовительно-складские расходы сырьевого цеха i-го вида ресурса (берутся в пределах 4 - 10% от прейскурантной цены i-го вида ресурса).

Для включения в заготовительную цену сырья транспортные расходы, взятые на 1 т груза, должны быть пересчитаны на единицу измерения материала с учетом удельного или объемного веса.

Годовая потребность в сырье, материалах, топливе, энергии

где Pi – годовая потребность (расход) i-го вида ресурса; Hp – удельная норма расхода i-го вида ресурса на единицу готовой продукции; A – годовой объем готовой продукции.

Затраты на сырье, материалы, топливо, энергию:

где Зieq – затраты i-го вида сырья, материалов, топлива, энергии на производство единицы готовой продукции; Зiгод - затраты i-го вида сырья, материалов, топлива, энергии на годовой выпуск продукции.

На примере цементного завода проведем расчет нормативов производственных запасов (табл. 8.1).

Таблица 8.1

Исходные данные для расчета

Норма запаса дня по производственным запасам рассчитывается

где g1 – текущий складской запас; g2 – транспортный запас; g3 – время на выгрузку и складирование; g4 – время на лабораторный анализ, подготовку к производству; g5 – страховой запас.

Дм(мел) = 0,5 · 16+2+2+1+8 = 21

62

Дм(глина) = 0,5 · 6+1+0,5+0,5+3 = 8 Дм(огарки) = 0,5 · 30+6+2+1+15 = 39 Дм(гипс) = 0,5 · 30+5+2+1+15 = 38 Дм(мелющие тела) = 0,5 · 50+8+2+2+15 = 52

Исходя из данных и интенсивности потоков материальных ресурсов (объема годового потребления) можно рассчитать размер оптимальной партии поставок:

расходы на хранение единицы ресурса в год; Р – стоимость единицы товара.

На предприятии используется система управления запасами с фиксированным размером заказа. Рассмотрим данную систему на примере поставки цемента.

По поставке цемента:

Таблица 8.2

Расчет основных показателей

63

Материально-техническое снабжение и маркетинговые

исследования товарного рынка

Материально-техническое снабжение в первую очередь основывается на результатах исследования товарного рынка.

Покупательское поведение потребителей – совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их предпочтения, спрос, структуру потребления, способы использования доходов.

На любого покупателя постоянно воздействуют различные раздражители. Маркетинговые стимулы состоят из четырех элементов комплекса маркетинга – продукта, цены, распространения, продвижения. Глобальные стимулы зависят от среды, окружающей покупателя: экономики, политики, культуры, уровня развития НТП. Все стимулы являются внешними по отношению к потребителю и попадают в его сознание, где смешиваются со стимулами внутреннего характера. «Черный ящик» состоит из двух частей:

−характеристики покупателя, определяющие то, как воспринимаются стимулирующие приемы;

− процесс принятия решения потребителем.

В результате обработки стимулов в «черном ящике» появляются реакции покупателя, которые проявляются в выборе места, времени, объема покупки, в выборе марки товара. Купив товар, потребитель будет либо удовлетворен, либо не удовлетворен, чем также выразит реакцию на покупку.

Одним из важных показателей конъюнктуры рынка является емкость.

Под емкостью понимается количество товаров, которое рынок способен поглотить за определенный срок и при определенных условиях.

Принципиальная формула расчета емкости товарного рынка такова:

где П − производство товара, предназначенного для данного рынка;

И− импорт товара; Э − экспорт товара; Зскл – запасы данного товара. Рассмотрим примеры решения задач по выявлению наиболее

предпочтительных товаров и по расчету емкости рынка.

Пример 1. Определите, какой из двух товаров является более предпочтительным для покупателя с точки зрения цены потребления (табл.8.3). Как может измениться решение потребителя, если стоимость ежегодного обслуживания товара № 1 за первые пять лет эксплуатации составит 2,5% от цены, а в последующие годы – 0,2% от цены, а

64

стоимость ежегодного обслуживания товара № 2 соответственно в первые пять лет – 2%, а в последующие годы – 5,5% от цены.

Таблица 8.3

Данные для расчета

Решение:

1.Стоимости обслуживания за весь срок службы (по начальному варианту).

Товар 1: 20 . 0,025 . 9 = 4,5 тыс. руб, товар 2: 17 . 0,02. 9 =

=3,06 тыс.руб.

2.Цена потребления.

Товар 1: 20 + 4,5 = 24,5 тыс. руб, товар 2: 17 + 3,06 = 20,06 тыс. руб Таким образом, более предпочтителен товар 2.

3. Стоимость обслуживания за весь срок службы (по второму

предпочтительным для покупателя.

Пример 2. В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 15% при емкости рынка 25 млн штук продукта. Рассчитайте дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году, если прибыль фирмы на одно изделие составляет 800 руб, а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 20 млн руб.

Решение.

Возможная дополнительная доля рынка в результате маркетинговых усилий составит: (15 − 14) = 1%, что в единицах продукта эквивалентно 25 млн.шт.. 0,01 = 0,25 млн. шт.

Дополнительная валовая прибыль составит: 800 . 0,25 млн шт = 200 млн руб.

Дополнительная прибыль фирмы за вычетом расходов на маркетинг составит: 200 млн руб – 20 млн руб = 180 млн руб

65

Тесты

1.Что представляют собой материальные ресурсы? а) часть оборотных фондов; б) часть основных фондов.

2.Формы снабжения предприятия материальными ресурсами бывают:

а) складская; б) транзитная; в) оптовая.

3.Могут ли производственные запасы измеряться в днях?

а) да; б) нет.

4.Могут ли производственные запасы измеряться в стоимостном выражении?

а) да; б) нет.

5.Учитывает ли текущий запас материалов среднесуточный расход материалов?

а) да; б) нет.

6.Учитываются ли издержки по обслуживанию закупок при расчете оптимальной величины закупаемых материалов?

а) да; б) нет.

Задачи для самостоятельного решения

Задача 8.1. Исходя из данных табл. 8.3 произвести расчет заготовительных цен; расчет затрат на сырье, материалы, топливо и энергию в виде таблицы по одному из вариантов. Данные представлены в абстрактных денежных единицах.

66

67

Продолжение табл. 8.3

Завод ЖБИ, производство колонн прямоугольных без консолей для одноэтажных промышленных зданий, годовой объём 40 000 м3

68

Продолжение табл. 8.3

69

Продолжение табл. 8.3

70

Окончание табл. 8.3