
- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
255
Глава 11
Как выбрать и приобрести
бумагу
Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
Печатная бумага для книг отличается от бумаги для письма, упаковочной и других ее видов тем, что должна не только обладать хорошимипотребительскимикачествами, но и удовлетворять специфическим требованиям технологического процесса печатания.
В основу классификации ассортимента печатной бумаги, изготовляемой в стране, положен один из трех признаков: способ печати, характер издания, технология изготовления.
По способу печати различают бумагу типографскую, офсетную, для глубокой печати; по характеру изданий— книжно-журнальную; по технологии изготовления — с нейтральной проклейкой, из сульфатной целлюлозы, мелованную. Двапризнакаприсутствуютвназвании «бумага офсетная из сульфатнойцеллюлозы», три— «бумагамелованная книжно-журнальная для офсетной печати».
Наряду с печатной бумагой для изготовления книг нередко используются и другие виды бумаги — газетная, картографическая, писчая и др., которые в соответствии с существующей международной классификацией в номенклатуру печатной бумаги не входят.
256
Типографская печатная |
Бумагатипографскаяпредназна- |
бумага |
ченадлявыпускакнигспособомвы- |
|
сокой печати. Ассортимент типог- |
|
рафской бумаги регламентирован |
ГОСТ 9095 и включает две марки бумаги № 1 и три марки бумаги № 2. Принципиальное отличие бумаги № 1 от бумаги № 2 в составе по волокну. Бумага № 1 состоит из 100% целлюлозы или содержит ее не менее 80%. В бумаге № 2 количество целлюлозы меньше (25—50%), а преобладает, как правило, механическая древесная масса. Увеличенное содержание механической древесной массы в композиции бумаги вызывает ускоренное изменение ее свойств во времени, т.е. бумага быстро стареет. Именно поэтому бумага № 1 предназначена для изданий с длительным сроком службы (более 15 лет), в то время как бумага № 2 рекомендуется для книг со средним (7—10 лет) или малым (до 5 лет) сроком службы. Типографская бумага № 1 выпускается массой 1 м2 60—70 г, № 2 — 60 г.
Специфика способа высокой печати — печать с жестких форм — предъявляет повышенные требования к качеству отделки поверхности бумаги и ставит его в прямую зависимость от характера воспроизводимого оригинала. Чемвышетребуемаястепеньразрешенияпечатающих элементов, тем более гладкой должна быть бумага.
Типографскаябумага№1. Выпускаетсямашиннойгладкости(отделка намашинном каландребумагоделательной машины), каландрированнойи высококаландрированной (отделка на суперкаландре).
Бумага машинной гладкости используется для печатания чисто текстовых книг или содержащих до 15% штриховых иллюстраций.
Бумага каландрированная может быть применена для изданий, содержащих текст, штриховые, а также полутоновые иллюстрации с линиатурой растра до 34 лин./см.
Высококаландрированная бумага позволяет воспроизводить полутоновыеиллюстрации линиатурой40—48 лин./см. Печататьнатакой бумаге следует на листовых машинах или на рулонных, оснащенных устройствами для принудительной сушки оттисков, так как без них при замедленной скорости закрепления краски (по сравнению со скоростью печатания) оттиски сильно отмарывают.
Для бумаги машинной гладкости и каландрированной тип печатной машины не является ограничивающим фактором. На такой бумаге можно печатать на листовых и различных типах рулонных машин высокой печати.
Типографская бумага № 2. Выпускаемые у нас три марки типографской бумаги № 2 имеют примерно равное качество отделки поверхности. Бумагапоступаетмашиннойгладкостиикаландрированная. Различиемежду марками — в оптических свойствах, и прежде всего в белизне, а также в степени однородности свойств по сторонам листа. Более высокую белизну имеет типографская бумага № 2А, несколько уступает ей типографская бумага № 2Б и худшее качество у типографской бумаги № 2В.

257
Лучшая однородность свойств по сторонам листа у типографской бумаги № 2Б, отлитой на бумагоделательных машинах с двухсеточным формованием бумажного листа.
Типографская бумага № 2 может быть использована для печатания на листовыхирулонныхмашинахвысокойпечати. Бумагамашиннойгладкости рекомендуется для изданий чисто текстовых или содержащих небольшой процент штриховых иллюстраций, бумага каландрированная — для книг, содержащих полутоновые иллюстрации линиатурой до 34 лин./см.
