§ 2. Рыночный спрос

Виды спроса Спрос - форма проявления потребностей

и факторы, населения, обеспеченная денежным эквива-

влияющие на него лентом. Спрос выражает собой не всю гамму

п отребностей населения, а лишь ту ее часть, которая обеспечена его покупательной способностью. То есть, рыночный спрос выражает ту сумму денег, которую покупатели готовы затратить на приобрете­ние нужных им товаров и услуг. Он характеризует желание покупателя иметь товар и его способность заплатить за этот товар (то есть возможность его ку­пить).

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Субъектом индивидуаль­ного спроса является отдельный потребитель, желающий приобрести товары при данных условиях. Объем и структура индивидуального спроса зависят от индивидуальных различий и специфических желаний покупателя. Покупатели различаются по уровню доходов, предпочтениям, вкусам. В индивидуальном спросе отражаются национальные, возрастные, половые особенности, а также различия в уровне образования, стиле жизни и т.д. Рыночный спрос представ­ляет собой совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке, или спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями).

Являясь платежеспособной потребностью, спрос может принимать раз­личные виды. Нерегулярный спрос основан на сезонной, почасовой потребности (незагруженность транспорта днем, перегруженность в часы "пик"). Нерацио­нальный - спрос на товары, которые вредны для здоровья или антисоциальны (сигареты, наркотики и т.п.). Отрицательный - спрос, когда большая часть рынка отвергает товар или услугу (прививки, медицинские операции). Скры­тый спрос возникает тогда, когда многие потребители испытывают желание в чем-либо, но не могут его удовлетворить, так как товаров и услуг на рынке не­достаточно (безопасные жилые районы, экологически чистый автомобиль). Различают также реализованный, неудовлетворенный, формирующийся, ажио­тажный, престижный, импульсивный и другие виды спроса.

Важнейшими показателями спроса являются объем спроса и цена спроса. Объем спроса - это то количество товара, которое потребители согласны ку­пить, а цена спроса - максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара.

Рыночный механизм позволяет удовлетворить только те потребности, ко­торые выражены через спрос. Помимо них в обществе есть и такие потребно­сти, которые нельзя превратить в спрос. К ним относятся блага и услуги кол­лективного пользования, которые называют общественными благами (охрана правопорядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и др.).

На спрос влияют различные факторы. По характеру воздействия на спрос факторы могут быть общими (уровень доходов, численность населения, цены на товары) и специфическими (жилищное строительство, электрификация быта, численность молодежи, пенсионеров, детей, степень развития туризма и т.п.). По возможности измерения спроса факторы бывают поддающимися количест­венной оценке и не поддающимися (мода, предпочтения, привычки и др.).

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть по­требностей удовлетворяется через спрос. При этом покупатель в первую оче­редь интересуется тем, сколько стоит товар, который он хочет приобрести. Это значит, что спрос на товары в основном зависит от цен и дохода, выделяемого покупателем на потребление.

Определяющим фактором рыночного спроса является цена. Именно от уровня зависит величина спроса. Остальные факторы неценовые. К неценовым факторам относятся следующие:

1. Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет. Это так называемые нормальные товары. Те товары, спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению до­ходов, называются товарами низшей категории.

2. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта измене­ние вкусов и предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды стимули­рует рост спроса на него и, наоборот, неблагоприятные перемены в предпочте­ниях потребителей вызовут уменьшение спроса.

3. Число покупателей. Увеличение их числа на рынке обусловливает по­вышение спроса. Уменьшение числа потребителей находит отражение в сокра­щении спроса.

4. Сопряженные товары. Между ценой на один из товаров-субститутов (заменяющих) и спросом на другой существует прямая связь, между ценой на один из товаров-комплементов (дополняющих) и спросом на другой - обратная.

5. Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать больше в настоящем. Ожидания увеличения доходов могут заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы.

6. Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: чем она выше, тем ниже спрос.

Изменения каждого из факторов может вызвать изменение спроса.

