книги2 / 224-1

В. З. Гарифуллин Р. Л. Зайни

Казанский федеральный университет Казань (Россия)

СПЕЦИФИКА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО РАДИО В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ

ТРАНСФОРМАЦИИ

В настоящее время у всех медийных ресурсов на татарском языке в социальных сетях существует устойчивое ядро целевой аудитории. Наиболее активно в расширении аудитории через социальные сети работает радиостанция «Татар радиосы» («Татарское радио»). Страницы радио в социальных сетях предоставляют коллективу редакции новые возможности для анонсирования рейтинговых материалов, проведения конкурсов, опросов, создания спецпроектов.

Ключевые слова: радио, социальные сети, информация, аудитория.

Врамках исследования проведен комплексный анализ деятельности «Татарского радио» в социальных сетях, выявлены подходы, используемые в работе с целью повышения лояльности аудитории и продвижения СМИ.

Всовременном мире социальные сети становятся неотъемлемым атрибутом человеческих отношений, однако их деятельность нельзя ограничивать исключительно коммуникативной функцией. Как отмечает В. А. Бейненсон, перед аккаунтом в социальной сети ставятся две взаимосвязанные задачи работы: увеличить количество переходов на сайт издания со страницы в соцсети и продвигать само СМИ среди пользователей сети, используя интерактивные возможности ресурса [1. С. 241].

271

Создание базы татарстанских СМИ в социальных сетях началось и велось медленными темпами, но в настоящее время подготовлена стабильная площадка, набрана постоянная аудитория.

«Татарское радио» – музыкальная радиостанция, работающая круглосуточно на татарском языке и транслирующая в основном татарскую поп-музыку. Радио начало свою работу в 2001 году в

Казани. В 2015 году появился сайт радиостанции, затем постепенно стали осваиваться социальные сети.

Данная радиостанция относится к СМИ эфирного формата, к числу специализированных радио, выполняя развлекательную, информационную и коммуникативную функции журналистики.

Выбранная радиоредакцией форма контента в социальной сети ВКонтакте – развлекательная и информационная. Это – новости татарской эстрады, видео-новости, связанные с исполнителями,

артистами, а также анонсы проектов радио. На странице активно размещаются фоторепортажи с музыкальных событий, фото обложек музыкальных альбомов, видеоматериалы, а также аудиофайлы с песнями. Здесь также представлены материалы в различных жанрах новостной журналистики.

Специалисты канала используют ньюсджекинг, а именно создают интересный и актуальный контент в социальных сетях, адаптируя текущие новости к тематике своего СМИ. Влияние ньюсджекинга на аудиторию выражается в том, что возрастает активность в группе, привлекается новая аудитория, которую раньше не интересовал контент канала. Канал получает преимущество перед конкурентами среди СМИ, которые не успели или не захотели использовать данную возможность. Ньюсджекинг позволяет войти в новостной фонд без вложений извне, увеличивает трафик; если публикация успешна, обеспечивается быстрый поиск новостных агрегаторов.

Популярность опросов и хорошее качество охвата опрошенных подтолкнули к созданию пиар-кампании в виде конкурсов. Такой

конкурс под названием «Самые популярные песни двадцатилетия» состоялся в 2021 году. За это время аудитория продемонстрировала большую активность и, судя по статистике, существенно выросла. Сейчас количество подписчиков радиостанции ВКонтакте составляет около 100 тысяч человек.

