1. Характеристика прессы

Газета, являющаяся сегодня самым массовым видом такого ка­нала, как печать, появилась еще в XVI веке, то есть приблизительно через столетие после создания печатного станка. Правда, первые газеты были рукописными — «News Letters» в Англии, «Куранты», «Вести», «Столбцы» на Руси [53].

По одной из версий, слово «газета» происходит от названия мел­кой монеты в Венеции (gazzetta), за которую можно было получить печатный листок, сообщавший о прибытии в порт иностранных су­дов, о привезенных ими товарах [53]. Таким образом, содержание первой в истории газеты ограничивалось информацией экономиче­ского характера. Однако уже во французской «Gassetta» — печат­ном издании кардинала Ришелье — появились политические сооб­щения. Английская буржуазная революция XVII века ввела в обиход регулярные издания памфлетов — брошюр с актуальным политичес­ким содержанием, которые можно считать прообразом журналов.

Первые политические и коммерческие издания были одинаково дорогостоящими, распространялись исключительно по подписке. Так, один экземпляр газеты в США в первой трети XIX века обычно сто­ил 6 центов. Неудивительно, что даже лучшие американские газеты выходили тиражом 1000-2000 экземпляров [66]. Их читатели при­надлежали к финансово-торговой и политической элите. Элитарным было и содержание — освещались темы торговли и политики. Газе- ты считались чуть ли не роскошью, поэтому большинство читате­лей просматривали их в кафе, а не покупали.

Переворот в прессе был связан с появлением так называемой penny press («пенни-прессы») в 1830-х годах. Появились газеты, сфор­мировавшие читательскую аудиторию, состоящую из беднейших сло­ев населения. Предпосылкой для формирования нового типа изданий стало усовершенствование печатного станка и удешевление печат­ной продукции.

Так, в США в 1833 году вышла газета «The Sun», изданная Бенд­жамином Дэем. Газета с девизом «Оно [солнце] светит для всех» продавалась всего за 1 цент за экземпляр. Низкая цена привлекла читателей, и через четыре месяца ежедневный тираж «The Sun» вы­рос до 5000 экземпляров, через два года — до 15 000 экземпляров [53]. Это была первая в США газета, тираж которой достиг 30 000 экземпля­ров, в то время как к моменту ее появления глобальный разовый тираж всех нью-йоркских газет составлял всего 26,5 тыс. экземпля­ров [66].

Подача материала в «The Sun» отличалась сенсационностью, в ней публиковались истории о преступлениях, скандалах, мистифика­циях. Таким образом, в «пенни-прессе» контент стал зависеть от вкусов массовой аудитории. Финансирование этих газет во многом осуществлялось за счет рекламодателей, которые были заинтере­сованы в широком охвате аудитории и поэтому публиковали свои объявления в дешевых изданиях. Вместе с тем ослабла зависимость прессы от средств политических партий, что также повлияло на ха­рактер контента [53].

Итак, периодическая печать проделала многовековой путь, прежде чем она приобрела современный вид с огромными тиражами газет и журналов. Именно печатные средства с возможностью тиражиро­вания сообщений сформировали массовую аудиторию. Однако сейчас исследователи очень осторожно оценивают дальнейшие перспекти­вы развития прессы. Развитие Интернета, появление электронных СМИ изменило роль печатных периодических изданий.

Тенденции развития прессы в конце XX — начале XXI века

1. В большинстве стран тиражи газет стабилизировались пропор­ционально количеству населения (по другим данным, имеют тенден­цию к снижению).

2. Тенденция глобализации проявляется в том, что возникают гло­бальные газеты, такие, например, как «Уолл Стрит Джорнал».

3. Развивается местная пресса..

4. Больше становится качественных газет, рассчитанных на об­разованные слои населения. В то же время происходит опрощение элитарных газет.

5. В большинстве стран уменьшается количество ежедневных бульварных газет. Их заменяют «мужские» и «женские» журна­лы, а также многочисленные развлекательные еженедельники.

6. Наблюдается повсеместное усиление интереса к еженедель­ным и ежемесячным изданиям, вызванное усилившейся в условиях переизбытка информации потребностью в аналитике.

7. Происходит повышение значимости деловых и специализиро­ванных изданий.

8. В условиях усиления конкуренции на рынке прессы и конку­ренции со стороны других медиа повышается роль читателей, же­лающих получать информацию в соответствии со своими специфи­ческими интересами. Происходит специализация и сегментация аудитории изданий.

9. Наблюдается дальнейшая концентрация и монополизация рын­ка периодических изданий, все больше возрастает роль мировых брендов.

10. При производстве новостей происходит переход к работе жур­налиста с информацией Интернета, что влияет на содержание изда­ний.

11. Возникают онлайн-версии большинства традиционных печат­ных изданий. Содержание онлайн и офлайн-версий печатных СМИ в настоящее время редко совпадает. Обычно онлайн-версии дополне­ны интерактивными элементами. В электронных версиях газет и журналов вербальная информация дополняется не только рисунками и фото, но и аудиовидеоконтентом. Газеты и журналы участвуют в конвергенции на базе цифровых медиа.

12. Благодаря присутствию в сети Интернета любое, даже не­большое региональное печатное издание может стать глобальным, расширить аудиторию, перешагнуть границы не только региона, но и своей страны.

