
- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование
|
|
55 |
|
Тираж и листаж книг |
Тираж— эточислоэкземпляров |
|
|
книги, изготовленных полиграфи- |
|
|
ческим предприятием по заказу из- |
дательства. Листаж— число листов(печатных или учетно-издательских) во всем тираже. Соответственно печатный листаж — число печатных листов в тираже (во всех экземплярах книги).
Единица печатного листажа — печатный лист-оттиск. Им измеряется объем печати в тираже книги. Если печатный лист — единица объема печати одного экземпляра, то печатный лист-оттиск — единица печатного объема всего тиража — всех экземпляров книги. Он потому и называется листом-оттиском, что обозначает, сколько раз оттискивался (печатался) каждый лист.
Чтобы узнать печатный листаж (сколько всего печатных листов-оттис- ков в тираже), надо объем книги в печатных листах (условных или физических) умножить на тираж ее в экземплярах.
Пример подсчета листажа книги. Допустим, объем книги 10 услов-
ных печатных листов, 16,8 физического печатного листа, а тираж 50 000 экз. Ее печатный листаж:
10 х 50 000 = 500 000 (условных печатных листов-оттисков); 16,8 х 50 000 = 840 000 (физических печатных листов-оттисков).
По печатному листажу определяют, какое количество бумаги понадобится на тираж книги, тиражи всех книг годового выпуска и т.д. Достаточно разделить печатный листаж на 2, чтобы узнать, сколько бумажных листов требуется для всего тиража. Зная же плотность бумаги (массу 1 м2), площадь листа, нормы отхода бумаги, нетрудно подсчитать общую массу бумаги для тиража или тиражей (см. гл. 11).
Подсчитано даже, сколько бумаги в среднем (без точного учета массы 1 м2) требуется для листажа в 1 млн условных печатных листов-оттисков
— 20 т. Для очень грубых, приблизительных подсчетов это соотношение вполне годится. Так что для книги в приведенном выше примере по этому соотношению потребуется бумаги: 500 000 = 0,5 млн -> 10 т.
Емкостьпечатноголиста— это величина, показывающая, какой объем материалов вместил печатный лист. Чем больше знаков набо-
ра и площади изобразительного материала вмещает печатный лист, тем выше его емкость, и наоборот. Емкость печатного листа равна числу учет- но-издательских листов, уместившихся в печатном. Поэтому для того чтобывычислить, чемуравнаемкостьпечатноголистакниги, нужноееобъем в учетно-издательских листах разделить на число условных печатных (условных потому, что это позволит сравнивать емкость печатного листа раз-

56
ноформатных книг). Например, в книге 12 учетно-издательских листов и 10 условных печатных. Емкость условного печатного листа будет:
12 : 10 = 1,2 (учетно-издательского листа).
По емкости печатного листа судят о том, насколько экономно расходует издательство бумагу, так как чем больше емкость печатного листа, тем меньше бумаги уйдет на издание.
Отношение объема в учетно-издательских листах к объему в условных печатных и есть коэффициент емкости (см. выше пример его подсчета).
Коэффициент емкости условного печатного листа меньше единицы свидетельствует во многих случаях о неэкономном расходовании бумаги. Правда, коэффициентемкостипечатноголиставпоэтическихкнигах, изоизданиях(альбомах), книгахсбольшимчисломформулитаблицдажепри экономном оформлении не может, как правило, быть больше единицы.
Емкостьпечатноголистазависитотформатанабора(чемдлиннеестрока исоответственноменьшеполя, темемкостьвыше), кегляшрифта(чемкегль меньше, тем больше знаков при шрифте одного рисунка вмещает строка одногоформата), емкостишрифтатогоилииногорисунка(гарнитуры) (чем большее число знаков приходится на один квадрат набора, примерно 18 мм, тем выше емкость).
Хотя экономически издатель заинтересован изыскивать любые методы, приемы и средства, позволяющие увеличивать коэффициент емкости печатного листа, делать это приходится с оглядкой на интересы читателя, так, чтобы не выйти за пределы гигиенических норм набора, которые определены, в частности, в отраслевых стандартах (ОСТ 29.124—94. Издания книжные. Общие технические условия; ОСТ 29.127—96. Издания книжные для детей. Общие технические условия).
Средний коэффициент емкости условногопечатного листавсех книгиздательства, выпущенных за тот или иной период, дает возможность оценить, как издательство использовало печатный объем и соответственно бумагу в целом. Для этого общий объем всех изданий в учетно-издательских листах делят на общий объем этих изданий в условных печатных листах.