Корпоративный дизайн учреждения досуга

Учреждение можно сравнить с человеческой личностью. Каждый человек, как и каждое учреждение, обладает определенной идентификацией, равно как и определенным имиджем. Невозможно рассматривать корпоративный дизайн без рассмотрения имиджа. Какова же разница между этими двумя терминами? Термин «корпоративный имидж» уже давно стал привычным, но что обозначает термин «корпоративная идентификация» еще пока мало известно. Опять обратимся для примера к человеческой личности. Каждый человек имеет определенное мнение о самом себе. Такое мнение и будет на корпоративном уровне называться идентификацией. Но существует и объективное мнение об этом человеке, которое сложилось у других людей, наблюдающих его в жизни, под влиянием общения с ним. Это мнение на корпоративном уровне называется имиджем.

Таким образом, для человека и для учреждения существуют две важнейшие концепции – имидж и идентификация. Гармоничное сочетание и отсутствие расхождений между ними уже давно рассматривается большинством специалистов и самих компаний как основная предпосылка к успешной и долговременной деятельности.

Корпоративный дизайн можно сравнить с внешним обликом человека. Как и среди людей, среди учреждений, организаций и компаний встречаются те, которые тщательно следят за своим внешним видом. Есть и такие организации, которые об этом совершенно не заботятся.

В современном коммуникативном обществе учреждения социокультурной сферы также вынуждены жестоко бороться за привлечение к себе внимания. В последние годы появилось огромное количество салонов, ателье, мастерских, учреждений досуга, рекреаций, творческих, культурных центров, различных учреждений сервиса. Одним словом, создалась и развивается насыщенная инфраструктура социокультурной сферы.

Первым шагом на этом пути является создание узнаваемой визуальной идентификации. Во многих случаях материалы компаний не выдержаны в едином стиле. В этом случае нельзя обойтись без программы по улучшению, или даже полному изменению визуальной идентификации. Именно корпоративный дизайн воспринимается многими как корпоративная идентификация в целом. Однако это в корне неверно, поскольку система корпоративной идентификации значительно шире, чем создание визуальной идентификации, выдержанной в едином стиле.

Перманентная корпоративная медиа

В границах корпоративного дизайна определилась группа носителей визуальной идентификации предприятия. Группа носителей имеет свое название – перманентная корпоративная медиа. Перманентная корпоративная медиа в себя включает:

• - фирменный знак, логотип;

• - печатные корпоративные материалы;

• - вывески;

• - постройки;

• - транспорт;

• - униформа персонала;

• - ценные бумаги и т.д.

Корпоративная медиа становится инструментом в том случае, если она привлекательная, четкая и запоминающаяся.

Корпоративный дизайн должен быть запоминающимся!

Нужная идентификация создается путем постепенного внедрения хорошо продуманной программы. Когда имидж и идентификация находятся в гармоничном сочетании, организация воспринимается таковой, какой она хочет восприниматься членами своего целевого рынка.

Когда нужна помощь консультанта по имиджу (в частности) или дизайну (в комплексе)? Степень различия между идентификацией и имиджем показывает степень потребности в координационной программе.

Эксперты по корпоративной идентификации или «имидж-доктора» находятся в таких отношениях со своими клиентами, которые сходны с отношениями «психиатр – клиент». Они помогают своим клиентам увидеть себя со стороны и понять, чем они на самом деле являются. Это, к сожалению, не всегда лестная картина. Практически имидж-доктор помогает посмотреть на себя в зеркало. От организации требуется немало мужества, чтобы увидеть себя такой, какой ее воспринимает внешний мир.