272

Telegram-канал «Татарского радио» создан сравнительно

недавно. Благодаря тому, что контент канала отличается от контента в других социальных сетях, он уже стал весьма популярным. Авторы предоставляют для канала эксклюзивные видео- и фотоматериалы,

личные фото из архива, отрывки из сборников песен, опросы, игры, а также новости татарской эстрады. Здесь созданы специальные страницы с участием диджеев «Татарского радио». Кроме того, очень часто радиоведущие перед выходом в эфир записывают видеоанонс и размещают его в Telegram-канале, обозначая в нем

тему для общения в рамках будущей передачи. Преданный слушатель радио следит за страницами в социальных сетях и любит радио не только из-за музыкальной продукции, но и за его

интересных, позитивных ведущих, следя за их страничками. Подчеркивая эффективность такой формы общения, А. А. Журавлева и А. А. Присяжнюк отмечают, что неотъемлемой частью работы современного радиовещания на сегодняшний день стали видеотрансляции радиоэфиров на сайтах радиостанций, YouTube-каналах, подкастинговые платформы, многочисленные

паблики радиостанций и личные аккаунты ведущих эфиров в социальных сетях [2. С. 18]. Это не только повышает привлекательность радиопрограмм для аудитории, но и продвигает диджеев как брендов, еще более популяризируя их. Таким образом, личные аккаунты радиоведущих и диджеев «Татарского радио» в социальных сетях вносят весомый вклад в развитие национального радио.

У «Татарского радио» также есть своя страница в YouTube, где размещаются различные игры с ведущими, диджеями, интервью с исполнителями, репортажи из специальных эфиров или внеэфирных проектов, песни. Визуальный контент, создаваемый редакцией радио, безусловно увеличивает посещаемость его сайта и повышает активность аудитории, хотя, как можно заметить, специалисты «Татарского радио» пока не до конца изучили возможности YouTube-канала, не разобрались в тонкостях его ведения, не

представляют для себя больших перспектив развития в этом направлении, так как всё внимание сосредоточено на ведении страниц в социальных сетях. В связи с вышесказанным, безусловно, стоит задача дальнейшего освоения YouTube.

273

Страницы в различных социальных сетях и каналах «Татарского радио», в сущности, схожи, но при этом отличаются друг от друга отдельными рубриками, форматом и объемом материалов. Создается собственный контент с учетом правил каждой социальной сети, хотя аккаунты не отступают от основной тематики, сферы интересов, звучащих на радио. Идентичны также составы аудитории самой радиостанции и его страниц и каналов в социальных сетях.

Таким образом, хорошо выстроенная работа «Татарского радио» с социальными сетями решает сразу несколько принципиально важных для любых СМИ задач: это и расширение аудитории, и признание бренда не только читателями, но и широкой аудиторией, и повышение лояльности существующей аудитории. Благодаря социальным сетям повышается интерес к основному контенту, появляется возможность изучить реакцию целевой аудитории на публикации, состав фактической аудитории СМИ без дорогостоящих исследований. Социальные сети помогают решать и финансовые вопросы, так как появляется возможность размещения дополнительной рекламы.

Список литературы

1.Бейненсон, В. А. Продвижение СМИ в социальных сетях: возможности и проблемы / В. А. Бейненсон // Филология. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2016. – № 5.

–С. 239–243. – Текст : непосредственный.

2.Журавлева, А. А. Визуализация радиовещания, паблики радиостанции и личные аккаунты радиоведущего в социальных сетях как факторы успешного продвижения радиостанции (на примере радиостанции «Комсомольская правда – Челябинск») / А. А. Журавлева, А. А. Присяжнюк // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2020. – № 3 (37). – С. 18–27. – Текст :

непосредственный.

V. Z. Garifullin

R. L. Zayni

Kazan Federal University

Kazan (Russia)

274

THE SPECIFICS OF THE FUNCTIONING OF THE NATIONAL RADIO

IN THE CONTEXT OF DIGITAL TRANSFORMATION

Currently, all media resources in the Tatar language in social networks have a stable core of the target audience. The most active in expanding the audience through social networks is the radio station Tatar Radiosy (Tatar Radio). Radio pages in social networks provide the editorial staff with new opportunities for announcing rating materials, holding contests, polls, and creating special projects.

Key words: radio, social networks, information, audience.

Гарифуллин Васил Загитович, доктор филологических наук,

профессор, заведующий кафедрой национальных и глобальных медиа, Казанский федеральный университет, vasilgarifullin@mail.ru.

