
- •Маркетинг
- •Рецензент – доктор экономических наук, профессор о.В. Буреш
- •Содержание
- •Введение
- •1 Современная концепция маркетинга
- •1.1 Понятие маркетинга, его цели и задачи
- •1.2 Основные понятия маркетинга
- •1.3 Принципы и функции маркетинга
- •1.4 Эволюция концепций управления
- •1.5 Комплекс маркетинга
- •1.6 Маркетинговая среда
- •1.7 Вопросы для самопроверки по разделу 1
- •1.8 Тренинг умений по разделу 1
- •1.9 Примеры тестовых заданий по разделу 1
- •2 Маркетинговые исследования
- •2.1 Система маркетинговой информации
- •2.2 Процесс маркетинговых исследований
- •К техническим средствам, применяемым при сборе первичных данных, относятся:
- •2.3 Емкость и конъюнктура рынка
- •2.4 Характеристика потребителей
- •2.5 Изучение поведения потребителей
- •Ответная
- •1) Факторы культурного порядка.
- •2) Факторы социального порядка.
- •3) Факторы личного порядка.
- •4) Факторы психологического порядка.
- •2.6 Типа маркетинга с точки зрения состояния спроса
- •2.7 Вопросы для самопроверки по разделу 2
- •2.8 Тренинг умений по разделу 2
- •2.9 Примеры тестовых заданий по разделу 2
- •3 Сегментация рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара на рынке
- •3.1 Понятие рыночной сегментации и ее цели
- •3.2 Критерии и признаки сегментации
- •3.3 Выбор целевого сегмента и стратегии охвата рынка
- •Комплекс маркетинга
- •Таким образом, отказ от функционирования на всем рынке и выбор для сбыта своих товаров определенного сегмента дает фирме следующие преимущества:
- •3.4 Позиционирование товаров на рынке
- •3.5 Вопросы для самопроверки по разделу 3
- •3.6 Тренинг умений по разделу 3
- •3.7 Примеры тестовых заданий по разделу 3
- •4 Товар в системе маркетинга
- •4.1 Маркетинговое понимание товара
- •4.2 Товарная политика предприятия
- •4.3 Ассортимент и номенклатура
- •4.4 Жизненный цикл товара
- •3) Этап роста.
- •К особенностям жцт относят следующее:
- •4.5 Новый товар в маркетинге
- •4.6 Товарно-знаковая символика
- •4.7 Упаковка и маркировка товаров
- •Маркировочная информация
- •4.8 Конкурентоспособность товара
- •Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности
- •4.9 Вопросы для самопроверки по разделу 4
- •4.10 Тренинг умений по разделу 4
- •4.11 Примеры тестовых заданий по разделу 10
- •5 Ценообразование в маркетинге
- •5.1 Понятие и виды цен в маркетинге
- •5.2 Процесс ценообразования
- •5.3 Внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования
- •5.4 Ценовая политика и ценовые стратегии фирмы
- •5.5 Вопросы для самопроверки по разделу 5
- •5.6 Тренинг умений по разделу 5
- •5.7 Примеры тестовых заданий по разделу 5
- •6 Методы распределения товаров в маркетинге
- •6.1 Каналы распределения товаров в маркетинге
- •6.2 Оптовая и розничная торговля
- •6.3 Формы реализации товаров
- •6.4 Типы маркетинговых систем
- •3) Комбинированные маркетинговые системы.
- •6.5 Вопросы для самопроверки по разделу 6
- •6.6 Тренинг умений по разделу 6
- •6.7 Примеры тестовых заданий по разделу 6
- •7 Маркетинговые коммуникации
- •7.1 Состав и процесс маркетинговых коммуникаций
- •Декодиро-вание Получатель
- •Получателями (адресатами) в рекламной коммуникации являются те конкретные люди, целевая аудитория, которым предназначена реклама.
- •7.2 Понятие рекламы и ее виды
- •7.3 Мероприятия стимулирования сбыта
- •Направления стимулирования сбыта включают:
- •7.4 Паблик рилейшнз
- •7.5 Личные продажи
- •7.6 Вопросы для самопроверки по разделу 7
- •7.7 Тренинг умений по разделу 7
- •7.8 Примеры тестовых заданий по разделу 7
- •8 Управление маркетинговой деятельностью
- •8.1 Планирование маркетинговой деятельности
- •8.2 Организация маркетинга на предприятии
- •1) Организация службы маркетинга по функциональному признаку.
- •2) Дивизиональная структура службы маркетинга.
- •8.3 Маркетинговый контроль
- •8.4 Вопросы для самопроверки по разделу 8
- •8.5 Тренинг умений по разделу 8
- •8.6 Примеры тестовых заданий по разделу 8
- •9 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины «Маркетинг»
9 Литература, рекомендуемая для изучения дисциплины «Маркетинг»
1 Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2010. – 736 с. (Учебник для вузов). – ISBN 5-469-00482-1.
2 Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л. Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 134 с. - (Вопрос - ответ). - ISBN 978-5-16-000595-9.
