3. Характеристика телевидения

Телевещание как средство массовой коммуникации появилось после окончания Второй мировой войны. Телевидение называют «медиа XX века»: его значимость в это время трудно переоценить. Темпы его развития были еще более быстрыми, чем у радио. В на­стоящее время телевидение остается влиятельным СМИ с самой большой совокупной аудиторией.

Телевидение не просто средство массовой коммуникации, оно стало поистине глобальным медиа. Благодаря появлению телевиде­ния весь мир стал напоминать маклюэновскую глобальную дерев­ню. В XX веке происходил быстрый прирост телевизионной аудито­рии. Появилось также глобальное телевидение — информационная основа процесса глобализации. Достижения науки, искусства, ново­сти из разных стран мира стали доступны в самых отдаленных угол­ках Земного шара. Появился телевизионный монополист — Си-эн- эн. Однако телевизионная «глобальная деревня» не подразумевает информационной одно полярности мира.

Развитие новых информационных платформ—Интернета, мобиль­ной сотовой связи, мобильного Интернета — существенно изменило возможности производства и трансляции информации, включив в этот процесс массовую аудиторию. Произошла демонополизация глобаль­ных информационных сетей. Так, арабская глобальная сеть «Аль- Джазира» попыталась конкурировать с Си-эн-эн в освещении второй иракской войны. Благодаря таким сетям, как «Евроньюс», «Дойче вел- ле», Би-би-си, ТВ-5 — глобальное телевидение стало более плюрали­стичным. По мнению Я.Н. Засурского [33], демонополизация глобаль­ного телевидения открыла новые пути для развития плюралистичных и ориентированных на общественный интерес медиаструктур.

Каковы тенденции развития телевидения в конце XX — нача­ле XXI века?

По свидетельству медиааналитиков [7], они определяются рас­тущими техническими возможностями самого телевидения, распро­странением новых форматов вещания, появлением новых цифровых медиа.

1. Создание многоканальной среды. Так, в России сейчас ве­щает более 300 телевизионных каналов. Происходит рост количе­ства тематических каналов, увеличение суммарной доли их аудито­рии, рост проникновения многоканальной среды. Наблюдается сег­ментирование и специализация телевизионной аудитории. Однако рас­пределение аудитории по каналам происходит по принципу long tail — «длинный хвост» — большую часть аудитории завоевали несколько наиболее популярных телеканалов при наличии большого количества телеканалов с небольшим охватом.

2. Развитие цифрового вещания. В ряде стран (Швеция, Испа­ния, Финляндия, Германия, Швейцария и др.) произошло полное от­ключение аналогового сигнала. В России переход к цифровому ве­щанию планируется в 2015 году.

3. Распространение «отложенного смотрения» — запись те­лепередач с помощью рекодеров с целью их просмотра в удобное время. В некоторых Европейских странах «отложенное смотрение» составляет около 15% всех телевизионных просмотров.

4. Развитие альтернативных платформ просмотра телеви­дения. В настоящее время — это Интернет, мобильное ТВ, перенос­ные устройства. Телезрители, выбирая наиболее удобный экран, в раз­личных ситуациях пользуются разными платформами. Но данные ис­следований показывают, что при наличии выбора большинство людей предпочитает традиционное ТВ. Таким образом, телевизионный кон­тент в настоящее время первичен, а носитель информации вторичен.

В качестве же прогнозов развития телевидения как канала массовой коммуникации можно привести следующие разные по сте­пени своей «фантастичности» предположения.

В XXI веке телевидение станет технически еще более совер­шенным и разнообразным. Будет происходить дальнейшая конвер­генция телевидения и цифровых медиа. Новые технические дости­жения будут способствовать дальнейшему повышению качества передаваемого сигнала. В ближайшей перспективе нас ожидает повсеместное цифровое телевидение, а в более далеком будущем исследователи прогнозируют появление «поливизоров» и безэкран- ного телевидения. Возможно, что зрительный телевизионный об­раз будет воссоздаваться непосредственно в сознании аудитории путем возбуждения биотоков мозга через внешние каналы.

Распространение кабельного и спутникового телевидения суще­ственно расширит возможности нашего выбора каналов и программ, аудитории сделаются еще более узкими, количество сегментов те­леаудитории увеличится, что позволит еще более индивидуализиро­вать наше обращение к телевидению.

Кабельное и спутниковое телевидение в ходе своего распростра­нения сделается достаточно дешевым. Его аудитория существенно возрастет, и каналы смогут существовать на абонентскую плату. Возможно, что аудитория дождется и телевидения без рекламы.