Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

Оглавление

1. Маркетинг - философия и инструментарий рыночной экономики и предпринимательской деятельности. 2

2. Функции маркетинга. 2

3. Принципы маркетинга. 3

4. История и генезис маркетинга. 3

5. Производственная концепция маркетинга. 4

6. Товарная концепция маркетинга. 4

7. Сбытовая концепция маркетинга. 4

8. Традиционная концепция маркетинга. 5

9. Социально-этическая концепция маркетинга. 5

10. Сервисная концепция маркетинга. 5

11. Концепция маркетинга взаимодействия. 6

12. Когнитивная концепция маркетинга. 6

13. Цели предприятия и маркетинговой деятельности. 6

14. Понятие системы маркетинга. Основные субъекты. 7

15. Типы маркетинга в зависимости от характера существующего спроса 7

16. Виды маркетинга 8

17. Маркетинг-микс. Синергетический эффект маркетингового инструментария. 9

18. Маркетинговая окружающая среда: макро- и микросреда. PEST – анализ. 10

19. Маркетинговая окружающая среда: Техника SWОТ - анализа. 11

20. Маркетинговая окружающая среда: конкурентный анализ, профиль конкурента, емкость рынка 13

21. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента 15

22. Стратегический маркетинг: сущность и содержание (стратегический план, миссия. Целеполагание). Дифференцирование и позиционирование. 15

23. Классификация маркетинговых стратегий (Ансофф, Портер и т.д.) 17

24. Товарная политика: потребительские свойства, ассортимент, качество. 18

25. Товарная политика: классификация товаров, ядро товара, имидж. 19

26.Товарная политика: управление ассортиментом (понятие ассортимента, номенклатуры, товарной линии, широта, глубина, длина ассортимента). 20

27. Товарная политика: теория жизненного цикла продукта. 21

28.Товарная политика: разработка новых товаров. 22

29. Товарная политика: управление упаковкой и торговой маркой. 23

30. Ценовая политика: решения в области ценовой политики. 25

31. Ценовая политика: методы ценообразования. 26

32. Ценовая политика: ценовые стратегии. 26

34. Сбытовая политика: основные виды посредников, их достоинства и недостатки. 29

35. Сбытовая политика: виды охвата рынка, выбор вида охвата рынка. 29

36. Коммуникативная политика: понятие маркетинговой коммуникации. 30

37. Коммуникативная политика: сущность и стратегия рекламы, медиа-планирование. 31

38. Коммуникативная политика: методы расчета бюджета на рекламу. Оценка эффективности рекламы. 32

39. Коммуникативная политика: директ-маркетинг и директ-мейл. Понятие мерчендайзинга. 32

40. Коммуникативная политика: личные продажи и брендинг. 33

41. Коммуникативная политика: public relations. 34

42. Коммуникативная политика: цели и виды стимулирования сбыта. 35

1. Маркетинг - философия и инструментарий рыночной экономики и предпринимательской деятельности.

Маркетинг - это:

 социально-управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг (Ф. Котлер).

 философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов (по Багиеву Г.Л.; кафедра маркетинга спбгэу).

Маркетинг как философия

Котлер: маркетинг - это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Дэвидсон: маркетинг состоит в том, чтобы достичь наибольшего соответствия между возможностями компании и нуждами потребителей.

Маркетинг как инструментарий

Американская ассоциация маркетинга: маркетинг - это процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг, ценообразованием, продвижением и сбытом этих товаров посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Цели маркетинга:

- удовлетворение нужд и потребностей

- получение прибыли