Информационное поле и информационная среда

Термин «информационное поле» обозначает область распространения конкретных СМИ. Отдельные информационные поля будут, таким образом, выступать составляющими информационного пространства, и чем шире спектр информационных полей, тем полнее удовлетворяется в обществе потребность его граждан в получении актуальной, разносторонней, максимально достоверной информации.

Ч

Информационное поле – это область распространения конкретных средств массовой информации

то же касается понятия «информационная среда», то оно определяется как совокупность источников информации, в которую погружена конкретная аудитория (отдельный человек, семья, региональная, профессиональная, национальная или иная группа)¹.

В

Информационная среда – это совокупность источников информации, в которую погружена конкретная аудитория

результате бурного развития телекоммуни-кационных технологий важной составляющей информационного пространства в современном мире наряду с традиционными средствами массовой информации стали и Internet-media – электронные версии «бумажных» газет и собственно сетевые издания. Это в значительной степени изменило соотношение между информационными средами различных групп массовой аудитории в зависимости от принадлежности к разным социальным статусам.

Проведение различия между понятиями «информационное пространство», «информационное поле», «информационная среда» диктуется необходимостью понимания специалистом в области коммуникационного менеджмента особенностей информационного обеспечения продвижения своей организации через систему средств массовой информации. Так, информационное пространство – это наиболее широкое понятие, подчеркивающее наличие стабильно функционирующей системы информационного обеспечения (через каналы входящей и исходящей информации) деятельности внутренней и внешней среды организации. Информационное пространство – это важнейшая составляющая коммуникативного пространства, создающая необходимые условия регулярного устойчивого обмена информацией между организацией и общественностью.

Информационное поле является наиболее подвижной, подверженной влиянию стихийно складывающихся обстоятельств частью информационного пространства, так как содержание и социальная направленность информации, передаваемой конкретными СМИ, зависят от финансового положения канала, политической ориентации ведущих специалистов или владельцев СМИ, профессионализма журналистов, борьбы вокруг того или иного канала и т.д.

Информационная среда – это та сфера информационного пространства, которую прежде всего создают в своей профессиональной деятельности специалисты по связям с общественностью (специалисты по коммуникациям). От их профессионального мастерства в подаче и обработке информации, в составлении текстов сообщений, проведении аналитических обзоров прессы и т.д. зависит имидж организации, ее репутация в глазах общественности внутренней и внешней среды организации.

Мк, сми, масс-медиа – терминологический перекресток информационных дорог

На современной стадии социальных трансформаций заметно усилилась роль массовой коммуникации, и коммуникационные процессы в современном информационном пространстве во многом определяют развитие жизни общества. В современном мире происходит увеличение возможностей вовлечения огромных масс людей в информационно-коммуникационные процессы благодаря сознанию глобальной информационной системы.

Массовая коммуникация – процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф, телевидение) на численно большие, рассредоточенные аудитории¹.

Массовая коммуникация как феномен современного информационного общества является предметом исследования многих наук - социологии, политологии, психологии, лингвистики, социолингвистики, теории коммуникации и др. В теории коммуникационного менеджмента исследования в области массовой коммуникации носят опосредованный характер. Объяснение этой особенности связи коммуникационного менеджмента и массовой коммуникации лежит в плоскости двойной детерминации коммуникативных процессов в организации. С одной стороны, коллектив организации выступает в качестве субъекта последней. Коммуникации (вертикальные и горизонтальные) находятся в сфере коммуникационного менеджмента и функционируют в системе информационно-коммуникативного пространства организации, оказывая влияние на формирование ее информационной среды, условно говоря, «изнутри».

С другой - каждый сотрудник организации является субъектом общественных отношений, то есть функционирует в системе массовой коммуникации, оказывающей влияние на его мировосприятие, мировоззренческие установки, эмоциональные пристрастия, на формирование его субъективной картины мира и т.д. Иначе говоря, массовая коммуникация оказывает воздействие на коммуникационные процессы организации, также условно говоря, «извне». Информационно-коммуникационные процессы организации, таким образом, испытывают на себе влияние этих двух, внутренних и внешних факторов воздействия, что всегда необходимо иметь в виду специалисту по связям с общественностью (специалисту по коммуникациям).

В качестве основных характеристик массовой коммуникации как особой разновидности социального общения принято выделять ее техническую опосредованность, социальную ориентированность, институциональность, коллективный характер коммуникатора, особенности аудитории – гетерогенность, анонимность, разрозненность, преобладание многоступенчатого характера восприятия сообщения. До последнего времени выделяли и такие отличительные признаки массовой коммуникации, как однонаправленность информации и отсутствие непосредст-венной связи между коммуникатором и аудиторией в самом акте коммуникации. Однако развитие телекоммуникационных технологий создает новые условия взаимодействия адресанта и аудитории, выражающиеся в факторе интерактивности, который не только дает возможность разнонаправленного движения сообщений, но и позволяет осуществлять смену коммуникативных ролей. Интерактивность как результат развития форм «прямого» эфира во многом определяет сегодня характер общественного диалога, проявляющийся в оперативной реакции не только коммуникатора, но и массовой аудитории на актуальные события и проблемы современного мира. Это ведет к появлению новых возможностей для использования каналов массовой коммуникации в сфере коммуникационного менеджмента, предоставляя более широкий доступ организации к непосредственным контактам с массовой аудиторией (выступления по телевидению и радио, публикация статей, открытие странички в Интернете и т.д.).

Глобальные компьютерные сети, система спутникового вещания, кабельное телевидение, принесли значительные изменения в коммуникативное пространство современного мира. Вместе с традиционными каналами передачи массовой информации – печатью, кино, радио, телевидением – новые технологии объединены в систему средств массовой коммуникации, создающую техническую возможность для функционирования массовых информационных потоков и оказывающую огромное влияние на информационно-коммуникативные процессы организации и специфику деятельности в сфере коммуникационного менеджмента. В этой связи средства массовой коммуникации рассматриваются и как канал распространения массовой информации, и как форма консервации информации (с широкими возможностями ее использования в любой удобный момент).