Офсетная бумага |
Выпускаемый ассортимент оф- |
|
сетной бумаги регламентирован |
|
ГОСТ 9094, а также рядом действу- |
ющих технических условий. Отличительные признаки способа офсетной печати — увлажнение печатной формы и печать через эластичное промежуточное резинотканевое полотно — выдвигают ряд специфических требованийкбумаге. Преждевсегоонадолжнабытьустойчиваквоздействию увлажняющего раствора. Изменение в процессе печатания тиража прочностныхсвойствбумагиилинейныхразмеровнедолжнопревышатьустановленных пределов. Повышенная степень гидрофобизации офсетной бумаги достигается увеличенной проклейкой: степень проклейки в 5—6 раз выше типографской. При этом качество отделки поверхности офсетной бумаги не имеет такого принципиального значения, как в бумаге типографской. В офсетной печати хорошая разрешающая способность изображения достигается и на бумаге машинной гладкости, что в отличие от высокойпечатипозволяетиспользоватьеедлявыпускаизданий, содержащих не только штриховые, но и полутоновые иллюстрации с достаточно высокой линиатурой 60 лин./см и выше.
Офсетная бумага, как и типографская, выпускается двух номеров: № 1 и № 2. Офсетная бумага № 1 предназначена для изданий длительного срока службы, № 2 — среднего.
Назначение офсетной бумаги из сульфатной целлюлозы, офсетной бу- магиснейтральнойпроклейкой(ТУ5431—006—0025—34—97—95) ибумагидляизготовленияипечатаниявысокохудожественныхизданий(ТУ— 47—02—18—93) аналогично бумаге № 1, так как эти типы бумаг состоят из 100% целлюлозы, а книжно-журнальной бумаги для офсетной печати (ТУ 13—028—1020—111—91) — офсетной бумаге № 2, так как в ее композицию входит более 75% беленой механической массы.
Офсетная бумага № 1 (ГОСТ 9094) может поставляться улучшенного качества и первого сорта. Принципиальное отличие одной от другой состоит в прочностных свойствах, белизне и стабильности нормируемого уровня массы 1 м2 бумаги. У офсетной бумаги № 1 улучшенного качества на 7—10% выше прочностные свойства, на 2% — белизна и уже допустимый диапазон изменения массы 1 м2 бумаги. На бумаге улучшенного качества могут печататься многокрасочные издания, содержащие сложные

258
полутоновые иллюстрации. Ассортимент офсетной бумаги по массе 1м2 более разнообразен по сравнению с типографской: 50, 60, 65, 70, 75, 80, 100, 120, 140, 160, 220, 240 г. Бумага массой 1 м2 50—70 г предназначена в основном для печатания на рулонных машинах, 80—240 г — на листовых. В определенных случаях можно использовать на рулонных машинах офсетную бумагу № 1 массой 1 м2 80—100 г и на листовых — 60— 70 г. В частности, офсетная бумага из сульфатной целлюлозы массой 1 м2 60—70 гможетбытьиспользованадляпечатаниякакналистовых, такинарулонных офсетных машинах.
По назначению и уровню качества к офсетной бумаге № 1 близка бумага картографическая (ГОСТ 1339). Ее ассортимент составляют три марки бумаги из 100% целлюлозы массой 1 м2 85, 100, 120, 140 г. Бумага имеет хорошую белизну, повышенный уровень прочностных свойств и высокуюстепеньпроклейки. КартографическаябумагамаркиАможетиспользоваться взамен офсетной бумаги № 1 улучшенного качества для печатания многокрасочных изданий повышенной группы сложности, марок Б и В — взамен офсетной бумаги № 1 первого сорта.
Из предусмотренных ГОСТ 9094 двух марок офсетной бумаги № 2 фактически выпускается лишьбумага№2Бмассой 1 м2 60 гдлярулонных машини70—75 г— длялистовыхирулонныхмашин. Бумага№2Авключена в ГОСТ как перспективная. У бумаги № 2Б пониженная белизна и недостаточная стойкость поверхности к выщипыванию. Назначение бумаги ограничено иллюстрационно-текстовыми одно- и многокрасочными изданиями малого срока службы, содержащими простые полутоновые иллюстрации с несложным цветоделением и пониженным яркостным интервалом.
Лучше оптические свойства (более высокая белизна и нейтральный оттенок бумаги) у книжно-журнальной бумаги для офсетной печати (ТУ
13—028—1020—11—91) массой 1 м2 60 г. Следует, однако, отметить, что бумага имеет недостаточно высокий уровень показателей прочности поверхности, что ограничивает возможную область ее использования.
На рулонных офсетных машинах на этой бумаге можно печатать простые, в том числе многокрасочные издания, без наложения красок. На листовых машинах допустимо печатать на ней только при малых и средних форматах (не более 60 х 90 см).
Бумага для глубокой печати |
Ассортимент производимой в |
|
стране бумаги для глубокой печати |
|
ограничен бумагой № 1 из 100% |
целлюлозы массой 1 м2 70 и 100 г. Специфика способа печати (углубленные печатающие элементы и низковязкие краски) предъявляет повышенные требования к качеству отделки поверхности и к впитывающей способности бумаги. Бумага для глубокой печати выпускается только высококаландрированной с повышенным содержанием наполнителя.