
- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование

219
офсетной бумаге и двух — на офсетной № 1. В каталоге даны рецептуры составления красок практически любого цвета всего из восьми основных, выпускаемых отечественными заводами.
Использование «Каталога цветов системы смешения «Радуга» позволит издателю выбрать необходимый, легко воспроизводимый цвет для обложки, форзаца и т.д. Условия покупки каталога вы можете узнать во ВНИИ полиграфии по телефону 153-95-46.
Система смешения «Радуга» близка к широко используемой зарубежной системе «Panton».
Офсетные печатные машины |
Так называемые типоразмеры |
|
офсетных печатных машин, т.е. их |
|
конструктивные особенности и |
формат печати, имеют большое число вариантов. Но все они сохраняют основнуюхарактернуюособенностьофсетнойпечати: поофсетнойпечатной форме за один оборот проходят увлажняющие и красочные валики. Все остальное — схема построения, печать с листов или с рулона бумаги, форматы, скорости работы — может варьироваться в широком диапазоне.
Самые малые офсетные печатные машины — это машины типа «Ромайор» чешского производства и «Ротапринт» одноименной германской или английской фирмы, «ПОЛ-35» С.-Петербургского завода полиграфических машин, южнокорейский «Дуосан» и др. Они в подавляющем большинстве однокрасочные, печатают с одной стороны бумажного листа размером до 36 х 50 см со скоростью 6—7 тыс. отт./ч. На таких машинах можно печатать бланки, визитки, приглашения, товаросопроводительную продукцию, небольшие брошюры и т.п. Они относятся к так называемой оперативной полиграфии и работают в небольших типографиях, на множительных участках различных организаций, где помимо них часто имеются множительные электрографические машины типа «Ксерокс», «Кэнон» и пр.
Больше формат у чешских машин типа «Доминант» красочностью в одну, две идажечетырекраски, атакже уряда других зарубежных машин. Их формат достигает 54 х 72 см. Использование машин такого формата (так называемых полулисток) рекомендуется для предприятий средней мощности. Они обеспечивают достаточно быстрый выпуск малых и средних тиражей книг и брошюр при вполне удовлетворительном качестве печати.
Такова же красочность у листовых офсетных машин среднего формата (70 x 100 см), весьма распространенных, так как многие зарубежные фирмы в ФРГ, Японии и других странах выпускают машины этого формата. Листовые офсетные машины имеют «жесткую» конструкцию, развитый красочный аппарат и предназначаются для выпуска продукции в листах, причем самого высокого качества.

220
Прежде чем отдать книгу в типографию, выясните, насколько отлажено в ней оборудование, познакомьтесь с образцами изготовленных в ней изданий, узнайте у специалистов, насколько надежно это предприятие относительнокачестваполиграфическогоисполненияработ. Законсультацией можно обратиться во ВНИИ полиграфии по тел.: 153-86-89.
Уточним, что марка и конструкция печатной машины еще не гарантируют высокого качества продукции. Очень важно, как настроена печатная машина, какую точность совмещения красок (приводки) она обеспечивает (для высококачественной продукции допустимое отклонение — не более 0,1 мм), каково растаскивание изображения в разных секциях, например, четырехкрасочной листовой офсетной машины. Если в секции, где печатается голубая краска, растаскивание составляет 5%, а в секции желтой краски — 30%, то нормального зеленого цвета при необходимой четкости изображения получить нельзя. Поэтому все усилия издателя, подготовившего интересныеоригиналы, добившегосяпрекрасныхрезультатовцветоделения в репроцентре и представившего типографии отличный макет, могут быть сведенынанет: из-заплохойнастройкиилиизношенностиофсетныхпечат- ных машин высокого качества печати достичь не удастся.
Вроссийскихтипографияхширокораспространенылистовыеофсетные машины завода «Планета» (производство бывшей ГДР) форматов 90 х 120 и 110 х 140 см. Ограничение размеров офсетных формных пластин, резинотканевых офсетных пластин, которыми обтягивают офсетные цилиндры, а также размеров оборудования для изготовления офсетных печатных форм приводит к выпуску листовой продукции шириной не более 120— 126 см, хотя на мировом рынке имеются листовые машины и для печатания продукции форматом 140 х 168 см.
Скорость работы современных листовых офсетных печатных машин составляет 7—12 тыс. оборотов в час. Это должен знать издатель, определяя вместе с типографией сроки изготовления книги. Если тираж книги 10 тыс. экз., то каждый печатный лист может быть изготовлен с учетом приладки за полсмены.
Красочность офсетных печатных машин связана, что очень важно для издателя, с количеством технических отходов бумаги в брак при приладке новой работы. Количество отходов бумаги планируется в соответствии с существующими нормами производственными отделами полиграфических предприятий и учитывается при расчете количества бумаги, необходимого для выпуска заказа. При высокой стоимости бумаги рекомендуется внимательно проверить расчеты техотходов, стоимость которых может составить свыше 10% стоимости бумаги для печати тиража издания.
Есликнигавыпускаетсясреднимилибольшимтиражом, наиболеецелесообразно использовать рулонные офсетные печатные машины, которые работаютнавысокихскоростях(20—40 тыс. об./ч) ивыпускаютотпечатанные с двух сторон и сфальцованные тетради. Эта рекомендация в первую очередь относится к черно-белой книжной продукции.