13. Из-за переизбытка информации пресса все больше и больше теряет ценность для потребителей. Все меньше читателей готовы платить за информацию на бумажных носителях, предпочитая полу­чать необходимые сведения из Интернета и других бесплатных ис­точников. Возникает большое количество бесплатных печатных из­даний, которые финансируются за счет средств рекламодателей или других заинтересованных субъектов. Общественно-политическая, экономическая и другая информация в таких изданиях является спо­собом опосредованного привлечения внимания аудитории к реклам­ным сообщениям.

Прогноз развития прессы на ближайшие десятилетия

Наиболее смелым является предположение, что через 20-30 лет печатные СМИ прекратят свое существование, поскольку получа­ют все большее развитие электронные СМИ, которые более опера­тивны, интерактивны, не нуждаются в дистрибьюции.

Например, американский медиааналитик Кен Доктор [2] считает, что век прессы заканчивается: к 2020 году все СМИ станут цифро­выми. При этом сокращение тиражей печатных изданий будет со­провождаться сокращением их периодичности (вместо 7 номеров будет выходить 3-4 номера в неделю, что уже происходит в амери­канской прессе).

Другие исследователи дают осторожные, но менее пессимистич­ные прогнозы. Так, по данным Всемирной ассоциации газетных из­дателей (WAN-IFRA), «Даже если доходы снижаются, газеты при­влекают огромное количество читателей — с помощью печатных, онлайн и мобильных версий, и последние тенденции говорят о том, что печатная реклама все еще хорошо работает во многих странах» [107]. В отчете WAN-IFRA утверждается, что сейчас более полови­ны взрослого населения во всем мире читают ежедневные газеты: 2,5 миллиарда в печатной версии, более 600 миллионов в цифровом формате. В 2012 году тиражи газет снизились лишь на 0,9 процентов по всему миру по сравнению с предыдущим годом.

По мнению экспертов WAN [22], газета не должна самоопреде­ляться как «бумага с новостями». Технические инновации изменят газеты будущего. Есть газетные издатели двух типов: те, которые считают, что главная составная часть слова newspaper (газета) — news (новости) и те, кто думают, что важнее paper (бумага). Преимуще­ство будут иметь те издания, которые не боятся конвергенции и внут­ренних изменений на пути к своей аудитории.

Новая тенденция развития прессы — сотрудничество с читате­лями. «Будущее новостной индустрии зависит оттого, насколько ауди­тория будет вовлечена в производство новостей, насколько прочное и активное сообщество читатели составляют», — сказал Винсен Пеирэн генеральный директор WAN-IFRA [107].

Эксперты Всемирной газетной ассоциации (WAN) и Междуна­родная Федерация журнальной прессы (FIPP), в частности, делают следующие прогнозы относительно изменений в сфере периодиче­ской печати на ближайшие 5-20 лет [22].

1. На большинстве рынков, насыщенных по количеству наимено­ваний, будет наблюдаться незначительный общий рост тиражей пе­чатных изданий или его не будет вовсе, даже несмотря на то, что будут появляться новые издания, призванные удовлетворять новые интересы.

2. Издания, предназначенные для избранных высокообеспечен­ных аудиторий, в целом будут иметь лучшие показатели по тиражам и доходам от рекламы, чем те, что ориентированы на массовые ауди­тории. Также более успешными будут специализированные издания.

3. Конвергенция СМИ продолжит усиливаться, но она будет со­средоточена в крупных компаниях, которые смогут позволить себе хорошо делать СМИ всех видов в жестком конкурентном окру­жении.

4. Через 10-20 лет на поведение потребителей будут сильно вли­ять новые технологии, которых пока нет на рынке. Возможно, это будет легкая и гибкая электронная бумага с беспроводным досту­пом.

5. Изменятся основы финансирования изданий, но потребителям они не достанутся бесплатно, им придется расплачиваться либо день­гами, либо временем.

6. Для освещения многих сфер жизни общества печатные про­дукты останутся важными СМИ, а в таких темах как мода, дизайн, искусство и питание они даже могут оставаться доминирующими СМИ.

7. Будет осуществляться дифференцированный подход к читате­лям, предпочитающим электронные и традиционные бумажные но­сители информации.

Необходимость конкурировать с другими медиа толкает издате­лей к экспериментам. Так, 9 марта 2010 года в Бельгии вышел ЗБ-номер газеты «La Demiere Неиге» («Последнее время»), К каж­дому экземпляру необычной газеты прилагались анаглифические очки, текст газеты остался в привычном двухмерном формате. Так­же эта газета выходила также в «пахнущем» варианте, когда каждая полоса газеты пахла по-своему [58]. 27 мая 2010 года 3 D-выпуск подготовили в редакции питерской газеты «Невское время» — номер был приурочен ко дню рождения города [98]. Использовал 3D-экспе­рименты. для привлечения аудитории, и журнал «Playboy» [80].

В 1994 году японская компания Denso-Wave представила способ переноса информации с любого носителя в цифровое устройство. Двухмерный штрихкод, с которого считывается информация, назы­вается Quick response (быстрый отклик). QR-код дает возможность читателям газет, журналов получить дополнительную информацию, переходя на web-сайт. Таким образом, газетный материал стано­вится более интерактивным. Обыденная реальность интегрируется с виртуальной, а газетный текст включается в гипертекст. Данный феномен получил название — дополненная реальность [58]. Таким образом, печатные СМК меняются по форме, содержанию, спосо­бам работы с информацией, включаясь в современную гипертексто­вую медиасреду.