- •Глава 2 36
- •Глава 6 156
- •Глава 7 180
- •Глава 1
- •1.1. Общение и коммуникация
- •Виды коммуникации
- •Сравнение массовой и межличностной коммуникации
- •Функции массовой коммуникации
- •Глава 2
- •Модель «неограниченных эффектов»
- •Концепции ограниченного воздействия
- •Концепции умеренного и сильного воздействия смк
- •Глава 3
- •Структура и функции коммуникатора в массовой коммуникации
- •Психологические особенности личности коммуникатора как субъекта профессиональной медиакоммуникативной деятельности
- •Образ коммуникатора
- •Специфика общения медиакоммуникатора с аудиторией
- •Социально-психологические модели коммуникатора
- •Глава 4
- •Характеристика прессы
- •Характеристика радио
- •Характеристика телевидения
- •Характеристика Интернета
- •Психологические закономерности аудитории смк
- •Свойства, механизмы образования, параметры исследования аудитории смк
- •Поведенческие закономерности медиааудитории
- •Мотивы медиаповедения
- •Цикличность медиааудитории
- •Диспозиционные закономерности медиааудитории
- •Социальные стереотипы и установки медиааудитории
- •Глава 6 психологический анализ сообщений массмедиа
- •Сообщение как структурный элемент массовой коммуникации
- •Гипертекст как массмедийный феномен
- •Новости как предмет массмедиасообщения
- •Типология новостей
- •Глава 7 психологические аспекты информационных процессов субъекта в ходе массовой коммуникации
- •Внимание
- •Восприятие
- •Мышление и понимание
- •Казакова Лариса Петровна психология массовых коммуникаций
Цикличность медиааудитории
Анализ медиаповедения аудитории как социальной группы обнаруживает в нем массовые эффекты, такие, как ее цикличность.
Цикличность аудитории СМИ — важнейшее консумпцион-
ное (поведенческое) свойство аудитории медиа. Это регулярное изменение параметров аудитории данного типа СМИ [88].
Цикличность аудитории обусловлена цикличностью социальной жизни каждого человека и общества в целом, а также циклической природой самих СМК (периодичностью их выпуска). Однако существуют и естественные (природные) факторы цикличности аудитории. Так, А.В. Шариков полагает, что невозможно лишь наличием отпусков или другими социокультурными причинами объяснить регулярную тенденцию к спаду средненедельных значений общего объема аудитории в марте-мае и к их нарастанию — в октябре-декабре. Вероятно, существует зависимость поведения аудитории также от таких природных факторов, как длина светового дня, атмосферное давление, температура воздуха и даже солнечная активность [118]. Есть несколько гипотез относительно воздействия физических факторов на поведение аудитории.
В социальной жизни человека и общества четко прослеживаются, по меньшей мере, три уровня цикличности — суточный, недельный и сезонный (годовой). Цикличность ярче всего проявляется применительно к общей аудитории данного типа СМИ, например, общей аудитории телевидения без привязки к конкретным телеканалам и т. п. Также цикличность ярче проявляется на уровне больших социальных групп (массы), чем на индивидном уровне. Кратко цикличность аудитории различных российских СМК описана в табл. 5.1 (по данным А.В. Шарикова).
Таблица 5.1
Характеристика
цикличности аудитории российских
СМК |
Описание |
Цикличность аудитории прессы |
|
Суточная цикличность |
Ежедневное нарастание объема общей аудитории прессы вечером. Меньший пик — в утренние часы. Минимум — 3 часа ночи |
Недельная цикличность |
В выходные среднесуточная аудитория прессы меньше, чем в будни |
Уровень цикличности |
Описание |
Сезонная цикличность |
Гипотеза: уменьшение среднего объема аудитории в летний период |
Цикличность аудитории газет и журналов |
Пик объема аудитории газет 21 час, журналов — 22 часа |
Цикличность аудитории радио |
|
Суточная цикличность |
Утром достигает своего суточного максимума, который не столь сильно привязан к конкретному интервалу времени. В будние дни утренний пик приходится на интервал 7:00—8:00. По выходным — на более позднее время. Пик аудитории развлекательных радиостанций наблюдается позже, чем аудитории общественно-политических радиостанций. Наблюдается вечерний пик, особенно выраженный по будням. Минимум — 3 часа ночи |
Недельная цикличность |
Среднесуточный объем общей радиоаудитории по выходным заметно снижается |
Сезонная цикличность (выражена меньше, чем на телевидении) |
Уменьшение общей аудитории от зимних к летним месяцам и нарастание от лета к зиме |
Цикличность аудитории телевидения |
|
Суточная цикличность |
Наблюдается постепенное нарастание объема общей телеаудитории к вечернему времени, пик — интервал в окрестностях 21:00. Затем объем аудитории снижается (минимум в окрестностях 3:00) |
Недельная цикличность |
В выходные среднесуточная аудитория выше, чем в будние дни. По выходным нарастание объема аудитории в течение суток наблюдается дважды: в окрестностях 11:00 и 21:00. Утренний пик заметно ниже вечернего |
Сезонная цикличность |
Уменьшение средненедельного объема общей аудитории в летние месяцы и в увеличение зимой |
Уровень цикличности |
Описание |
|
Сезонные изменения происходят не скачком, а постепенно: нарастание объема общей телеаудитории происходит с сентября по декабрь, а снижение — с марта по июнь. «Новогодняя аномалия»: годовой максимум аудитории. В новогоднюю ночь пик приходится не на 21:00, а на полночь. Далее объем общей аудитории постепенно уменьшается. С середины дня 1 января поведение аудитории нормализуется |
Цикличность аудитории рунета |
|
Суточная цикличность |
Пик общей аудитории приходится на дневные часы: с 12:00 до 18:00. Минимум — в окрестностях 3:00 ночи |
Недельная цикличность |
В выходные среднесуточный объем общей аудитории заметно падает |
Сезонная цикличность |
Быстрый рост числа российских пользователей Интернета на данном этапе его развития приводит не к падению объемов общей аудитории рунета (как в случае ТВ и радио), а к замедлению или даже приостановке темпов ее роста в летний период. От лета к зиме происходит ускоренное нарастание средненедельного объема общей аудитории |