книги2 / 224-1

A. A. Hradziushka

Belarusian State University

Minsk (Republic of Belarus)

RETHINKING THE ROLE OF THE AUDIENCE IN DIGITAL JOURNALISM: A REGIONAL ASPECT

The article considers the indicators of audience engagement of the Internet resources of Belarusian regional media. Among the features of local journalism, the author singles out interactivity, the growing role of the audience, the dominance of visual content, communicative saturation, and the diversification of distribution channels. It is concluded that the need to build and maintain relationships with the audience is the most important factor in the development of digital journalism.

Key words: digital journalism, platforms, social media, emotional storytelling, audience engagement.

Градюшко Александр Александрович, кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры периодической печати и веб-журналистики, Белорусский государственный

университет, webjourn@gmail.com.

280

Н. Л. Зыховская

Южно-Уральский государственный университет

Челябинск (Россия)

МЕДИАФОРМАТЫ В ПРОДВИЖЕНИИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ: НА ПРИМЕРЕ ПОЭТИЧЕСКОГО ФЕСТИВАЛЯ «INВЕРСИЯ»

Материал посвящен поэтическому фестивалю «InВерсия», проводимому на Южном Урале. Поднимаются вопросы необходимости продвижения региональной литературы с использованием актуальных медийных форматов. Анализируются возможности синтеза литературы, электронной музыки, видеоарта, театральных перфомансов (междисциплинарные форматы) в пространстве событийных проектов.

Ключевые слова: региональная литература, поэтический фестиваль, медиаформаты, цифровые технологии, медиапродвижение.

Введение. Медиаформаты рассматриваются сегодня не просто как актуальный, но и как необходимый инструмент продвижения любого события. Востребованы они и при популяризации книг и чтения, которые все больше укореняются в пространстве цифровой культуры. Цифровое пространство становится полем реализации интересов читающей аудитории, формирует свой целевой сегмент (функция селекции), в то же время активно воздействует и на широкий круг пользователей. Наибольший эффект в популяризации литературы, на наш взгляд, обеспечивается синтезом событийности (ивент-форматы [1]) и медийности – проекциями данного события в

медиасреде (цифровые форматы). Рассмотрим возможности медиапродвижения региональной литературы на примере обращения к поэтическому фестивалю «InВерсия», проводимому на Южном Урале.

Материал и результаты исследования. С 2016 года в Челябинске проводится поэтический фестиваль «InВерсия», представляющий

281

собой своеобразный «фестиваль-лабораторию» – соединение и

взаимодействие поэтических практик, языков и видов искусств. Фестиваль включает в себя перформативные и экспериментальные форматы, элементы научных конференций и дискуссий. Участники

– поэты, художники, музыканты, артисты – презентуют результаты собственного творчества, в том числе созданные специально для проектов «InВерсии». В 2017 году фестиваль был посвящён нарративу: способам его деконструкции и реконструкции, авторским стратегиям, синтетическим практикам. В 2018 году темой стало «Обна(ру)жение границ» – границ понимания, восприятия, взаимодействия с текстом. Тема 2019 года – «Переход и превращение» – трансформации поэтического текста при столкновении с музыкой и анимацией, способы изменения в процессе интерпретации и перевода на другие языки (в том числе язык жестов).

Помимо «живого» взаимодействия участников фестиваля, активно задействованы и медийные форматы продвижения литературы.

На наш взгляд, комплексно всю совокупность медиаинструментов можно разделить на два укрупненных класса: инструменты медиапродвижения события (информация, размещаемая организаторами, участниками и аудиторией в социальных сетях и СМИ) и медиаинструменты сопровождения события. И если первый класс средств продвижения можно отнести к универсально-традиционным, то второй представляет собой

именно эксклюзивный медиаформат. Так, например, в проекте «Проявитель» поэты и фотографы в течение 24 часов пытались в буквальном смысле «проявить» выбранный текст и фото: представление написанных текстов к выбранным фото и фотографии к выбранным текстам (фотография, проявляющая текст и текст, проявляющий фотографию). По проекту был создан альбом «Проявитель», который вышел в печатном виде в начале 2017 года. По аналогичному принципу в рамках фестиваля 2019 года был представлен видеоряд, созданный польским художником и автором видеоарта Ярославом Палухом. Поэтам была представлена возможность написать произведения к продемонстрированному видеоряду в свободной форме.

