
Маркетинг - Осташков А.В
..pdf

гдеа, - удельныйвесi-ro параметраизобщегочислапараметров(т); |
|
|
||||
т |
-число |
параметров, |
по |
которым |
осуществляют |
оценку |
|
способности. |
|
|
-.. : . , - . , |
|
|
Рассчитанный общий показатель К„п показывает, насколько создаваемый (или уже созданный) товар соответствует эталонному товару по данному параметру. На практике такое сопоставление возможно с товаром-конкурентом. Поэтому реальное значение Ккп должно быть проверенонасоответствиеконкретнойпотребности:
где
PHj - величинаконсументногопараметрасоздаваемогоизделия;
PKi - величинаконсументного параметраизделия-конкурента. Оценкаэкономических параметров конкурентоспособностисвязанасопределениемценыпотребленияанализируемого(илисоздаваемого) изделияисравнениемеесценойпотреблениятовара-конкурента. Сравнениеценпотребления производитсяпоформуле:
где Э - общий показатель по экономическим параметрам; Цга - цена потребления анализируемого изделия; Цпк - ценапотреблениятовара-конкурента.
Успех товара на рынке определяют все факторы конкурентоспособности, в том числе и маркетинговыепараметры, которыемогутбытьпричинойрискапривыводетоваранарынок.
Единичные и групповые показатели по маркетинговым параметрам могут быть рассчитаны по выражениям, аналогичным тем, которые используются при оценке качественных и экономических параметров.
Послеопределенияобщихпоказателейконкурентоспособностипокачественным, экономическим и маркетинговым параметрам рассчитывается интегральный показатель уровня конкурентоспособности изделия:
К.,.. = 1.„х->1.
ПриКин > 1 изделие считаетсяконкурентоспособным. Предложенный методологический подход к оценке уровня конкурентоспособности носит учебноаналитический характер. На практике для этих целей используются методики определения конкурентоспособноститоварасучетомотраслевых, межотраслевыхимеждународныхособенностей оценкитехилииныхпоказателей.
227