Зайни Резеда Локмановна, кандидат филологических наук, доцент кафедры национальных и глобальных медиа, Казанский федеральный университет, zaini@yandex.ru.

275

А. А. Градюшко

Белорусский государственный университет Минск (Республика Беларусь)

ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ РОЛИ АУДИТОРИИ В ЦИФРОВОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ: РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ

В статье рассмотрены показатели вовлеченности аудитории интернет-ресурсов белорусских региональных медиа. Среди

особенностей локальной журналистики выделены интерактивность, растущая роль аудитории, доминирование визуального контента, коммуникативная насыщенность, диверсификация каналов дистрибуции. Сделан вывод о том, что необходимость выстраивать и поддерживать отношения с аудиторией является важнейшим фактором развития цифровой журналистики.

Ключевые слова: цифровая журналистика, платформы, социальные медиа, эмоциональное повествование, вовлеченность аудитории.

В последние годы все больше ученых сходятся во мнении, что внимание аудитории является главной ценностью в цифровой журналистике. До недавнего времени многие исследования были ориентированы в основном на изучение производства контента, в то время как переосмыслению роли аудитории в цифровой среде уделялось недостаточно внимания. В частности, в одном из недавних научных трудов ставится под сомнение фундаментальное предположение о том, что новости, которые создают журналисты, неизбежно являются значимыми, информативными, важными или актуальными для пользователей [4].

Целью исследования стала оценка вовлеченности аудитории сайтов 25 белорусских региональных медиа, их аккаунтов на цифровых платформах, а также определение факторов, влияющих на продвижение контента в интернет-среде. Для оценки

276

вовлеченности аудитории сайтов был использован инструмент веб-

аналитики «Яндекс.Метрика». С помощью сервиса LiveDune мы также проанализировали вовлеченность аккаунтов, имеющих наибольшее число подписчиков на социальных платформах. Методология основывалась на сравнительном анализе и обобщении. Исследование выполнялось в период с 1 января по 31 октября 2022 г.

Показатель времени, проведенного аудиторией на сайте, считается одной из основных метрик эффективности во многих академических работах по цифровой журналистике [2]. Результаты показали, что среднее время, которое пользователи проводили на 25

изученных сайтах, составило около 2 мин. Наибольшая продолжительность визита отмечена на интернет-ресурсах газет

«Клiч Радзiмы» (3:20), «Радзiма» (3:07) и «Гарадоцкi веснiк» (2:41).

Эти газеты выходят в небольших городах и городских поселках c численностью населения менее 12 тыс. человек, что подчеркивает интерес аудитории к гиперлокальным новостям. Напротив, наименьшее время на сайте зафиксировано у изданий «Полацкi веснiк» (1:15), «Наш край» (1:15) с населением городов 80 тыс. и 173 тыс. человек соответственно.

Важным показателем вовлеченности является также рециркуляция (количество пользователей, которые, прочитав материал, продолжили читать другие публикации на этом сайте). Мы установили, что глубина просмотра в некоторой степени также коррелирует с населением города. Если на сайте газеты «Клiч Радзiмы» (г. п. Шарковщина) она составляет 3,64 страницы, то на сайте издания «Наш край» (г. Барановичи) – всего 1,47 страницы. Средняя глубина просмотра на 25 исследованных сайтах составила 2,15 страницы.

По такому показателю, как доля прямых заходов на главную страницу, в лидерах также сайты небольших городов «Лепельскi

край» (31,4 %), «Клiч Радзiмы» (24,4 %), «Радзiма» (20,8 %).

Минимальный показатель прямых заходов выявлен у интернет-

ресурса барановичского издания «Наш край» (5,29%). В среднем же доля прямых заходов составила 15,6 %.