Потребитель приобретает товар ради его полезности - свойства удовле­творять потребности. Оценка полезности связана с некоторыми закономерно­стями процесса потребления. Человек располагает свои потребности в поряд­ке понижения степени их важности и пытается удовлетворить - потребности имеющимся в его распоряжении количеством благ. Отсюда ценность каждого блага зависит от важности удовлетворения потребности, степени ее насыщения и определяется его предельной полезностью, которая выражает наименее зна­чимую потребность. Потребности человека постепенно насыщаются, так как удовлетворяются по мере того как используется благо. Общая полезность при этом возрастает. Общая полезность экономического блага - это суммарная по­лезность всех составных частей потребляемого блага.

Переход от неполного удовлетворения потребностей к полному происхо­дит постепенно, т.е. интенсивность потребности по мере потребления уменьша­ется. Следовательно, полезность каждой дополнительной части блага для по­требителя должна тоже убывать. Так, для человека, который испытывает жаж­ду, полезность первого глотка воды будет велика, по мере утоления жажды ка­ждая последующая порция напитка будет иметь все меньшую полезность. По­лезность каждой дополнительной единицы потребляемого блага называется предельной полезностью. Предельная полезность - это величина добавочной полезности, которую извлекает потребитель из каждой последующей допол­нительной единицы товара или услуги. Если при неизменной величине потреб­ности увеличивается «запас», то предельная полезность вещи снижается. Когда запас уменьшается, то предельная полезность и ценность вещи возрастает. Тен­денция сокращения предельной полезности по мере увеличения количества по­требляемого блага называется законом убывающей предельной полезности. Согласно закону убывающей предельной полезности, предельная полезность каждой дополнительной единицы товара сокращается по мере того, как субъект увеличивает потребление соответствующего товара.

Сторонники теории предельной полезности считают, что именно потре­бители, устанавливающие ценность товара, определяют его рыночную цену. Однако массовые рыночные сделки нуждаются не только в субъективных оценках со стороны потребителя, но и в объективном соизмерении всех това­ров. Субъективная же полезность не имеет и не может иметь количественного выражения, так как отсутствуют объективная единица для ее измерения. Кроме того закон убывающей полезности не является универсальным. Он неприемлем для подавляющей массы товаров (средств производства, непроизводственных продуктов).

Закон спроса Обобщая и анализируя изменения на рынке, экономиче­

ская теория открыла законы, которые выражают количе­ственные связи между ценой, спросом и предложением. Познав эти законы, можно воздействовать на рыночный механизм, что делается во многих странах.

Поскольку анализ всех разнородных факторов, воздействующих на спрос, усложняет восприятие, обычно для упрощения полагают, что доходы, вкусы и другие факторы в течение исследуемого периода не меняются и только цена влияет на масштабы спроса. Рассмотрим, как рыночная цена воздействует на спрос. Люди приобретают разное количество определенного товара, если его цена будет снижаться. Изменение данного спроса можно описать шкалой, от­ражающей готовность покупателей покупать данный товар в течение опреде­ленного времени и по определенной цене.

Шкала спроса

Цена товара (руб. за кг)	Объем продаж (кг)
20	3
15	4
10	5
7	10
5	20

Шкала спроса показывает, сколько товара может купить покупатель исхо­дя из своего располагаемого для покупки дохода по разным ценам за данный период. Анализ этой шкалы позволяет выявить количественную зависимость спроса и цены товара, которая выражается законом спроса. Закон спроса - это выражение обратной зависимости величины спроса на определенный то­вар от уровня цен на него (при прочих равных условиях). Согласно закону спроса, потребители обычно покупают большее количество товаров по низкой цене, чем по высокой. Чем выше цена, тем меньше спрос на товар. И наоборот, чем ниже цена, тем выше спрос на товар (см. рис. 5.1).

По вертикальной оси фиксируется цена товара (P) (чем она выше, тем до­роже товар), а по горизонтальной оси отображается величина спроса (Q) - чем

Каждая точка на кривой спроса D показывает то количество товара, кото­рое потребители хотят купить за соответствующую цену. Кривая спроса явля­ется нисходящей. Это означает, что спрос потребителей на товар растет, когда цены на него снижаются. Поэтому, при прочих равных условиях, связь между ценой и объемом спроса графически изображается в виде нисходящей кривой. Тем самым кривая спроса D показывает обратно пропорциональную зависи­мость повышения цены и сокращения платежеспособного спроса людей.

