Возрастание роли сми в формировании коммуникативного пространства

Тенденции развития современного коммуникативного пространства свидетельствуют о том, что влияние СМИ возрастает в связи с увеличением числа полученных сообщений, и влияние это может принимать совершенно определенную форму, зависящую от относительной интенсивности коммуникативных потоков.

Вместе с тем, во многих исследованиях по массовой коммуникации утверждается, что СМИ не держат монополию на коммуникативные потоки, а действуют в паре со вторым источником информации, называемым межличностной коммуникацией, поэтому воздействие их не может рассматриваться изолированно. В этом процессе mass-media играют ключевую роль, задавая темы дискуссий. А информация, полученная из материалов средств массовой информации, достигает своего объекта прямо или опосредованно через межличностное общение.

Сегодня проблема воздействия средств массовой информации на общественность остается одной из самых актуальных проблем. Очевидность влияния сообщений СМИ, по мнению американских исследователей М.Харропа и У.Миллера, имеет ряд причин, по которым средства массовой информации должны рассматриваться в числе важнейших агентов влияния на людей. Авторами приводится в качестве примеров, объясняющих эти причины, ряд конкретных ситуаций, в которых регулятивная и организационная роль СМИ очевидна:

• СМИ важны в условиях слабо выраженной групповой идентификации;

• роль СМИ значительно возрастает в том случае, когда они освещают новые, ранее неизвестные темы и сферы общественной жизни;

• роль СМИ возрастает с увеличением численности аудитории и использовании большего числа выразительных средств.

«Что написано пером…» или Текст как главный инструмент воздействия

Н

Текст – главное средство аргументации в процессе воздействия на общественность, а также поле эмоционального вовлечения в обсуждение проблемы, и механизм, непосредственно участвующий в формировании общественного мнения

асколько бы благожелательны ни были ваши взаимоотношения со средствами массовой информации, все же формировать общественное мнение вокруг вашей организации в конечном итоге будет текст, размещенный на газетной полосе, в радио- или телеэфире, в сети Интернет.

Тексты имеют основной своей целью информировать общество о происходящих событиях, явлениях, процессах, констатируя факты и анализируя сложившиеся ситуации в организации.

Тексты, используемые специалистами по коммуникациям, паблик рилейшнз реализуют функцию управления ситуацией и формируют тенденцию управления общественными процессами в нужном для продвижения организации направлении.

Как сосуществуют эти особенности текста в общем коммуникативном пространстве, вращаются ли по своим орбитам или имеют точки пересечения? Ответить на этот вопрос помогает семиотический подход к медийному тексту, составляемому специалистом по коммуникациям для СМИ.

Любой информационный продукт является знаковой системой.

Журналистский текст – это общее родовое понятие, которое выступает в своих разновидностях: газетный текст, журнальный текст, радийный текст, телевизионный текст, сетевой текст – net-текст. И каждый из них имеет свою специфику, знать которую необходимо, чтобы получить желаемое воздействие. В 1948 году американский исследователь Г. Лассуэлл предложил рассматривать любой коммуникативный акт как систему, состоящую из пяти звеньев и дающую ответ на вопросы: КТО передает, ЧТО передает, по КАКОМУ каналу, КОМУ и с КАКИМ эффектом. Главным аспектом рассмотрения наряду с коммуникатором и самим сообщением постепенно становился и процесс восприятия текста реципиентом.

Восприятие и понимание текста как одна из важнейших для эффективной деятельности масс-медиа проблем в электронных средствах массовой коммуникации ставит и свои специфические задачи. Это связано в первую очередь с тем, что для понимания текста человек должен не только быть готовым воспринять, но и в соответствии со знаковой системой интерпретировать сообщение, распознать в нем определенный смысл. Этот процесс в сфере функционирования иконических знаков имеет свою специфику.

Главный вопрос, который встает перед исследователем, изучающим иконический текст, остается тем же, что и в случае с кинематографическим произведением: в какой мере посредством семантико-синтаксического знакового комплекса описан его референт, то есть достигнута определенная достоверность, то качество, которое изначально было определено для техногенных визуальных искусств как неизменно присущее.

Телевидение, по типу коммуникации феномен, типологически близкий кинематографу, во многом наследует изобразительно-выразительную систему кинематографа, его «лексику», «грамматику», «синтаксис», объединяясь с ним в единое пространство экранной образности.