Мы также выяснили, что в структуре трафика большинства изученных сайтов преобладают переходы из рекомендательных и

277

поисковых систем. В частности, на сайте газеты «Маяк Прыдняпроўя» самой популярной оказалась новость «22 самые популярные народные приметы». Результаты исследования приводят нас к выводу о том, что аудитория многих сайтов региональных медиа является случайной, следовательно, информативность журналистики может быть не так очевидна для аудитории, как это предполагают журналисты-практики и

учредители.

Перейдем к оценке вовлеченности аудитории на социальных платформах. Поскольку сайт уже не является основной площадкой, многие СМИ стремятся наращивать присутствие в социальных сетях и мессенджерах, создавая для них отдельный контент [3]. В работах ученых, исследующих новые глобальные экосистемы, отмечается, что адаптация контента к цифровым платформам представляет собой достаточно трудоемкий процесс, требующий понимания маркетинговых стратегий, а также владения навыками создания интересного материала, который способен вызвать отклик у аудитории. При этом делается акцент на том, что «подача материала в социальной сети должна иметь более субъективный характер, в котором присутствуют эмоции, <...> еще один аспект адаптации связан с тем, что в социальных сетях работает правило уменьшения текста в пользу увеличения визуального ряда» [1. С. 194].

В ходе исследования мы установили, что многие белорусские региональные медиа («Аршанская газета», «Маяк», «Хойнiцкiя навiны» и др.) рассматривают социальные сети как отдельные площадки с большой долей не только информационного (новости, освещение мероприятий, анонсы событий и др.), но и вовлекающего (вопросы, голосования, игры в Stories и др.), а также развлекательного контента. Журналистские материалы публикуются там в адаптированном виде. Страницы в соцсетях в таком случае становятся площадками для коммуникации, общения, получения обратной связи и вовлечения аудитории.

При написании подводок используются различные речевые обороты, направленные на общение с пользователями, например: «посмотрите…», «а давайте поговорим о…», «вы могли не знать, но…», «расскажите в комментариях…», «согласны ли вы с этим?», «можете придумать подпись к фото?», «как вы думаете, будут

278

ли…», «пишите в комментариях (только честно), знали ли вы об этом», «как вам?» и др. Исследование показало, что шаблонные фразы «Подробности на сайте», «Больше фото по ссылке» в большинстве случаев не способны заинтересовать читателей.

Суммируя результаты исследования, мы можем говорить о растущей значимости вовлечения аудитории, а также о коммуникативной и эмоциональной насыщенности медиатекстов. Важнейшая тенденция развития цифровой журналистики связана с усилением диалогичности. Таким образом, мы приходим к выводу о необходимости переосмысления роли аудитории в цифровой журналистике. Если раньше основной функцией медиа была информационная, то сейчас первоочередное значение имеет задача привлечь и удержать читателей в быстро меняющейся цифровой среде, что требует от журналистов новых компетенций.

Список литературы

1. Грабельников, А. А. Процесс адаптации контента интернет-

газеты Lenta.ru к пространству социальных сетей / А. А. Грабельников, Е. Чжеюань. – Текст : непосредственный // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение. Журналистика. – 2022. – Т. 27, № 1. – С. 189–

199.

2. Изместьева, Е. С. Использование редакционных метрик для оценки эффективности журналистской деятельности в интернет-

СМИ / Е. С. Изместьева. – Текст : непосредственный // Global and

Regional Research. – 2020. – Т. 2, № 2. – С. 548–555.

3. Bykov, I. Instant Messaging for Journalists and PR-Practitioners: A

Study of Four Countries / I. Bykov, A. Hradziushka, G. Ibrayeva, E. Turdubaeva – Текст : непосредственный // Internet Science. INSCI

2018. Lecture Notes in Computer Science. Vol. 11193. Springer, Cham, 2018. Pp. 257–269.

4. Swart, J. Advancing a Radical Audience Turn in Journalism.

Fundamental Dilemmas for Journalism Studies / J. Swart, T. Groot Kormelink, I. Costera Meijer, M. Broersma. – Текст : электронный //

Digital Journalism. – 2022. – Vol. 10, issue 1. – Pp. 8–22.

279