21. Наружная реклама как один из самых эффективных видов рекламы.

«Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом» . Наружная реклама также является одним из эффективных видов рекламы, т. к. воспринимается широкими слоями населения. Она используется как для рекламы различных товаров, так и для рекламы товарных знаков. Её можно использовать как для привлечения внимания, так и для напоминания. К видам наружной рекламы можно отнести различные рекламные щиты/билборды, транспаранты, афиши, электронные табло, световые вывески и др.  «В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета)» . При использовании наружной рекламы нужно учитывать место её размещения. Желательно, чтобы рекламные ноcители располагались вдоль транспортных магистралей и пешеходных дорожек, на площадях, на различных ярмарках и крупных мероприятиях, в метро, т. е. в местах большого скопления людей. Для рекламы, расcчитанной на людей определённой категории, нужно выбирать места, где они наиболее часто могут с ней столкнуться.  «Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:  Часто попадаться на глаза.  Привлекать к себе внимание.  Быть краткой.  Быть без труда читаемой на ходу.  Быть понятной. Из-за указанных требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста» . К главным плюсам наружной рекламы, кроме широкого охвата аудитории, можно отнести долговременность воздействия, частоту рекламных контактов и, конечно же, зрелищность. К основным недостаткам относится передача довольно небольшого объёма информации, необходимость контроля за состоянием рекламного носителя, сложность оформления и установки рекламных конструкций. Нельзя забывать, что для размещения наружной рекламы необходимо получить разрешение в установленном властями порядке, т. к. самовольное размещение рекламы запрещено. «Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость монтажа рекламной конструкции» . Таким образом, наружная реклама позволяет воздействовать на потенциальных потребителей не только дома или на работе, но и на улице, во время различных поездок. Поэтому всё больше различных предприятий используют данное рекламное средство.