Теория и практика массовой информации (региональный контекст)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Пермский национальный исследовательский политехнический университет»

А.П. Куличкин

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (РЕГИОНАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ)

Утверждено Редакционно-издательским советом университета

в качестве учебного пособия

Издательство Пермского национального исследовательского

политехнического университета

2016

1

ББК 4600.1.я73 К90

Рецензенты:

д-р филол. наук, зав. кафедрой «Иностранные языки и связи с общественностью» С.С. Шляхова

(Пермский национальный исследовательский политехнический университет);

канд. социол. наук, доцент кафедры «Иностранные языки и связи с общественностью» А.Ф. Невоструева

(Пермский национальный исследовательский политехнический университет)

Куличкин, А.П.

Теория и практика массовой информации (региональный К90 контекст): учеб. пособие / А.П. Куличкин. – Пермь: Изд-во Перм. нац.

исслед. политехн. ун-та, 2016. – 230 с.

ISBN 978-5-398-01636-9

В пособии представлены разделы, которые отражают основные направления развития современных СМИ в процессе эволюционного перехода от советской системы массовой информации к современной, рассматривается взаимовлияние СМИ и глобальной сети Интернет, дается представление об основныхжанрахсовременной, втомчислеимультимедийнойжурналистики.

Основная цель пособия – организация самостоятельной работы студентов направления подготовки «Реклама и связи с общественностью».

Предназначено для бакалавров направления «Реклама и связи с общественностью». Может быть полезно студентам направления подготовки «Журналистика», «Социология», а также всем, изучающим и преподающим дисциплины «Социология массовой коммуникации», «Теория коммуникации», «Региональные СМИ», «История журналистики».

ББК 4600.1.я73

2

3

4

ВВЕДЕНИЕ

Журналистика – один из самых динамичных общественных институтов. На наших глазах появляются новые типы периодических изданий, меняются концепции и форматы старых. Меняется и будет изменяться медиасистема в целом. Все это происходит в соответствии с политическими, экономическими, социальными процессами, происходящими в России. Не менее важную роль играет и технологический фактор.

Что собой представляет современная медиасистема? В чем заключается сущность трансформационных процессов в медиасфере? Какую роль в этом сыграли внешние факторы (процессы в масштабах страны) и внутренние, отраслевые проблемы? К ответам на эти вопросы можно приблизиться, если принимать во внимание особенности той или иной исторической обстановки, в соответствии с изменениями которой происходит эволюция как системы СМИ в целом, так и отдельных изданий, эволюция пакета интересов СМИ, а значит, и пакета предложений, подготавливаемых пиар-специалистами средствам массовой информации.

Данное пособие не является историческим исследованием, хотя здесь рассматриваются события и процессы, без учета которых невозможно понять историю развития региональной журналистики конца второго – начала третьего тысячелетия. Нет нужды доказывать, что российскиеСМИ родилисьизсоветской медиасистемы или, обращаясь к установившейся в те времена терминологии, из советской системы средств массовой информации и пропаганды (СМИП). Поскольку каждое новое явление не начинается на пустом месте, не рождается из ничего, а всегда развивается на основе, созданной всем предшествующим развитием, то одна из задач данного пособия заключается в том, чтобы установить связь истории предмета с его предысторией, связь теперешнегосостоянияпредметасегопредшествующимсостоянием.

В предшествующие написанию пособия тридцать лет в системе массовой информации благодаря стремительному развитию техники,

5

информатики, информационных технологий родилось такое новое явление, такой гигантский сектор масс-медиа, как интернетжурналистика, которую сегодня принято называть «новые СМИ». В пособии рассматриваются аспекты, оказавшие серьезное влияние на формирование этого сектора журналистики, дается представление об основных принципах работы интернет-СМИ и работы в интернетСМИ. Определенное место отведено описанию жанров новых СМИ и традиционных жанров, на основе которых формируется новая система подходов к созданию журналистских текстов.

