poliakova_ip_red_industriia_turizma_vozmozhnosti_prioritety
.pdfотделяет настоящее от периода непосредственного существования той или иной усадебной культуры, тем больший интерес она представляет. Однако туристические экскурсии по усадьбам практически не проводятся. Это может обуславливаться рядом причин, но главной из них является плохая осведомленность потенциальных туристов об усадебных строениях Липецкой области.
С целью повышения привлекательности усадеб как туристических объектов был разработан следующий PR-проект.
Фестиваль «Дворянская культура»
Цель фестиваля - повышения привлекательности усадеб как туристических объектов.
Задачи фестиваля:
повышение уровня осведомленности людей о дворянской жизни и значении усадьбы как исторического и культурного памятника;
привлечение внимания к проблемам разрушения усадеб;
предоставление возможности всем желающим приобщиться к дворянской жизни;
повышение престижа и культурной значимости усадеб среди населения Липецкой области.
Целевая аудитория – граждане РФ, достигшие совершеннолетия.
Место проведения фестиваля - Усадьба Стаховичей, село ПальнаМихайловка, Становлянский район, Липецкая область. Данная локация выбрана, потому что она наиболее отреставрирована, имеет обширную прилегающую территорию, имеет важное историческое значение.
Время проведения – летний период (июнь-август). Продолжительность – 3-5 дней.
Основные условия проведения фестиваля:
наличие отреставрированной усадьбы, пригодной для проживания;
наличие государственных или частных спонсоров.
Концепция фестиваля: предоставить возможность всем желающим пожить несколько дней в особом мире дворянской усадьбы. На территории усадьбы и прилежащего паркового комплекса будет воссоздана точная атмосфера 1800-х годов. Это включает в себя наличие следующих элементов:
полностью отреставрированного и соответствующего времени усадебного комплекса;
костюмов;
необходимых атрибутов того времени (денег, продуктов, орудий труда, предметов интерьера);
охраны периметра комплекса от посторонних на время проведения
фестиваля; Все атрибуты будут проверяться на соответствие духу времени, поэтому
на территории проведения фестиваля не может находиться вещей не принадлежащих к указанной эпохе.
371
Для фестиваля будет составляться определенный сценарий проведения, который может быть выполнен в разных жанрах (детектив, приключения, мелодрама, ужасы). Сценарий фестиваля будет прописывать лишь основные элементы такие, как:
эпоху, в которую погружается участник (с точностью до 10 лет);
роли участников;
общий состав участников;
основные задачи и цели участников, в зависимости от исполняемой
ими роли;
описание предыстории событий;
примерный распорядок дня;
загадки и тайны, которые предстоит разгадать участникам. Каждому участнику будет выдан отдельный сценарий в соответствие с
его ролью. За время проведения фестиваля ему необходимо достичь поставленных целей. Поскольку главной целью фестиваля является повышения туристической привлекательности усадеб, сценарий не будет перегружен, в нем будет содержаться минимальное количество информации, что позволит участникам полностью сосредоточиться на конкретной эпохе.
Обязанности участников фестиваля:
соблюдать регламент, содержащий основные положения о
фестивале;
сдать на хранение вещи, в которых они прибыли на фестиваль для получения комплектов исторической одежды;
сдать на хранение вещи, не соответствующие заявленной эпохи;
придерживаться исполняемой роли;
следовать сценарию.
Особенности фестиваля:
бесплатное предоставление участникам всего необходимого для четкого соблюдения временных рамок эпохи.
Для продвижения фестиваля среди общественности будут использованы следующие методы и средства PR и рекламы:
создание групп в социальных сетях;
распространение буклетов среди целевой аудитории;
статьи в местных газетах и журналах;
BTL-мероприятия;
создание сайта фестиваля.
Основными результатами проведения фестиваля будут являться приобщение людей к русской культуре и истории, повышение туристической привлекательности усадеб, привлечение внимания общественности к проблеме разрушения исторических памятников дворянской культуры.
В ходе проведения исследования нами была достигнута основная цель работы - привлечение внимание общественности к проблематике исследования
372
и поиск пути решения поставленной проблемы. Также были выполнены следующие задачи:
расшифрован термин «усадьба», представлена классификация
усадеб;
освещена историческая значимость усадеб;
проведен обзор наиболее интересных усадеб на территории Липецкой области;
предоставлено практическое решение проблемы повышения интереса общественности к усадьбам как к носителям культурных, духовных и
нравственных ценностей региона, по средствам организации фестиваля «Дворянская культура».
Практическая реализация фестиваля «Дворянская культура» наглядно продемонстрирует общественности значимость усадебной культуры для русского человека, что в свою очередь поможет привлечь внимание людей к проблеме разрушения оставшихся культурно-исторических памятников России.
Библиографические ссылки
1.Савинова Е.Н. Русская провинциальная усадьба. XVII - начало ХХ века:– М.: Ломоносовъ, 2011. –264 с.
2.Елецких А.Н. Липецкое село Борки. Жемчужное ожерелье Черноземья: – Воронеж: Альбом, 2009. – 176 с.
3.Ойнас Д. Усадьба – прошлое в настоящем. URL: http://www.fondus.ru/manors/ (дата обращения: 29.10.2013).
4. Баловнево. Усадьба Муромцевых. URL: http://www.lipland.ru/?author=2 (дата обращения: 29.10.2013).
373