10. Реклама

Огромное значение для торгового оборота имеют договор о рекламе и информации. ГК их не регламентирует. Есть ФЗ "Об информации и ее защите". С первого июля 2006 вступил новый ФЗ "о рекламе". Но в них есть только публичные требования, договорные отношения по поводу рекламы и информационных ресурсов там не регулируются.

В рекламном деле важно выделять отношения заказчика и рекламопроизводителя в связи с созданием рекламного продукта (щита, листовки, справочника и др.). Содержание договора может определяться нормами о выполнении подрядных работ.

Для изготовления рекламы, требующей творческой деятельности используется авторский договор заказа. Создание такой рекламы определяется моделью договора авторского заказа: составление задания, подготовка сценария, эскиза, макета, их утверждение заказчиком и изготовление продукта. Главное - произвести именно рекламный продукт. Многие рекламные фирмы указывают в договоре, что они создают не рекламу, а рекламную информацию, то есть полуфабрикат, дальнейшее использование которого определяет заказчик.

Должны соблюдаться требования ФЗ "О рекламе": недопущение недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной и неэтичной рекламы.

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Недобросовестная реклама - дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемым товаром, содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц.

Недостоверная - содержит несоответствующие действительности сведения о характеристиках товара или самого рекламодателя.

Заведомо ложная - умышленно вводит потребителя в заблуждение.

Важны общие правила подряда и авторского заказа. В договоре должна быть обязанность рекламщика возместить клиенту убытки, если реклама нарушение авторские и смежные права 3 лиц. Это помогает избежать использования чужых объектов интеллектуальной собственности. При отсутствии в договоре такого условия, ответственность возлагается на заказчика рекламы.

От этих обязательств существенно отличаются договор на распространение рекламы. Его закон также не регулирует. За рубежом есть распространенные обычаи торгового оборота по рекламе. Еще в 1937 был принят Международный кодекс рекламной практики (в 1986 был существенно обновлен).

По договоре исполнитель (рекламораспространитель) обязуется совершить в определенном сторонами порядке и форме действия по распространению соответствующих сведений о рекламируемом объекте или лице в целях привлечения интереса к этом объекту или лицу, а заказчик (рекламодатель) обязуется оплатить стоимость оказываемых услуг.

Содержание договора - совершение действий по распространению сведений рекламного характера. Предмет такого договора определяется 3 составляющими: 1) наименование услуги, 2) способ ее реализации и 3) объем услуг.

Трудности конкретизации условий договора создаются множественностью видов рекламы. Международная рекламная ассоциация утвердила классификацию готовой рекламы. Там 12 видов: в прессе, печатная реклама, радио, теле-, сувениры, наружная и др. Их, конечно, больше. Порядок заключения договора отличается в зависимости от виды рекламы.

Действия по распространяю рекламы могут выглядеть не как услуга, а как выполнение работ по размещению рекламы. Такова установка щитов, перетяжек и др.

Один из основных недостатков - безадресность действий, неразработанность приемов доведения рекламы до активных пользователей. Перед рекламщиками надо выдвигать требование по адресному распространению рекламы. Это сложная и трудоемкая работа. Она требует накопления баз данных потенциальных клиентов.

Отдельно следует отличать договор на проведение рекламных кампаний. Надо предварительно составить задание и программу выполнения работ (выделить основные работы, их характеристики, основные этапы).

Ответственность распространителя рекламы - учитываем 3 обстоятельства:

1. несет ответственность за неисполнение договорных обязанностей (по общим правилам ответственности предпринимателей),

2. разглашение конфиденциальной информации о рекламодателе = нарушение договора

3. фактический провал рекламной компании (недостижение эффекта) не может рассматриваться как нарушение обязанностей рекламораспространителем, не влечет ответственности; хотя возможна уплата вознаграждения по степени достижения результата.

В РФ еще важнее - договор на предоставление коммерческой информации. Это условие наращивания торгового оборота. Необходимые сведения концентрируют и представляют разные агентства. Они не являются посредниками. Заключаемые ими д не имеют ничего общего с агентскими обязательствами. Они обычно работают на основе заключаемых с потребителями долгосрочных д. Информация не является имуществом, вещественным и материальным объектом. Но ее использование выступает актуальным моментом коммерческой деятельности.