3 Бронникова, Т. С. Маркетинг : теория, методика, практика : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : КноРус, 2008. - 208 с. - ISBN 978-5-390-00182-0.
4 Годин, А. М. Маркетинг : учеб. для вузов / А. М. Годин. - 6-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2008. - 756 с. - ISBN 978-5-91131-559-7.
5 Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник / Т. П. Данько. - М. : ИНФРА-М, 2009. - 363 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-003688-5.
6 Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П. С. Завьялов. - М. : ИНФРА-М, 2008. - 496 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-16-001386-2.
7 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М. : Вузовский учебник, 2010. - 439 с. - ISBN 978-5-9558-0023-3.
8 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент = Marketing Management : учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е изд. - СПб. : Питер, 2009. - 814 с. - (Классический зарубежный учебник). - ISBN 978-5-469-00989-4.
9 Котлер, Ф. Основы маркетинга = Marketing Essentials : крат. курс : пер. с англ. / Ф. Котлер. - М. : Вильямс, 2010. - 647 с. - ISBN 978-5-8459- 0376-1.
10 Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие для студентов сред. проф. образования / А. В. Лукина. - М. : ИНФРА-М, 2008. - 238 с. - (Профессиональное образование). - ISBN 978-5-91134-243-2.
11 Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. Н. П. Ващекина. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с. - ISBN 5-88103-130-Х.
12 Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. Т. Н. Парамоновой. - М. : КноРус, 2007. - 360 с. - ISBN 978-5-85971-572-5.
13 Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. А. Н. Романова. - М. : Банки и биржи : ЮНИТИ, 1996. - 560 с. - ISBN 5-85173-003-Х.
14 Маркетинг : учебник для вузов / С. Божук [и др.]. - 4-е изд. - СПб. : Питер, 2012. - 448 с. - ISBN 978-5-459-01089-3.
15 Маркетинг товаров и услуг : учеб. пособие для студентов сред. проф. образования / А. В. Лукина. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 238 с. – (Профессиональное образование). – ISBN 978-5-91134-243-2.
16 Маркетинг : большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. - М. : Омега - Л, 2008. - 264 с. - (Гильдия маркетологов). - ISBN 978-5-370-00056-0.
17 Маркетинг : общий курс : учебное пособие / под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. – 4-е изд., стер. – М. : Омега-Л, 2010. – 477 с. – (Высшее экономическое образование). – ISBN 978-5-370-01493-2.
18 Маслова, Т. Д. Маркетинг : учеб. для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик . - 3-е изд., доп. и перераб. - СПб. : Питер, 2009. - 384 с. - (Учебник для вузов). - ISBN 978-5-469-00172-0.
19 Михалева, Е. П. Маркетинг : конспект лекций / Е. П. Михалева. – М. : Юрайт : Высшее образование, 2010. - 224 с. (Хочу все знать). – ISBN 978-5-9916-0504-5.
20 Основы маркетинга = Marketing Essentials : крат. курс. пер. с англ. / Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2010. – 647. – ISBN 978-5-8459-0376-1.
21 Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы : учебник для бизнес-школ / Н. Н. Павлова. - М. : Норма, 2008. - 370 с. - ISBN 978-5-89123-934-0.
22 Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник для вузов. - 5-изд., стер. - М. : Омега - Л, 2007. - 656 с. - (Высшее экономическое образование. Гильдия маркетологов). - ISBN 978-5-365-00636-2.
23 Перцовский, Н. И. Маркетинг : крат. толковый словарь основных маркетинговых понятий и соврем. терминов / авт. - сост. Н. И. Перцовский. - М. : Дашков и К, 2009. - 140 с. - ISBN 978-5-91131-733-1.
24 Прошкина, Т. П. Маркетинг : учеб. пособие для студентов образоват. учреждений сред. проф. образования / Т. П. Прошкина. - 2-е изд. - Ростов-на- Дону : Феникс, 2010. - 316 с. - (Среднее профессиональное образование) - ISBN 978-5-222-16343-6.
25 Романов, А. А. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - М. : Дашков и К, 2012. - 440 с. - ISBN 978-5-394-01311-9.
26 Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. - 2-е изд. - CПб. : Питер, 2008. - 208 с. - (Краткий курс). - ISBN 978-5-00671-8.
27 Траут, Д. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии = In Searcy Of The Obvious. Tne Antidote For Todays Marketing Mess / Д. Траут . - СПб. : Питер, 2009. - 262 с. - (Деловой бестселлер). - ISBN 978-5-388-00537-3.
28 Ульяновский, А. В. Маркетинговые коммуникации : 28 инструментов миллениума с учетом новейших тенденций, диктуемых современным рынком / А. В. Ульяновский. - М. : Эксмо, 2008. - 426 с. - (Прицельный маркетинг). - ISBN 978-5-699-26433-9.
29 Украинцева, А. А. Маркетинг в вопросах и ответах : учеб. пособие / А. А. Украинцева. - М. : Проспект, 2007. - 248 с. - ISBN 978-5-482-01556-8.