При подготовке пособия автор акцентировал внимание на процессах, сопровождавших ломку старой медиасистемы, на мучительных, с потерями качества и профессионального уровня журналистики эволюционных преобразованиях. Они до сих пор не закончены. Сегодняшнее состояние средств массовой информации регионального уровня пока нельзя назвать идеальным. Вместе с тем хотелось бы подчеркнуть, чтобы в дальнейшем не оговариваться особо: то, что журналистика Пермского края все же сохранилась как институт взаимодействия общества и власти, – заслуга большого отряда журналистов, руководителей СМИ, сумевших самоотверженно, несмотря ни на что, сохранить в себе верность профессиональным и этическим стандартам.

Автор выражает благодарность заведующей кафедрой «Иностранных языков и связей с общественностью» Пермского национального исследовательского политехнического университета доктору филологических наук, профессору С.С. Шляховой, сотрудникам кафедры кандидату социологических наук, доценту А.Ф. Невоструевой, кандидату политических наук, доценту Ю.Ю. Лекторовой, кандидату филологических наук, доценту О.В. Шестаковой, взявшим на себя труд изучить пособие и высказать ценные замечания, послужившие основой многих изменений в содержании. Особая благодарность – кандидату филологических наук, доценту Т.И. Кормановской, которая в бытность заведующей кафедрой упорно и последовательно настаивала на продолжении и окончании этой работы.

6

1. ИСТОРИЧЕСКИЕ ИСТОКИ ФОРМИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ СИСТЕМЫ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

В однопартийной политической системе, в условиях слияния государственной и партийной власти журналистика, как известно, выступает частью властного аппарата. И система СМИП СССР была выстроена в соответствии со структурой власти, она была четко привязана к политико-административному государственному устройству страны. На вершине пирамиды находились средства массовой информации Центрального комитета КПСС. Ниже по рангу – СМИ республиканских ЦК, за исключением РСФСР (функции российской компартии были переданы КПСС), затем областные и краевые издания, городские и районные газеты, заводские многотиражки, корпоративные издания. Кроме того, параллельно с этой пирамидой существовали и министерские, отраслевые СМИП, которые ранжируются таким же образом.

Политический аспект. Основным функционалом СМИП является формирование в массовом сознании установок идеологического порядка. Советская система СМИП в целом соответствовала данной логике, предлагая обществу информацию в рамках идеологического заказа [Бабюк, 2013, с. 108]. Это не означает, однако, что в советской модели журналистики нет места творчеству, неидеологизированной публицистике, критике. Так, критике, например, могли быть подвергнуты отдельные явления действительности, но не стратегические цели и задачи партии. Другими словами, внутри этих рамок советская журналистика существовала довольно свободно, что противоречит устоявшемуся в последнее время мнению о чуть ли не подневольном труде журналиста, о том, что журналисту якобы приходилось преодолевать в себе некое внутреннее сопротивление ради исполнения своих обязанностей, заключающихся в реализации только социального либо партийного заказа. Кроме того, по существу, социальный (партийный) заказ подавался в такой форме, которая

7

соответствовала общепринятым этическим и нравственным нормам, а сами нормы в основном лежали в системе общечеловеческих ценностей. Так, повсеместно признается, что Моральный кодекс строителя коммунизма (который со снятием его создателя Никиты Хрущева1, по существу, не снимался с повестки дня) является в некотором роде калькой библейских заповедей.

Разумеется, изложенное не относится к шумным идеологическим компаниям, время от времени организуемым аппаратом ЦК либо другими надзорными органами, где основными исполнителями выступали (по убеждению либо по принуждению) журналисты центральных СМИ, создавая идеологическую волну, которую подхватывали СМИ на местах. В повседневной же работе журналисты, особенно региональных и районных газет, были свободны в выборе тем, были вправе отказаться от той или иной темы, если участие в ее реализации не соответствует представлениям автора о нормах морали и нравственности.

В системе партийных СМИП СССР были установлены ограничения не только идеологического, но и иерархического порядка. Так, совершенно четко были определены пределы «компетенции» СМИ определенного уровня. Областная, например, пресса имела право выступать с критикой советских, партийных структур нижестоящего уровня – городских и районных партийных и советских органов, руководителей предприятий и т.д. Но не имела права выступать с критикой в адрес не только вышестоящих, но и своих партийных организаций (обкома КПСС) и областных властных структур. Однако не возбранялось отдельному журналисту передать такой материал в «вышестоящее» СМИ. Хотя и не поощрялось – из соображений местного патриотизма.