282

Подобный медиаформат представляет собой креативную форму гибридизации, в которой происходит соединение технической и эстетической составляющей, обеспечивается интертекстуальность послания [2; 3]. В качестве междисциплинарного формата, соединяющего событийную и медийную репрезентации поэзии, можно рассматривать и проект «НЕШУМЫ», включенный в программу фестиваля InВерсии» разных лет. Импровизации на первых «НЕШУМАХ» состояли из электронной музыки специально приглашённых инструменталистов и поэтических текстов. На втором фестивале присоединился театр современного танца Ольги Пона; на третьем – видеохудожники, и проект имел уже четыре составляющих (с авторским видеорядом, который проецировался на фигуры исполнителей).

В целом, благодаря фестивалю и используемым форматам его медиапродвижения обеспечивается знакомство аудитории с творчеством современных поэтов, с языком современной поэзии и актуальными темами поэтического творчества. С помощью проекта «InВерсия» многие поэты получают возможность презентовать собственное творчество перед аудиторией, реализовать себя в инфопространстве и привлечь новых читателей. Кроме того, в процессе участия возникают возможности для укрепления контактов между поэтами и издателями, возникают стимулы для совместных творческих проектов представителей различных поэтических школ. Фестиваль «InВерсия» в определённом смысле корректирует имиджевую составляющую Челябинска (в сторону усиления культурно-эстетического облика города).

Так как фестиваль является лабораторией, в которой создается определённый синтез разных направлений в современном искусстве, художественные практики становятся доступными как широкой аудитории, так и самим поэтам, включающимся в масштабный художественно-творческий процесс.

Благодарности. Исследование подготовлено в рамках гранта Российского научного фонда (региональный конкурс Челябинской области) № 22-28-20162 «Литературное творчество Южного Урала

в системе региональной идентичности: конструирование, репрезентация и продвижение в цифровом пространстве».

283

Список литературы

1.Данилова, С. А. Event-среда как коммуникативная площадка

для современного поэта / С. А. Данилова, Е. В. Бильченко. – Текст : непосредственный // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2019. – Т. 24.

№2. – С. 213–222.

2.Семьян, Т. Ф. Видеопоэзия в формировании нового читателя / Т. Ф. Семьян, Е. А. Смышляев. – Текст : непосредственный // Вестник Челябинского государственного педагогического университета. –2017. – № 10. – С. 184–188.

3. Смышляев, Е. А. Интертекстуальность современной

челябинской поэзии / Е. А. Смышляев. – Текст : непосредственный // Гуманитарный вектор. Сер. Филология. Востоковедение – 2016. – Т. 11. № 3. – С. 18–24.

N. L. Zykhovskаy

South Ural State University

Chelyabinsk (Russia)

MEDIA FORMATS IN THE PROMOTION OF REGIONAL LITERATURE: THE EXAMPLE OF THE INVERSION POETRY

FESTIVAL

The material is devoted to the poetry festival InVerse, held in the South Urals. The questions of the need to promote regional literature using relevant media formats are raised. The possibilities of synthesis of literature, electronic music, video art, and theatrical performances (interdisciplinary formats) are analyzed.

Key words: regional literature, poetry festival, media formats, digital technologies, media promotion.

Зыховская Наталья Львовна, доктор филологических наук, профессор кафедры русского языка и литературы, Южно-Уральский

государственный университет, ladoga122@gmail.com.

284

А. Л. Коданина

Нижегородский государственный университет Нижний Новгород (Россия)

ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЫ: НА ПРИМЕРЕ НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

В статье рассматриваются технологические и креативные подходы к освоению новых коммуникационных ресурсов региональными редакциями. На примере старейшей нижегородской газеты «Нижегородская правда» анализируются конкретные методы и приемы формирования цифрового контента, особенности взаимодействия с аудиторией, имеющие целью повышение ее лояльности и вовлеченности.

