2.3. Ситуация для анализа 1 Японские "авианосцы"

Жак Кальве, глава французской компании PSA, производящей авто­машины Peugot и Citroen, однажды назвал японские автомобилестрои­тельные предприятия в Англии "авианосцами", находящимися недалеко от побережья материковой Европы. Хотя добровольные экспортные ограничения препятствуют расширению доли рынка японских автомоби­лей в Европе, ограничивая ее пределами первого десятка, предпри­ятия, построенные в Великобритании компаниями Honda и Toyota, призваны преодолеть торговые барьеры. Эти предприятия, ко­торые на данное время должны обеспечивать 2,5 млрд ф.ст., помо­гают японским производителям автомобилей преодолеть эффект от того, что японская йена является сильной валютой. Это создавало трудности для осуществления продаж на зарубежных рынках. Но по­ка европейские производители автомобилей опасались, что япон­ские конкуренты нашли способ преодоления торговых барьеров, оказалось, что дела у японцев идут совсем не так, как они предпола­гали.

В то время как объем продаж европейских автомобилей возрос в 1994 г. на 5%, объем продаж у японских автомобильных компаний снизился почти на 7%. Их производственные мощности, которые, как предполагалось, должны были составить 600 тыс. ед. в год, в 1994 г. с трудом достигли 400 тыс. ед., а их доля рынка, в 1993 году составлявшая 12,5%, снизилась в 1994-м до 11%.

Предприятие компании Toyota в г. Бурнастон в графстве Дербишир не смогло достигнуть уровня производительности японских предпри­ятий, она оказалась на 20-30 % ниже. А компания Nissan, наоборот, су­мела достичь, а в некоторых случаях и превзойти уровень производи­тельности аналогичных предприятий в Японии и в 1992 г. получила прибыль в размере 28,9 млн ф.ст. Однако в 1993 г. прибыли упали до 2,8 млн ф.ст. в результате спада на автомобильном рынке Европы. В 1994 г. (по прогнозу) она должна была иметь убытки в размере пример­но 10 млн ф. ст. и снизить объем производства с 240 до 205 тыс. авто­мобилей. При этом производство было переключено с модели Primera на модель Micra, которая дает более низкую прибыль, чтобы замаскировать тем самым даже большее снижение прибыльности. Компания Honda планирует удвоить объем производства до 100 тыс. автомобилей в год на предприятии в г. Суиндон, но доля рынка этой компании — всего лишь дробная часть доли других японских автомобильных компаний, действующих в Великобритании, и она до сих пор не вернула себе утерянные в результате разрыва с Rover позиции на рынке. Компания Mazda подписала контракт на производство и продажу своих моделей в Европе, но это, действительно, особый случай, поскольку она на 25% принадлежит компании Ford, и похоже, что последняя будет выпускать свои модели (на базе модели Fiesta) на уже существующем предпри­ятии в Великобритании. Таким образом, далеко не все в порядке с японскими "завоевателями".

Несмотря на то, что предприятия должны иметь как минимум 80% компонентов местного производства в соответствии с правилами ЕС, многие ключевые детали и узлы до сих пор импортируются. А поскольку йена остается сильной валютой, это еще более увеличивает стоимость производства автомобилей. Например, специалисты фирм Toyota и Honda заметили, что стоимость таких ключевых компонентов автомобиля, как коробка передач, сцепление и оси, за последние 12 месяцев возросла (в фунтах стерлингов) на 25%. Кроме того, увеличилась стоимость импортируемых узлов. Таким образом, выполнение правила о 80% компонентов местного производства становится более сложной проблемой.

Для ее решения японские компании рассматривают некоторые дорогостоящие возможности, например создание на территории Великобритании нового завода по производству автомобильных осей. Из-за ограничений, действующих на европейских рынках, японские компании вынуждены были использовать местные фирмы для производства компонентов, что часто приводит к конфликтам с ними из-за достижения легендарных японских стандартов качества. Кроме того, у японцев возникли проблемы с установлением дилерских сетей, и они должны переключить свои маркетинговые усилия с продажи менее трудоемких и прибыльных моделей спортивного класса на более трудоемкие и менее прибыльные. К сожалению, это оказалось гораздо труднее осуществить в депрессивных рыночных условиях, которые характерны для настоящего времени. Наконец, крупнейший подъем на европейском автомобильном рынке в 1995 г., похоже, имеет место во Франции и Германии, где правительства широко поддерживают (субсидируют) местную автомобильную промышленность и где японские автомобильные компании зависят от протекционистских мер, принятых против них правительствами этих стран.

Однако эти проблемы высвободили пространство, так необходимое для европейских производителей автомобилей, которые повысили производительность путем использования в некоторых случаях японских технологий и достигли уровня, составляющего почти 90% уровня их японских собратьев. Однако ожидается, что после 1999 г. барьеры, установленные против японских компаний, будут устранены. Тогда Европа в полной мере испытает конкуренцию. Некоторые аналитики прогнозируют, что доля рынка японских компаний возрас­тет к 2000 г. до 30%. По этой причине трудно ожидать, что японские «авианосцы" уйдут прочь.

Вопросы:

1. Дайте оценку перспективам иностранных (японских) компаний на внешнем рынке?

2. Проанализируйте наличие «благотворных» факторов японского «вторжения».

3. Оцените перспективы местной (т.е. европейской) автомобильной промышленности.

4. Британское правительство имеет более либеральный взгляд на размещение в стране предприятий японских автомобилестроитель­ных компаний, чем его европейские контрагенты. Какой подход, по вашему мнению, является наилучшим?