1.5 Анализ жизненного цикла товара
Длительное наблюдение за спросом на тот или иной товар показывает циклическую динамику, которую можно проследить и применить для продвижения какого-либо товара, с целью получения от него максимально возможной прибыли. Специалисты в области маркетинга определили, так называемый, жизненный цикл товара, который сегодня успешно применяется на рынке.
Жизненный цикл товара – отрезок времени, в течение которого определенный товар существует на рынке. Его концепция основана на том, что показатели спроса изменяются в течение промежутков времени до тех пор, пока данный товар не вытеснит другой – более высокотехнологичный или приемлемый для потребителя по каким-либо другим показателям.
ЖЦТ отражает спрос, изменения в моде, стиле, вкусе, моральное и техническое старение того или иного товара.
В зависимости от особенностей различных видов товаров и спроса на них, существуют виды жизненных циклов для определенных товаров. Традиционный образец состоит из нескольких периодов – внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад.
Модели жизненного цикла товара:
классическая;
сезонная;
модель
провала;
модель
возобновления;
Каждая модель имеет в своем составе от четырех до шести фаз, которые описывают спрос на продукт в течение определенного времени при специфических условиях.
Разновидности и программы маркетингового анализа
Маркетинговые исследования имеют свою систему способов, методов и правил изучения определенных процессов и явлений. В основе методик маркетингового исследования лежит совокупность способов изучения, оценки, моделирования, прогнозирования явлений и процессов в маркетинге. Ниже представлена схема, демонстрирующая иерархию формирования основных направлений маркетингового исследования.
Схема
2
Основные маркетинговые исследования включают:
системный
анализ, позволяющий сформировать мнение
о ситуации на рынке, как об объекте
исследования с широким спектром
причинно-следственных связей;
анализ,
который предоставляет возможность для
исследования рынка, как единой совокупности
различных элементов, и имеющий название
комплексный подход;
программно-целевое
планирование, которое используется во
время реализации и разработки оперативного
и стратегического изучения состояния
и развития рынка;
статистический
анализ отвечает за оценку влияния на
определенное предприятие совокупности
рыночных явлений;
эконометрические
методы применяются при имитации,
прогнозировании и моделировании рыночных
процессов;
методы
многомерного анализа, теории принятия
решений, теории связей и линейного
программирования позволяют остановить
выбор на наиболее благоприятной модели
поведения для каждого конкретного
предприятия;
методы
сетевого планирования позволят
отрегулировать последовательность
маркетинговых операций, чтобы их
результат был максимально эффективным;
метод
деловых игр позволит завоевать новые
рынки, и основан на
анализе маркетинговых ситуаций.
В любом случае, что касается выбора наиболее подходящих для конкретного предприятия методов, стоит обратиться к специалистам в области маркетинга, т.к. каким бы теоретически подкованным не был владелец фирмы, если он не имеет соответствующего образования и опыта работы, то не сможет на сто процентов эффективно проделать данную работу.