Ключевые слова: цифровизация, диджитализация, медиаплатформы, печатные СМИ, социальные сети.

Креативное освоение современных коммуникационных ресурсов легло в основу качественной трансформации печатных СМИ, рынок которых характеризуется турбулентностью, неопределенностью в поиске перспектив. Особенно ярко это заметно на примере рынка региональной печати, переживающего сегодня этап глобальной диджитал-перестройки, поиска своего пути в быстро меняющемся

мире и информационном пространстве.

Исследованию проблем печатной прессы в информационном

А. А. Градюшко [3], О. С. Довбыш [4], К. Р. Нигматуллина [7] и другие исследователи. Специфика процессов диджитализации

Сегодня печатный рынок Нижегородской области насчитывает свыше 600 средств массовой информации. Газета «Нижегородская правда», старейшая в регионе, ведет свою историю с 1917 года.

285

Сегодня она выходит дважды в неделю тиражом более 10 тысяч экземпляров. Учредителем издания является правительство Нижегородской области.

Заметим, что несмотря на статус старейшей газеты региона «Нижегородская правда» позиционирует себя как современное издание, активно осваивающее цифровые ресурсы. Так, сайт у газеты появился в 2008 году, а в 2019 году ресурс pravda-nn.ru был

зарегистрирован как сетевое СМИ в Роскомнадзоре. Ежедневно сайт посещают около 18 тысяч уникальных пользователей. Свыше 60 %

аудитории составляют женщины, посетители старше 45 лет составляют более 50 % аудитории сайта.

Изначально сайт издания представлял собой электронную версию газеты, дублирующую в сети очередной ее выпуск, и отличался маловыразительным дизайном, минимальным объемом иллюстративного материала. В октябре 2017 года pravda-nn.ru

обновил концепцию, став оригинальным электронным медиаресурсом. Ключевым компонентом сайта служит новостная лента, которая обновляется круглосуточно и доступна в онлайн-

режиме.

Отметим выраженный конвергентный подход к подаче информации. Аналитические материалы дополняются расширенными фоторепортажами, видеосюжетами, материалами блогеров, организуются дискуссии по актуальной проблематике с использованием комментариев в социальных сетях.

Кроме того, сайт реализует ряд сервисных функций. В частности, пользователям доступна функция электронной подписки, позволяющая всего за несколько кликов оформлять необходимые документы, в том числе счета для юридических лиц.

Реализуя стремление к мультиплатформенности, издание имеет свои аккаунты в социальных сетях ВКонтакте (56,5 тыс. подписчиков), Одноклассники (25 тыс. подписчиков). Кроме того, «Нижегородская правда» представлена в агрегаторе Дзен (7 тыс. подписчиков), в мессенджерах Viber (25 тыс. подписчиков) и Telegram (2,6 тыс. подписчиков), где публикуются новости в режиме онлайн.

Как видим, самое большое количество подписчиков имеет группа «Нижегородской правды» ВКонтакте. В конце 2019 года

286

«Нижегородская правда» получила «Серебряную кнопку VK» за проект «Бегущий по Нижнему», включивший в себя эстафету «Кросс нации», пробег на призы газеты «Нижегородская правда», а также соревнования по скандинавской ходьбе.

Редакция газеты широко использует возможности общения с аудиторией, предоставляемые ВКонтакте, предлагая пользователям ставить лайки записям, делать репосты публикаций, комментировать новости, присылать собственные заметки, участвовать в голосованиях, отмечать в комментариях друзей, использовать хэштеги издания.

При этом коэффициент вовлеченности аудитории группы во взаимодействие с контентом довольно низкий. На данный момент только 15 % всех подписчиков регулярно заходят в группу и просматривают записи. Также стоит оценить заинтересованность пользователей с помощью коэффициента конверсии CR. В данном случае, чтобы определить его, нужно сопоставить среднее количество целевых действий, то есть реакции на контент («лайков» и «репостов», «комментариев») к среднему числу просмотров записи. Средний CR в «лайки» – 0,5 %, в «комментарии» – 0,08 % –

это хороший результат, который доказывает, что ядро лояльной аудитории заинтересовано во взаимодействии с контентом и готово давать обратную связь.

