14 Билет

10. Функции визуальных коммуникативных сообщений в медиа. Формы использования снимков в газете, журнале, Интернете, различия.

Визуальный язык есть совокупность всех изобразительных и технических средств и специфика их применения, характерные для данного времени и социальных отношений.

Фотография обладает рядом неоспоримых достоинств, и одно из главных, как ни странно, — это почти механическое, зеркальное отображение мира реальности, документальность и кажущаяся достоверность снимка. Объектив фиксирует все с доскональной подробностью и в подавляющем большинстве случаев, — если мы говорим о бытовой, научной или банальной фотографии, — уже не важна личность того, кто держал в руках фотокамеру.

В фотожурналистике или медиафотографии личность автора важна, но может нивелироваться в зависимости от издания, контекста и от журналистского коммуникативного сообщения, где на первый план выступает собственно сам акт коммуникации, то есть фотография, опубликованная в СМИ.

Функций:

• передачу информации;

• привлечение внимания или аттрактивную функцию;

• иллюстративную или оформительскую функцию (разбивает текст на части, привносит разнообрзие;

• синергетическую или подтверждающую функцию.

Опубликованная фотография несет огромный̆ пласт дополнительной̆ информации, помимо текста позволяющей̆ читателю узнать, как выглядело место события и как происходило действие, если это репортаж. Фотография покажет, как выглядит человек, если публикуется интервью с ним или биографический̆ материал. На снимке можно увидеть, как выглядит объект или предмет, если материал сообщает новости из научной̆ области, сферы недвижимости или банковского дела. Фотография передаст эмоциональный̆ заряд в публикации о спортивном мероприятии или событии в культурной жизни и т. д.

Аттрактивная функция (англ. attractive — привлекательный, притягательный) — привлечение внимания. Поскольку иконические знаки и визуальное сообщение воспринимаются быстрее, то снимки, особенно выразительные или необычные, всегда привлекают внимание читателя к тексту.

Газетные и журнальные редакторы всегда боролись за красивую или необычную картинку, способную на доли секунды задержать внимание читателя, чтобы в следующий момент он захотел прочесть материал или купить и раскрыть журнал. Именно поэтому на обложках многих глянцевых изданий так часто публикуют не только портреты ньюсмейкеров, но и образы привлекательных девушек или даже малоодетых героинь светской хроники.

Иллюстративная, или оформительская, функция — третья по важности функция фотографии. Медиафотография — важный оформительский элемент печатных СМИ и интернет-изданий. Сам по себе любой рисунок или графика могут разбавить сплошной журналистский текст («кирпич») и привнести в разметку полосы дополнительное разнообразие. Если есть возможности и желание, лучше всего создавать свой оригинальный дизайн и макеты полос для издания, просчитывать, где и как могут стоять фотографии.

Макет полосы с одной фотографией и рекламным блоком внизу — один из самых распространенных в газетном деле. Здесь фото может использоваться и как иллю- страция к журналистскому тексту. В этих случаях фотография может быть как прямой иллюстрацией к тексту, так и ассоциативной. Например, если в статье рассказывается о новых экономических реалиях и банковских услугах, то снимок из банка, где клиенты общаются с банковскими менеджерами, может быть прямой иллюстрацией, тогда как просто снятые красиво банкноты или купюры, возможно даже в стеклянной банке уже будут ассоциативной иллюстрацией.

Прямая иллюстрация, как правило, показывает реальные объекты или действия, о которых идет речь в заметке, статье. Почти всегда можно определить место и время действия. Речь идет о конкретных событиях и местах.

Ассоциативная иллюстрация, как правило, способствует лишь привлечению внимания читателя к содержанию текста, конкретен лишь главный объект или ситуация, которые вызывают ассоциации с темой заметки или новости. Ни время, ни место съемки не имеют решающего значения.

Синергетическая, или подтверждающая, функция пред- ставляется очень важной и заслуживает специального рассмотрения. Что бы ни было написано в тексте, но сопровождающая эту публикацию фотография со схожим содержательным значением и смыслом будет подтверждать данный текст и усиливать его воздействие на читателя. Такое происходит в силу особенных свойств фотографического изображения — кажущейся достоверности фотографии как документа и ее иллюзорной реальности. Изображение моментально воспринимается на эмоционально- бессознательном уровне, ему аудитория доверяет больше, чем слову. Синергия текста и фотографии особенно ярко проявляется в связке «фотография + подпись», где фотография привлекает внимание и эмоционально заряжает читателя, а текст информирует и интерпретирует снимок в нужном направлении. Такая связка «фото + текст» является одним из самых распространенных видов фотографических публикаций в медиа.

Пресса: фото, серия фото, рисунок или карикатура, инфографика, коллаж

Интернет: фото, галерея, рисун, инфографика, визуальный ряд-видео, анимация, мультимедиа