Текст как знаковая система

Как знаковая система текст может быть охарактеризован в трех аспектах:

• с точки зрения его связи с тем, что он обозначает, - семантический аспект,

• с точки зрения его внутренней структуры – синтактический аспект,

• с точки зрения его связи со своим потребителем – прагматический аспект.

Е

Тема журналистского текста носит универсальный характер, тема текста паблик рилейшнз – уникальный

сли соотнести это с функционированием текста в обществе, то в семантическом круге мы можем увидеть тему, в прагматическом – его идею, а синтактическом – архитектонику.

В тематическом аспекте журналистский текст и текст паблик рилейшнз похожи только внешне: выбором ситуации, которая является предметом отражения. Но если журналистский текст, обращаясь к любой ситуации реальной действительности, соотносит ее с масштабной общественной проблемой, то текст паблик рилейшнз стремится каждую ситуацию «замкнуть» в ее конкретных рамках, в определенном контексте, в расчете на целевую аудиторию.

Идея медийного текста – его основная мысль, выступающая или в виде краткого совета, или как развернутая программа действий, необходимых для решения проблемы, также является одним из маркеров, разграничивающих тексты журналистики и тексты паблик рилейшнз. В первом случае проявляется то же стремление к проявлению качества общезначимости, всеобщности, во втором – к неповторимости, исключительности.

Но есть и общее поле пересечения двух сфер – область нормативного – законов, ценностей, идеалов, обычаев, привычек, традиций, опираясь на которую, оба типа текстов пытаются завладеть вниманием аудитории.

Самым сложным в различении двух типов медийных текстов является сфера синтактики. С одной стороны, тексты паблик рилейшнз часто выступают в форме собственно журналистских текстов, принимая их жанровые разновидности, с другой, существуют и оригинальные формы текстов паблик рилейшнз, создающиеся по своим канонам.

Несомненно важным для понимания сущности медийной информации является и знание ее типов:

• дескриптивная – описывающая, устанавливающая определенное соотношение между элементами текста;

• прескриптивная – предписывающая, регламентирующая определенный образ мышления и тип поведения;

• нормативная – устанавливающая или относящая к определенным правилам и нормам;

• валюативная – создающая оценочное поле.

Смысловое поле текста

Смысловое поле любого текста рождается не просто в сочетании этих типов информации, но и в их сложном пересечении, обусловленном стоящими перед коммуникатором конкретными задачами. Если же говорить о тексте массовой информации, то его специфика выражается и в определенном сочетании таких слоев, как фактологический, нормативный, оценочный, предполагающих формирование образной системы, позволяющей проявить авторские устремления.

Ф

Выражение «текст как инструмент воздействия на сознание аудитории» следует рассматривать как прямое обозначение функции текста в процессе массовой коммуникации

акты, нормативы (теория), оценка, которые называют элементарными выразительными средствами, участвуют в построении композиции текста, а их соотнесенность в текстовой структуре помогает проявлению глубинного смысла. Не поверхностный рисунок, доступный в беглом прочтении, а именно этот внутренний смысловой пласт и создает активный конструкт, который воздействует на аудиторию и, в конечном итоге, способствует формированию общественного мнения.

Многозначность понятия «информация» всегда влечет за собой ряд трудностей, связанных с написанием (созданием) текста.

К

Идея – главный смысловой вектор текста, помогающий публике выработать некую линию социального поведения

ак «организовать» информацию в целях создания текста, как не только привлечь внимание аудитории, но и определенным образом повлиять на принятие ею тех или иных решений?

Созданный в соответствии с профессиональ-ными законами медийный текст помогает понять, почему его этимология восходит к понятию «ткань», «плетеная работа». Эти нити, образующие прочную и вместе с тем эластичную структуру текстовой ткани, вытягиваются из клубка прагматических интересов аудитории:

Информационный запрос новизны формирует тематическое поле.

Ценностный запрос рождает проблемное поле.

Польза как прагматическое свойство информации рождает идею – главный смысловой вектор текста, помогающий общественности выработать некую линию социального поведения.

И

Программа действий – один из важнейших элементов смысловой структуры текста

дея текста – это всегда определенного рода программа действий, которая предписывает пути решения поставленной в тексте проблемы, указывает средства, которые могут быть использованы при этом, и выстраивает нормативное поле, позволяющее аудитории принять предлагаемый автором поведенческий вариант. Программа действий – один из важнейших элементов смысловой структуры текста - самая главная составная часть любого медийного сообщения.

Грамотно проработанные варианты действий для удовлетворения общественных потребностей в описываемой ситуации можно рассматривать в качестве основного ресурса убеждения и журналистского текста, и текста по связям с общественностью. Это – зона встречи коммуникативных смыслов, сфера коммуникативного консенсуса, который должен быть выработан практикой работы журналистики и связей с общественностью в едином информационном пространстве. И залогом выработки этого согласия является существующий в обществе «нормативный ряд» – законы, обычаи, традиции, устои – «писаные» и «неписаные» правила.

Все проблемы, отражающие спектр требований новой эпохи общественного развития, – информационной открытости, плюрализма, этнокультурного многообразия – в современном российском контексте приобретают не только законодательные параметры, но и деонтологические, то есть существующие в границах профессиональной этики. Самые главные требования «свободы слова» и «свободы печати», утвержденные Конституцией РФ, не раз становились предметом острых дискуссий. Они продолжаются до сих пор, и рубеж, разделяющий оппонентов в этом споре, часто проходит именно по территории профессиональных прав и обязанностей всех, кто занимается информационной деятельностью.

Информационные войны, прокатившиеся по стране, вызванные «горячими» временами политических выборов, расшатали и без того хрупкие конструкции пока еще только строящегося нового информационного пространства. Удержать его, не дать полностью разрушиться могут только прочные «строительные леса» – и от веку принятые в обществе заповеди, и «неписаные» правила традиций и обычаев, и правила «писаные» – этические кодексы. Они не просто написаны – они приняты членами профессиональных сообществ, и считать себя профессионалом в той или иной области без соблюдения этих норм, вряд ли, логично (См. Приложения).

Обращает на себя внимание, что опубликование недостоверных фактов, сокрытие истинной информации, появление «скрытых» финансовых взаимоотношений не допускают как противоречащие принятым нормам и тот и другой профессиональные подходы. Но развитие новых телекоммуникаций, о чем шла речь в начале главы, политтехнологии, использующие все достижения виртуального измерения, ужесточающаяся борьба за политическую власть в обществе сегодня зачастую нарушают все нормы принятого «сосуществования» в сфере массовой коммуникации профессиональ-ных коммуникаторов и разных агентов информационного влияния.

Противостоять этому возможно, только основываясь на нравственных началах. И самая главная порука в достижении согласия – профессиональное осознание, что одним из главных субъектов информационного диалога в современном обществе является аудитория, ее потребности, ее интересы, ее право на полную и достоверную информацию.