1 Ники́та Серге́евич Хрущёв (1894–1971) – первый секретарь ЦК КПСС с 1953 по 1964 годы, председатель Совета министров СССР с 1958 по 1964 годы. Герой Советского Союза, трижды Герой Социалистического Труда.

8

В основном же в региональной журналистике не возникало нужды стремиться за пределы ясно очерченных ограничений, тем более, что и внутри этих рамок с избытком хватало острых и проблемных тем.

Наряду с ограничениями партийная власть проявляла и заботу об авторитете своих средств массовой информации. Так, на критическую, проблемную публикацию долженбылнезамедлительно (встрого установленные сроки) дать ответ партийный и/или советский орган, в чьем ведении находился объект критики. В таком ответе в обязательном порядке сообщалось о том, какие приняты меры для устранения недостатковлибо решения проблемы, и о том, какое наказаниепонесли виновные должностные лица. Газета публиковала такие ответы, давая тем самым понять читателю, что она не работает вхолостую, то есть демонстрировала читателю действенность своих публикаций и тем самым вселяла в них уверенность, что пресса является мощной силой, способной решить или помочь решить любую проблему. Такое мнение сохранилосьу читателянадолгиегодыи сохранялосьдажетогда, когда последующие событияпривели к тому, что накритические публикации СМИ практически перестали обращать внимание и властные, и хозяйствующиеструктуры.

Особое внимание партийные органы уделяли работе с письмами читателей. Десятки тысяч писем ежемесячно приходили, например, в редакцию пермской областной партийной газеты «Звезда». Часть из них публиковалась, и если письмо содержало критику, запрос на реагирование отсылался редакцией в соответствующий властный орган. Неопубликованные письма также пересылались для реагирования и держались редакцией на контроле до тех пор, пока не поступит ответ. Редакция была обязана регулярно составлять сводки о работе с письмами трудящихся и представлять в руководящий партийный орган. Таким образом, формальное реагирование властных структур на запросы редакции, отписки (а также невнимательное отношение к письмам читателей состороныредакции) сводилиськминимуму.

Экономический аспект. Интегрированная партийногосударственная элита, руководившая советским государством, не

9

ставила перед редакциями экономических задач. В условиях плановой экономики СМИ финансировались из государственного бюджета централизованно, получая на функционирование и развитие столько средств, сколько было необходимо с точки зрения достижения целей, поставленных перед ними... Следовательно, в отсутствие рыночных отношений такие понятия, как прибыль, эффект масштаба производства, ценовая политика или бизнес-стратегия, с которыми СМИ многих стран живут в условиях рынка уже более двухсот лет, практически не звучали в советских редакциях. Экономическая деятельность не имела для редакций большого значения... На производство, распространение, координацию и контроль потоков массовой информации в СССР выделялись значительные средства, поэтому медиапредприятия не заботились об экономической стороне своей деятельности, а журналисты не думали о «хлебе насущном», поскольку им был гарантирован сравнительно высокий уровень оплаты труда [Вартанова, 2013, с. 52].

Вместе с тем не все медиапредприятия советского периода были дотационными. Центральные, региональные и многие районные СМИ не только не нуждались в дотациях, но и приносили в партийную кассу прибыль. Объясняется этот экономический феномен весьма просто. Каждый член партии обязан был подписаться на одну из центральных партийных газет и на газету местного партийного органа. Это обязательство не было документально регламентировано, но входило одним из основных в число показателей общественной активности и партийной лояльности каждого коммуниста. Такая политика обеспечивала партийным газетам устойчивый и значительный тираж, а значит, и доходы с его продажи.

Таким образом, рыночная категория «прибыль» в этих условиях не имела никакого отношения к рыночным механизмам. Прибыль распределялась между партийной, советской кассами и государственным бюджетом. Предполагается, что опосредованно часть ее шла на дотации убыточным, как правило, районным партийным изданиям. Установить же это достоверно сейчас не представляется возможным.

10