Остальные площадки серьезно уступают ВКонтакте по популярности, однако стоит отметить их разнообразие и нацеленность СМИ на охват пользователей на самых удобных для них ресурсах.

Таким образом, рассмотрев некоторые особенности цифровой трансформации газеты «Нижегородская правда», можно констатировать, что издание демонстрирует интерес к развитию альтернативных площадок дистрибуции медиа, активно пользуются ресурсами социальных сетей. Также очевидна тенденция к налаживанию интерактивного общения с целевой аудиторией. Формами такого взаимодействия становятся обсуждение публикаций на сайте, инициирование голосований и дискуссий в социальных сетях. При этом очевидна заинтересованность не только в расширении каналов трансляции контента, но и в качественно новом подходе к созданию самого контента, что проявляется, в

287

частности, в его визуализации, повышении интерактивной составляющей.

Список литературы

1. Амзин, А. А. Интернет–журналистика. Как писать хорошие

тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом / А. А. Амзин. – Москва : Изд-во «АСТ», 2020. – 400 с. – Текст:

непосредственный.

2.Вартанова, Е. Л. Гибридизация прессы: объединяя традиции

иинновации / Е. Л. Вартанова. – Текст: электронный // МедиаАльманах. – 2016. – № 5. – С. 8–10. – URL:

http://mediaalmanah.ru/upload/iblock/25d/vartanova-05-16_final.pdf

(дата обращения: 18.10.2022).

3.Градюшко, А. А. Белорусские цифровые СМИ в условиях многоплатформенности / А. А. Градюшко. – Текст: непосредственный // Медиация социальных и индивидуальных практик в цифровом обществе: журналистика и коммуникация в эпоху неопределенности : Abstracts the 13th International Media Readings in Moscow Mass Media and Communications (Москва, 18–19 ноября 2021 г). – Москва : Изд-во Московского государственного университета, 2021. – С. 144–145.

4.Довбыш, О. С. Роль гиперлокальных медиа в коммуникации между властью и обществом / О. С. Довбыш. – Текст: непосредственный // Журнал исследований социальной политики. –

2020. – Т. 18. № 3. – С. 475–490.

5.Качкаева, А. Г. Мультимедийная журналистика : учебник для вузов / А. Г. Качкаева, С. А. Шомова. – Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. – 413 с. – Текст: непосредственный.

6.Коданина, А. Л. Развитие региональной прессы в digital-

формате / А. Л. Коданина, М. А. Савельева. – Текст:

непосредственный // Региональная школа журналистики: векторы исследования (к 30-летию создания кафедры журналистики ННГУ им. Н. И. Лобачевского) : сборник статей Международной научно-

практической конференции (10–11 марта 2022 года, Нижний Новгород). – Нижний Новгород : Изд-во ННГУ, 2022. – С. 152–156.

7. Нигматуллина, К. Р. Место социальных сетей в развитии региональной журналистики в России / К. Р. Нигматуллина. –Текст:

288

непосредственный // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2021. – № 1. – С. 30–50.

A. L. Kodanina

Lobachevsky state university of Nizhny Novgorod

Nizhny Novgorod (Russia)

DIGITAL TRANSFORMATION OF THE REGIONAL PRESS: ON THE EXAMPLE OF THE NIZHNY NOVGOROD REGION

The article discusses technological and creative approaches to the development of new communication resources by regional editorial offices. Using the example of the oldest Nizhny Novgorod newspaper Nizhegorodskaya Pravda, specific methods and techniques for the formation of digital content, features of interaction with the audience, aimed at increasing its loyalty and involvement, are analyzed.

Key words: digitalization, digitalization, media platforms, print media, social networks.

Коданина Анна Львовна, кандидат политических наук, доцент кафедры журналистики, Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского, kodanina@gmail.com.

289