- •6 Окружающая среда маркетинга. Неконтролируемые факторы.
- •9 Определение маркетингового исследования
- •10 Процесс маркетингового исследования. Анализ вторичной информации.
- •11 Процесс маркетингового исследования. Анализ первичной информации.
- •13 Разработка целевого рынка. Методы разработки целевого рынка.
- •14 Критерии сегментации
- •17 Жизненный цикл продукта. Методы продления жизненного цикла товара
- •18 Оптовая торговля. Виды организации оптовой торговли.
- •19 Розничная торговля. Классификация по структуре стратегии.
- •22 Методы расчета исходной цены
- •23 Подходы к проблеме ценообразования. Установление цен на новый товар.
- •24 Подход к проблеме ценообразования. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
- •25 Подходы к проблеме ценообразования. Установление цен по географическому принципу.
- •26 Подходы к проблеме ценообразования
- •29 Что такое товар? Основные виды классификации товара.
29 Что такое товар? Основные виды классификации товара.
Това́р — любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи.[1], продукт труда, способный удовлетворить человеческую потребность и специально произведённый для обмена. Предметы, произведённые для личного потребления, в экономическом смысле товарами не являются.
Основные виды классификации товара
При выборе стратегий маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик.
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары можно разделить на следующие три группы5:
Товары длительного пользования - материальные изделия,обычно выдерживающие многократное использование. Примерами подобных товаров могут служить холодильники, станки, одежда.
Товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования. Примерами подобных товаров могут служить пиво, мыло, соль.
Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений. Примерами подобных товаров могут служить стрижка в парикмахерской или ремонтные работы.
(В связи с тем, что в современном обществе услуги приобретают все большее значение, об их маркетинге будет подробно рассказано в гл. 19.)