
- •Предисловие
- •Глава 1 Что нужно знать об издательской деятельности
- •Как регулируется в стране издательская деятельность
- •Права издательства
- •Какие документы, кроме лицензии, нужны издательству
- •Штриховой код
- •Библиографическое, статистическое и информационное обслуживание книгоиздания Российской книжной палатой
- •Как организовать работу издательства
- •Глава 2 Что нужно знать о книге
- •Что такое книга
- •Внешняя конструкция книги
- •Книга в суперобложке
- •Внутренняя структура книги
- •Виды книг
- •Основные количественные параметры книг
- •Форматы книг
- •Объемные показатели книг
- •Тираж и листаж книг
- •Глава 3 Аппарат книги
- •Выходные сведения
- •Оборот титульного листа
- •Контртитул
- •Оглавление и содержание
- •Вспомогательные указатели к содержанию книги
- •Колонтитулы
- •Списки и указатели иллюстраций
- •Примечания и комментарии
- •Технические требования
- •Библиографический аппарат
- •Расположение в книге компонентов аппарата
- •Глава 4 Издательство и автор
- •Издательский портфель
- •Самотек
- •Редактор — генератор и сортировщик идей
- •Переводная книга
- •Интеллектуальная собственность — основа издательского бизнеса
- •Авторское вознаграждение
- •Нарушение авторских прав
- •Формы оригиналов
- •Формы текстового оригинала
- •Основные технические требования к авторским и издательским оригиналам
- •Расклейка
- •Изобразительные оригиналы
- •Дубликаты
- •Общие требования к оригиналу в целом
- •Считка и вычитка оригинала
- •Техническое редактирование оригинала
- •Глава 6 Редактор книги
- •Зачем книге нужен редактор
- •Ломка традиций редакторского дела
- •Художественное оформление книги как разновидность графического дизайна
- •Задачи художественного оформления книги
- •Элементы художественной структуры книги
- •Методика художественного оформления книги
- •Художественное оформление книги с привлечением электронной техники
- •Как заказать и оценить художественное оформление книги
- •Нужен ли издательству художественный редактор?
- •Как устроены и работают настольные издательские системы
- •Аппаратные средства
- •Подготовка оригинала-макета и пленок
- •Как выбрать и приобрести настольную издательскую систему
- •Способы печати
- •Печатные машины для высокой печати
- •Технология и оборудование офсетной печати
- •Офсетные печатные машины
- •Глубокая печать
- •Трафаретная и другие специальные виды печати
- •Назначение издательской корректуры и ее исполнители
- •Техника и методика корректуры текста
- •Основные технические правила набора и верстки
- •Корректура пробных оттисков иллюстраций и других репродуцируемых изображений
- •Основные виды бумаги, характеристика свойств, область применения
- •Офсетная бумага
- •Газетная бумага
- •Мелованная бумага
- •Нормативы качества бумаги и ее проверка
- •Выбор вида бумаги для основной части издания и для обложки
- •Расчет количества бумаги на издание исходя из нормативов расходования
- •Каналы приобретения бумаги
- •Новые виды бумаги
- •Переплетные покровные материалы
- •Переплетный картон
- •Материалы для отделки переплетов
- •Рекомендации по выбору поставщиков
- •Глава 13 Как сделать издательскую деятельность прибыльной
- •Объем и оформление издания
- •Прямые и косвенные затраты
- •Некоторые типовые задачи управления прибыльностью издания
- •Как не стать банкротом
- •Заключение. Советы
- •Маркетинговая деятельность издательства
- •Основные концепции маркетинга в издательстве
- •Маркетинг как основа выживания издательства в условиях рынка
- •Инструментарий маркетинга
- •Рынок и книга
- •Изучение спроса на рынке
- •Конкурентная ситуация на рынке книг
- •Сравнительная оценка конкурентов
- •Анализ сильных и слабых сторон конкурентов
- •Глава 17 В чем польза книги
- •Метод вербального описания полезности товара
- •Формула полезности товара
- •Человек и его коммуникационное поле
- •Оценка относительной эффективности коммуникационных средств
- •Система распределения книг
- •Методы реализации книг
- •Многоуровневый маркетинг
- •Глава 20 Ценообразование
- •Определение уровня розничных цен
- •Ценовая политика и объемы тиражей
- •Переговоры о ценах
- •Оценка результативности рекламной кампании
- •Расчет бюджета рекламы
- •Система «Books in Print»
- •Глава 23 Формы книжной торговли
- •Особенности книжного рынка России
- •Оптовая книжная торговля
- •Розничная торговля
- •Книжные магазины
- •Прямые продажи
- •Распространение учебников
- •Букинистическая торговля
- •Цели и задачи международных связей и пути их достижения
- •Издательские фирмы и их типы. Организация издательской отрасли
- •Профессиональные объединения издателей
- •Некоторые особенности работы зарубежного издательства
- •Литературные агенты
- •Способы информирования книжной торговли о продукции издательств
- •Автоматизированные системы телезаказа
- •Фирмы промежуточного звена книжной торговли
- •Прямые продажи издательствами своей продукции
- •Розничная книжная торговля. Основные типы торговых предприятий
- •Некоторые тенденции развития книжной торговли
- •Глава 27 Цены и ценовая политика
- •Принцип единых твердых цен на книжную политику
- •Составляющие розничной цены
- •Примеры средних номиналов
- •Ассоциации и союзы издателей некоторых зарубежных стран
- •Международные и национальные ежегодные справочники
- •Важнейшие международные книжные ярмарки
- •Книги по издательскому делу и маркетингу
- •Оформление книги
- •Полиграфия
- •Типографика и художественное конструирование книги
- •Книжное убранство
- •Художественное редактирование