Информация - идеальный объект. Сущность в фиксировании в соответствующей форме сведений, используемых в деятельности людей. Информация - непотребляемый объект. Она подвергается моральному, не не физическому старению. Она характеризуется возможностью неограниченного распространения и тиражирования. В ГК информация исключена из ст. 127. Хотя в других статьях она появляется, без нее невозможно обойтись. Информация не имеет собственника, а имеет только обладателя. Положения о праве собственности могут относиться лишь к материальному носителю информации.

К информации не применимы категории владения, пользования и распоряжения. Эти полномочия выглядят как обладание, использование и передача. Фактическое обладание информации - основание для выполнения с ней юридических действий. По поводу информации могут заключаться д на возмездную и безвозмездную передачу, оказание информационных услуг и переработку информации. Передача опосредуются д на возмездное предоставление информации, принадлежащее к ДКП.

Имеется путаница определения вида д на предоставление информации. В ст. 779 ГК неосновательно говорится лишь об информационных услугах, хотя ведущее значение принадлежит д на к/п информации. В законе коренятся ошибки. В чем отличие оказания информационной услуги и продажей информации? Основной признак услуги - совпадение во времени предоставления услуги и ее потребления. Получение за деньги сведений, которые будут использоваться в своей деятельности - к/п. У информатора в момент заключения д может не быть сведений. Приобретатель использует сведения не одномоментно, как при услуге, а неограниченное время, когда они потребуются. Здесь информация особого рода. Купленная информация используется по усмотрению покупателя.

Пригоден термин "информационный продукт", который используется в ФЗ "об информации". Информационный продукт - документ (в бумажном, электронном или ином виде), изготовленный в соответствии с потребностями пользователя.

Предмет д на продажу информации выражается через характер сведений и цели, для которых предназначена получаемая информация. Объем сведений, которые могут быть представлены об объекте, безграничен. Без указания цели сложно собрать те сведения, которые нужны приобретателю. Иначе мы утонем в море данных.

Качественными характеристиками информационного продукта служат 2: достоверность и полнота. Достоверность отражает соответствие информации реальным фактам действительности, полнота - охват всех возможных, по имеющимся источникам, сведений об объекте.

Важный момент исполнения д - определение материального носителя, на котором закрепляется информация. В случае передачи на носителе должна обеспечиваться пригодность носителя для содержащейся на нем информации.

Информация обладает особым свойством - возможность преобразования формы ее фиксирования. Поэтому неточно говорить о неразрывности информации и ее материального носителя.

В д предоставление информационного продукта может привязываться не к носителю, а к способу передачи (по эл почте, факсу и др.). Важно, чтобы имеющиеся у получателя технические средства позволяли получать информацию и использовать ее.

В д определяются сроки и при необходимость периодичность или точное время предоставления информации. Цена информации будет существенным условием ввиду специфике предмета и невозможности определения сопоставимой цены.

По д продажи информации одна сторона (продавец) обязуется передать другой стороне (покупателю) требуемые сведения, закрепленные на соответствующем материальном носителе или выраженные иным, доступным для восприятия способом, а покупатель обязуется оплатить стоимость сведений.

Определение видового характера д на информацию - вопрос не академический, а практический. Заключение д на предоставление информации в режиме к/п повышает ответственность продавца за полноту, качество, своевременность информации, нежели в д на оказание информационных услуг. Поэтому информационные фирмы именуют себя агентствами и хотят заключать д на оказание информационных услуг, поскольку это ослабляет требования к ним.

Коммерсантам также требуется переработка и квалифицированный анализ информации о собственной деятельности, агентах, рыночной деятельности. Переработка деловой информации и составление на ее основе прогнозов и рекомендаций могут поручаться специализированным организациям. Д на переработку и анализ деловой информации относится к типу д на выполнение работ. Их результатом является создание нового информационного продукта. Квалифицированно обработанная информация позволяет принимать ответственные управленческие решения. Эти д обычно носят конфиденциальный характер.