Глава 2. Горячие и холодные средства коммуникации 35

кой благородный мужественный стиль подходит разве что для Яго». В эпоху Возрождения, когда технология печа­ти накалила до высокой степени социальную среду, джен­тльмен и придворный (на манер Гамлета—Меркуцио⁶²), напротив, приняли небрежную и холодную беззаботность, преисполненную игривости и превосходства. Аллюзия к Яго⁵³ у Одена напоминает нам, что Яго был альтер эго и помощником чрезвычайно прямодушного и отнюдь не беззаботного генерала Отелло. Подражая искреннему и прямолинейному генералу, Яго разогревал свой собствен­ный образ и не сдерживал своих чувств до тех пор, пока генерал Отелло не прочел его наконец громко и ясно как «честного Яго», человека с таким же, как и у него, беспо­щадно искренним сердцем.

Льюис Мэмфорд54 на протяжении всей своей книги «Го­род в истории»55 отдает предпочтение холодным, или не­преднамеренно структурированным, городам над города­ми горячими и интенсивно наполняемыми. Период вели­чия Афин был, по его мнению, таким периодом, на протя­жении которого еще по большей части сохранялись демо­кратические привычки деревенской жизни и деревенско­го увлеченного участия. Затем началось неудержимое раз­витие всего спектра человеческого самовыражения и лю­бознательности, ставшее впоследствии невозможным в высокоразвитых городских центрах. Ибо ситуация высо­кой проработанности, по определению, дает мало возмож­ностей для участия и строго требует специалистской фраг­ментации от тех, кто должен ее контролировать. Напри­мер, то, что пользуется сегодня известностью в сфере биз­неса и управления под именем «обогащения содержания работы», состоит в предоставлении работнику большей сво­боды самостоятельного выяснения и определения своей функции. Аналогичным образом, читая детективный ро­ман, читатель участвует в нем в качестве соавтора хотя бы в силу того, что очень многое оставлено за границами повествования. В сетчатых шелковых чулках гораздо боль­ше чувственности, чем в сплошных нейлоновых, и имен­но потому, что глаз, действуя на манер руки, должен на­полнять и достраивать образ точно так же, как он это де­лает в отношении мозаики телевизионного образа.

36 Часть 1

Дуглас Кейтер в книге «Четвертая ветвь власти»56 рас­сказывает о том, с каким наслаждением сотрудники Ва­шингтонского пресс-бюро заполняли, или достраивали, бланк личности Калвина Кулиджа⁵⁷. Поскольку он был очень похож на обычную картинку из комикса, они испы­тывали настоятельную потребность достроить его образ за него и его публику. Поучительно, что пресса употребляла в отношении Кулиджа слово «холодный»⁵⁸. Калвину Кулиджу как холодному средству коммуникации в самом пря­мом смысле этого выражения настолько недоставало ка­кой бы то ни было артикуляции данных в его публичном образе, что одно только это слово к нему и подходило. Он был по-настоящему холоден. В горячие двадцатые годы горячая пресса нашла Калвина чрезвычайно холодным и очень обрадовалась отсутствию у него ясного образа, по­скольку это потребовало от нее участия в заполнении его образа для публики. Ф. Д. Р.⁵⁹, напротив, был горячим для прессы; при этом сам он терпеть не мог такое средство массовой информации, как газета, и получал немалое удо­вольствие, когда победу над прессой одерживало такое кон­курирующее с ней горячее средство коммуникации, как радио. В полном контрасте с этим находилось холодное шоу, которое вел на холодном телевидении Джек Паар, составивший конкуренцию патронам вечерних рекламных и информационных вставок и их союзникам в отделах свет­ской хроники. Война Джека Паара с сотрудниками отде­лов светской хроники была причудливым примером стыч­ки горячих и холодных средств коммуникации, какая, скажем, произошла в ходе «скандала вокруг фальсифици­рованных телевикторин». Соперничество за горячий рек­ламный доллар, разгоревшееся между, с одной стороны, такими горячими средствами коммуникации, как пресса и радио, и, с другой стороны, телевидением, послужило запутыванию и перегреву тех вопросов, по которым рассе­янно плутало внимание Карла ван Дорена⁶⁰.

В сообщении Ассошиэйтед Пресс из Санта-Моники, шт. Калифорния, от 9 августа 1962 г. говорилось:

«Около ста нарушителей правил уличного движения смотрели сегодня полицейский фильм о дорожных про-