2. Представление фирменной символики заказчику и рекомендации по фирменному стилю.
К настоящему времени сложились определенные правила передачи созданной фирменной символики заказчику. В русскоязычной учебной и научной литературе эти правила не найдены, однако дизайнеры-профессионалы их соблюдают. С некоторыми из них можно познакомится на соответствующих интернет-форумах.
Профессиональное оформление фирменной символики позволяет:
придать ей четко выраженные уникальные черты;
обеспечить полную передачу созданных материалов заказчику в виде альбома – "брендбука";
тиражировать фирменные символы современными техническими средствами.
Как будет показано далее, брендбук не ограничивается разработкой только фирменной символики, хотя это его основная часть. Даются также рекомендации по фирменному стилю печатных изделий, рекламных материалов, производимой продукции и прочего.
а) Логотип и фирменный знак должны создаваться средствами векторной графики.
Нельзя создавать готовые фирменные символы средствами растровой графики (например, в Photoshop), поскольку потом их намного сложнее будет редактировать, изменять. К тому же созданный растровый файл может оказаться недостаточно высокого качества для его исполнения в полиграфии, в наружной рекламе, в сувенирной продукции и т.д. В этом случае все надо будет делать заново.
А из векторного файла всегда можно приготовить исходный материал необходимого качества и размера. В виде исключения можно в векторный символ импортировать растровые вставки, но лучше этого не делать, поскольку к числу основных требований к фирменной символике относится простота. А вставка, которую нельзя создать векторными средствами, означает сильное усложнение объекта.
б) Обычно создается несколько вариантов знаков и логотипов, различающихся по сюжету, и заказчик выбирает наиболее подходящий из них.
Этого правила следует придерживаться в курсовых и дипломных работах, один вариант означает не полностью сделанную работу. Чаще всего созданные варианты переводятся в формат JPEG и передаются заказчику, лично или по e-mail. Дальнейшая работа проводится с одним выбранным вариантом, который, разумеется, представляется в векторном виде.
в) Выбранный вариант снабжается модульной конструкционной сеткой.
Модульная сетка необходима для последующего воспроизведения или тиражирования фирменного символа в другом масштабе [3,4]. Кроме того, четкое позиционирование фирменного символа в модульной сетке препятствует его деформации при использовании. Если же заказчик делает другим отношение длины к ширине, изменяет соотношения отдельных частей и пр., то разработчик за эти изменения ответственности не несет.
Модульная сетка может быть квадратной, в виде наклонных линий или иной структуры (варианты приведены на рисунке 6). Бывает, что все элементы фирменного символа вычисляются из одного размера, выбранного в качестве основного. Иногда графическое начертание дополняется текстовыми комментариями.
В любом случае главное, чтобы элементы символики были однозначно привязаны к модульной сетке.
Рис. 6. Модульные сетки.
г) Для выбранного варианта выбирается фирменная цветовая гамма.
Всем элементам фирменной символики присваиваются строго определенные цвета. Это гарантирует соблюдение заданного качества при тиражировании и воспроизведении где-либо логотипа, фирменного и товарного знака. Как правило, цвета задаются в виде процентного соотношения красок модели CMYK (триадных и черной) и/или индексов цветовой библиотеки PANTONE.
Фирменную цветовую гамму рекомендуется использовать не только в логотипе и товарном знаке, но и в рекламных материалах, упаковке, оформлении интерьеров и т.д.
По умолчанию фирменные цвета задаются для белого фона. Но при размещении на темном, цветном фоне символ может стать незаметным. Поэтому могут быть предусмотрены цветовые трансформации элементов символа для различных видов фона; чаще всего темные цвета заменяются на светлые.
д) Выбираются фирменные шрифтовые гарнитуры.
Фирменные шрифты рекомендуют не для самого логотипа, а для различной фирменной продукции: визиток, фирменного бланка, рекламы (печатной, электронной, наружной), для других целей. Для разных задач могут быть рекомендованы разные гарнитуры.
Сам же логотип нередко исполняется в двух вариантах: кириллическом и латинском (рис. 6).
е) Часто приводятся запрещенные варианты исполнения фирменных символов.
Среди запрещенных вариантов могут быть указаны:
деформации (растяжение, сжатие) символа и его элементов;
наклон символа и его элементов;
изменение мест размещения элементов, ведущее к разрыву логической связки;
запрещенные трансформации цвета;
размещение символа на сложном, трудновоспринимаемом фоне;
обводка символа и его элементов.