
- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
148
Расклейка |
Предъявляемыестандартомтре- |
|
бованиякрасклейкеразумныиобо- |
|
снованны: шрифт для текста не |
ниже кг. 10, для таблиц — не ниже кг. 8 в основной части (прографке) и не ниже кг. 6 в головке (заголовке граф и боковика). Если текст четко отпечатан, по такой расклейке легко набирать, не ломая глаз.
Вставки печатают на машинке и вклеивают, а страницы с очень большим числом изменений перепечатывают целиком.
ОСТ 29.57—80 требует сдавать в типографию 2 экз. издания с поправками в одном, выполненными корректурными знаками, в дру-
гом — снаклееннымиисправлениями(номератакихстраницдолжныбыть указаны в спецификации). Обязательно высокое качество печати текста (чистое очко букв и знаков, равномерная насыщенность краски), чистые пробелы и поля.
Измененныйтекстнадонабратьшрифтомтойжегарнитуры, начертания икегля, чтоивтекстерепродуцируемогоиздания, оттиснутьнабумагетакогоже цвета, что и в издании, и вклеить в нужное место клеем, который послевысыхания невызывает желтизныикоробления. ОСТ29.115—88 нераз- решаетнаклеиватьворигиналах-макетахисправленияпонаклейке, поодной или несколько букв в словах, больше одной наклейки в строке, несколько строк подряд по отдельности каждую строку, строки, разделенные неисправляемойстрокой(еенадоперепечататьвместесисправляемыми). Всеэти требования нацелены на то, чтобы репродукция не была с дефектами, и в полной мере применимы и к наклейкам в репродуцируемом издании.
Черной тушью можно аккуратно вставлять знаки препинания, а белым кроющим лаком, белилами, гуашью закрывать ненужные знаки.
Кэкземплярамизданияследуетприложитькомплекторигиналовполутоновых иллюстраций и внешнего оформления, а при наличии исправлений в штриховых иллюстрациях — и оригиналы тех из них, в которые внесены исправления.
При отсутствии оригиналов полутоновых иллюстраций по согласованию с типографией вместо них могут быть представлены экземпляры изданий, где эти иллюстрации были воспроизведены впервые и не содержат искажений, наслаивающихся с каждым последующим воспроизведением.
Рукописный оригинал |
ОСТ 29-115—88 требует, чтобы |
|
рукописный оригинал был написан |
|
четкоровнымистроками(потрафа- |
рету) темными чернилами (пастой), причем карточный рукописный оригинал — на карточках из плотной бумаги.
|
|
149 |
|
Изобразительные оригиналы |
Общие технические требования |
|
|
ктакиморигиналамустановилОСТ |
|
|
29.106—90. В том случае, когда по |
условиямдоговораизооригиналыпредставляетавторввиденегативовили диапозитивов, эти требования действительны и для них, за исключением фоторепродукций с произведений живописи и графики, если последние не создавались специально для репродуцирования, а также с уникальных архивных документов и т.п.
ОСТ29-106—90 требует, чтобыизобразительный оригиналбыл плоским, с гладкой поверхностью, без дефектов, мешающих воспроизведению или искажающих его; например, царапин, если это не подложка прозрачного изооригинала и царапины на ней не влияют на качество воспроизведения; без пятен, проколов, ненужных надписей, загибов, фальцев, трещин, загрязнений любого происхождения и т.п., с надписями и штампами па оборотной стороне, незаметными на лицевой. Детали изображения должны быть визуально резкими, если нерезкость не требуется специально. (Мы не приводим количественных значений резкости и других показателей качества, так как проверить их могут только специалисты с помощью приборов.) Зернистость фотографий не должна быть заметна при рассматривании изображения в масштабе репродукции. На глянцевых фотографиях глянец должен быть равномерно распределен по всей поверхности.
Размеризооригиналовдляверсткиподобрездолженсоответствоватьс учетом масштаба воспроизведения формату издания до обрезки. Непрозрачные оригиналы для воспроизведения на электронных цветокорректорах и гравировальных машинах цилиндрического типа требуется изготовлятьизгибкогоматериала, толщинакоторогопозволяетзакрепитьоригинал на цилиндре. Эти оригиналы нельзя наклеивать на паспарту.
Поля непрозрачных изооригиналов должны быть не меньше 10 мм, а прозрачных — не меньше 3 мм.
Масштаб воспроизведения (в %): |
|
Непрозрачные |
33—150 |
Прозрачные: |
|
одноцветные и с произведений искусства |
<=400 |
многоцветные и плакаты, рассматриваемые |
|
с расстояния более 1м |
<= 800 |
На обороте каждого непрозрачного оригинала и на конверте для прозрачного требуется оттиснуть штамп и указать в нем фамилию автора и (или) заглавие, названиеиздательства, видоригинала, номер, способ печати, масштаб воспроизведения, а на изооригиналах с произведений искусства — регистрационный номер, местонахождение, фамилию фотографа, дату съемки. На конверт прозрачных оригиналов надо приклеить контрольный черно-белый позитивный отпечаток формата репродукции с ли-

150
ниямикадрировкипогоризонталиивертикали. Прозрачныйоригиналвкладывают в полиэтиленовый пакет, а затем в конверт. Все оригиналы одного издания требуется вложить в папку с надписью (название издательства, заглавие издания, число оригиналов), упакованную в закрытый полиэтиленовый пакет.
Дубликаты |
В издательский оригинал, пред- |
|
назначенный для набора в типогра- |
|
фии, должны войти дубликаты — |
точныекопии(нечерезкопировальнуюбумагу) техчастейоригинала, которые не могут быть набраны совместно с основным текстом по условиям наборного производства типографии. Так как эти условия различаются в разныхтипографиях, составдубликатовнеможетбытьпостоянным, ивкаждой новой для издателя типографии надо заранее узнать, при каком составе дубликатоворигиналбудетпринят. Еслижеуговоритьтипографиюпринять оригиналбездубликатов, тоэтоприведетлишькудлинениюсроковнабора.
Приметаллическомнабореприходитсядублироватьчасти, которыенадо набирать шрифтом другой гарнитуры или кегля (заголовки, примечания и т.п.), другим способом набора (например, частично или полностью вручную: таблицы, формулы); при фотонаборе — сноски, таблицы, двух- и многострочные формулы, заголовки выше кг. 14, знаки, отсутствующие в шрифтоносителе фотонаборной машины.
Наиболее просто изготовить дубликаты, ксерокопируя страницы, на которых содержатся подлежащие дублированию более или менее многострочныечастиоригинала; небольшиежепообъемуэлементыможнопоследовательно перепечатать по видам.
Страницы, дублируемые целиком, можно переложить в дубликаты, заменив их в оригинале чистыми с теми же номерами и надписью: По дубликатам формул; По дубликатам таблиц и т.п. — или страницами из копии оригинала
В оригинале дублируемые части отчеркивают на левом поле цветным карандашом(обычнокрасным) ипомечаютпрописнойбуквойДтогожецвета.
Репродуцируемый |
Общие требования к репродуциру- |
оригинал-макет |
емым |
|
оригиналам-макетам: |
|
печать только с одной стороны лис- |
та черной краской на писчей бумаге, не по местам, покрытым кроющими белилами;
одинаковая плотность отпечатка, без разрывов, ореолов, следов расплывшейсяилисмазаннойкраски, следовподчисток, красящегослоямежду строками, словами и буквами;