«Книжное дело»
серия основана в 1997 году
ответственный редактор серии
Ю.Ф. Майсурадзе
редакционная коллегия:
Б.С. Есенькин
Б.А. Кузнецов Н.П. Маковеев А.Э. Мильчин Ю.А. Михайлов
О.Е. Савельева


5
Предисловие
Уважаемый читатель! Вы держите врукахкнигу, окоторойможносказать, что у нее пока нет конкурентов. «Энциклопедия книжного дела» — первый опыт создания в отечественной практике издательскогоделакниги, вкоторойтакпоследовательно и всесторонне рассмотренвесьиздательскийпроцесс, начиная смоментаполучения издательством рукописи и кончая моментом, когда книготорговец продаст покупателю книгу.
Книгасостоитизчетырехразделов. В первомподробно рассмотрены все этапы работы с рукописью в издательстве, включая взаимоотношения автора с издательством. Молодой издатель или читатель, которыйзадумалзанятьсяиздательским бизнесом, дополнительно найдет длясебявкнигемногополезнойинформации, начинаяспроцедурыполучения лицензии на издательскую деятельностьикончаязнакомством снормативнойиправовойдокументацией, отношениями издателей с полиграфиейипоставщикамибумаги. Раздел является дальнейшим развитием идей изданной в 1994 г. в издательстве «Прогресс—Книж- ное дело» и пользующейся до сих порбольшойпопулярностьюкниги «Как издать книгу».
Во втором разделе впервые комплексно представлен материал по издательскому маркетингу для российской практики. В нем поэтапно рассматриваетсявсямаркетинговая деятельностьиздательства. Концеп-

6
ция издательского маркетинга, предлагаемая автором этих глав — Государственным советником РФ 1-го класса — Н.П. Маковеевым, прошедшим годовую стажировку по маркетингу в Германии и активно занимающемусяпреподаваниемвкнижнойотрасли, оригинальнаинеукладывается в рамки ординарных подходов. Однако проведенные им в последнее время многочисленные семинары с издателями и книготорговцами, где эта концепция была представлена, неизменно вызывали у маркетологов большой интерес и желание увидеть эти материалы в печати.
Втретьем разделе дан систематизированный опыт мировой издательской и книготорговой практики в ракурсе современных российских проблем и приведены основные прогнозы западных специалистов о тенденциях развития книжного дела за рубежом.
Вчетвертом разделе приведены справочные материалы.
Книга написана группой известных специалистов — практиков книжной отрасли. Она подготовлена и издана в 1998 г., поэтому отражает реалии книжного дела дня сегодняшнего. Книга будет полезна как начинающим издателям, так и тем, кто уже имеет опыт издательского дела, ведь в ней собран весь самый актуальный методический и справочный материал по издательскому делу, включая вопросы взаимодействия издательств с полиграфией и организациями—поставщиками бумаги, а книжный маркетинг представлен впервые.
Кроме того, в книге приводится подробный список литературы для тех читателей, которыепожелаютболееуглубленноизучитьиздательскоедело.