Изменения спроса под воздействием неценовых факторов приводят к фор­мированию нового спроса на данный вид товара, что на графике (рис. 5.2.) от­разится в сдвиге кривой спроса вправо (при его увеличении) или влево (при его снижении). Рост (падение) спроса означает, что при каждой из существующих цен покупатели готовы купить большее (меньшее) количество товаров или ус­луг.

факторов

Закон спроса отражает и другой важный процесс: постепенное убывание спроса. Снижение количества продаж данного товара или услуги происходит не только вследствие роста их цены, но и насыщения потребительского спроса. Убывание спроса происходит потому, что каждая последующая покупка одного и того же товара приносит потребителю сравнительно меньшую пользу, выго­ду, удовлетворение.

Закон убывания спроса наблюдается людьми с момента обмена товарами. Если на рынок поступает большее количество товара, то он может реализовы- ваться лишь по более низкой цене, чем прежде. Наоборот, когда товара на рын­ке недостаточно, цена на него возрастает.

Экономисты предложили объяснение возникающему при изменении цены на товар спросу в виде трех эффектов.

1. "Эффект роста выгоды ". Любая покупка имеет объективным преде­лом равенство расходов на приобретение товара и полезности от него. Сниже­ние цены уменьшает расходы при сохранении прежней полезности товара, то есть изменяет соотношение расходов на товар и полезности от него к большей выгоде покупателя. Поэтому, сохраняя прежние объемы расходов (а это при снижении цены увеличивает спрос на товар), покупатель получает больше вы­годы (полезности), чем раньше.

2. "Эффект дохода". Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму рас­ходов на данный товар приобрести его в большем размере. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя, но только по отношению к данному товару, только при покупке данного товара. Поэтому, чем больше покупатель покупает подешевевшего товара, тем больше он самостоятельными действиями реализует эту открывшуюся возможность увеличения своего дохода.

С. "Эффект замещения ". При повышении цен на товары потребитель на­чинает заменять дорогостоящие товары более дешевыми или совсем отказы­ваться от них. Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Поэтому, замещая "другие" товары подешевевшим, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Таким образом, снижение цены на отдельный товар вызывает многочис­ленные последствия, - как и рост цены.

Изменение величины спроса под влиянием динамики цен обладает еще одним свойством, получившим название "ценовая эластичность спроса". Она характеризует ответную реакцию величины спроса на изменение цены. Если небольшое изменение цены вызывает значительное увеличение спроса, то та­кой спрос получил название "эластичного спроса". Если даже очень большое изменение цены лишь ненамного изменяет величину спроса, то такой спрос по­лучил название "неэластичного".

Для экономической теории важность понятия "эластичность" состоит в том, что оно позволяет перейти от качественной к количественной характери­стике спроса. Таким образом, эластичность спроса показывает степень коли­чественного изменения спроса в ответ на изменение цены.

Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. Эластичность спроса по цене показывает, насколько изменится объем спроса на товар в ответ на изменение цены этого товара. Ценовая эластичность спроса определяется как частное от деления процентного изменения величины спроса на процентное изменение цены. Эластичность спроса по цене можно опреде­лить с помощью коэффициента эластичности спроса по цене, который показы­вает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены товара на 1 %. Коэффициента эластичности спроса по цене (К э. с) можно выразить следующим образом:

К э.с. = Вс / Цт, (1)

где Вс - процент изменения величины спроса; Цт - процент изменения цены товара.

Для разных товаров эластичность спроса неодинакова. Эластичным быва­ет спрос, когда его величина изменяется на больший процент, чем растет цена. Например, при повышении цены на 1 %, объем продаж снижается на 2 %. В этом случае К с равен - 2. Величина эластичности спроса по цене всегда отри­цательна, так как числитель и знаменатель формулы всегда имеют разные зна­ки. Если платежеспособная потребность покупателей не чувствительна к изме­нению цен, то спрос неэластичен. Например, как бы ни возрастали цены на соль, спрос на нее неизменен.

Изменение динамики спроса в ответ на изменение доходов потребителей отражает эластичность спроса по доходу. Она измеряется как отношение изме­нения величины дохода к среднему доходу. Коэффициент эластичности по до­ходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при измене­нии дохода потребителей на 1 %. Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (на ко­торые рост доходов сопровождается ростом спроса) или товаров низшего каче­ства (на которые рост доходов не приводит к росту спроса).