Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1_bilet_1.docx
Скачиваний:
1
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
930.96 Кб
Скачать

3. Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі туралы ұғым және оны бекіту тәртібі

Бәсекеге қабілеттілік белгілі уақытта нақты нарықта өз бағасы бойынша жүзеге асырылуына қажетті және жеткілікті өнімнің тұтынушылық қасиеттері жиынтығымен анықталады.

Тұтынушылық қасиеттер - бұл тауарға оны тағайындалуына байланысты қолдану шартын ескере отырып, тұтынушы талаптарын қанағаттандыруға бағытталған тауар мінездемесі. Мысалы, автокөлікке келесі талаптар қойылады: двигательдіңқуаты, сыйымдылығы, жанар майдыңшығыны, басқаруыѕғайлылығы, қызығарлық сырт пішін, габариттер және т.б. Автомобильдердіңәрбір түрі түрлі үйлесімдерде осы параметрлерге ие. Олар нақты пайдалану шарттарына және тапсырыс беруші талабына байланысты түрлі қолданыста және мағынада болады. Мысалы, бір тұтынушыға жуу автомобилі керек және оны ол машинаныңкузовы және де двигатель қуаты, сыртқы көрінісі және автомобильдіңсыртқы түсі қызықтырмайды. Ал басқа тұтынушыға жанар-майды аз жағатын, кузовыныңсыртқы түрі әдемі, бояуыныңтүрлі-түсті және т.б. жеѕіл автокөлігі қажет. Бұл мысалда сапа және тауар бәсекелестігі ұғымдарыныңқабілеттілігі айырықша жақсы біледі. Еңжоғары сапалы тұтынушы талаптарын қанағаттандырмаййынша өз тұтынушысын таппайды. Өнімніңсапасы қолдану байланысты өзгерілмейді және тәуелсіз. Бұйым пайдалылығы сапа деғгейі жағынан бір талаптарға байланысты болуы мүмкін, ал кейбір жағдайларда оныңдеѕгейі нолге теңболады. Осыған байланысты сапа мен тұтыну құныныңарасындағы негізгі айырмашылығы мен өнімніңнегізгі бәсекелестігін көруге болады. Сатып алушы тауарды сатып алу үшін ғана емес ол соныңтұтынушы талаптарына сай болу керек деп алады.

Кәсіпорын өнімінің бәсекеге қабілеттілігі белгілі бір фактордардың ықпалымен қалыптасады. Олардың арасындағы негізгілері:

•       Баға;

•       Сапалық;

•       Жаңалык;

•       Жарнама;

•       Пайдалану сенімділігі;

•       Көркемдеу, мәнерлеу;

•       Буып-түю, т. б.

Кең мағынады бәсекеге қабілеттілік бұл - күрделі нарықтық жағдайдағы жұмыс философиясы. Ең алдымен ол тұтынушының қажеттілігін білу мен қанағаттандыру; нарықтың дамуы мен жағдайды тусіну; бәсекелестердің мүмкіндіктері мен қимылдарын алдын-ала білуіне бағытталған.

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін оны баска өніммен салыстырғанда ғана анықталады, бұл салыстырмалы көрсеткіш болып табылады. Ол берілген тауардың басқа тауарынан белгілі бір қажеттілікті қанағаттандыру дәрежесі бойынша айырмашылығын көрсетеді. Тауардың бәсекеге қабілеттілігін анықтау үшін белгілі бір қажеттілікке сәйкес келу дәрежесі бойынш басқа  тауарлармен салыстырып қана қоймай, сонымен бірге тұтынушының тауарға жұмсаған шығыны мен өз   қажеттілігін қанағаттандыру үшін оның әрі қарай қолданылуы да есептеледі.

Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігі өнімнің бәсекеге қабілеттілігімен тікелей байланысты. Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін бағалау келесі жүйелілікпен жүзеге асады:

1. Нарықты талдау – потенциалды сатып алушылар мен бәсекелестердің қажеттіліктерін зерттеу;

2. Тауарға нарықтық талаптарды қалыптастыру және оны бағалық көрсеткіштер құрылымында көрсету;

3. Салыстыру көрсеткіштер базасын таңдау;

4. Бағалық класс моделінің түрін таңдау;

5. Тауарды бәсекеге қабілеттіліктің жеке және интегралды көрсеткіштер бойынша бағалау;

6. Бәсекеге қабілеттілік туралы қорытынды жасау және оның өндіріс пен сатып алу мақсаттылығы туралы шешім қабылдау.

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін бағалау тұрғысынан нарықты зерттеудің нәтижесі тауардағы қажеттіліктердің әрекеттестік динамикасы мен жағдайы туралы ақпаратты жинау болып табылады. Әрбір қажеттілік сатып алушы нарықта тауарға талаптар түрінде мәлімдеме жасайтын белгілі біл параметрлер жиынтығымен сипатталады.

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату жолдарын жобалау оның нақты және уақытылы бағалауына тікелей байланысты.

Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату жолдарын жобалау оның нақты және уақытылы бағалауына тікелей байланысты. Өнімнің бәсекеге түсу қабілеттілігі талданатын өнімнің параметрлерін салыстыру базасының параметрлерін салыстыру арқылы бағаланады. Салыстыру базасының орнына әдетте нарықтағы ұқсас тауар немесе тұтынушының қажеттілігі алынады. Ал ұқсас тауар ретінде сатылу көлемі максималды және болашағы жарқын тауар алынады. Егер өнімнің параметрлерінің физикалық өлшемі болмаса, онда оған балмен бағалау әдістері қолданылады.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]