44. Теория фирмы. Основные формы поведения фирмы на товарном рынке.

Фирма - это система с иерархически организованными властными полномочиями в рамках рыночной экономики, осуществляющая производство продукции и предназначенная для доведения решений владельца производственных ресурсов до непосредственных исполнителей - работников фирмы.

Основные формы поведения фирмы на товарном рынке.

Анализ рынка позволил выделить следующие формы поведения фирмы, имеющие коммерческий успех:

1. Взрыв предполагает достижение значительного улучшения устойчивости конкурентного положения фирмы за несколько коротких периодов.

Для существующих товарных рынков такое улучшение связано со значительным увеличением доли рынка. На практике фирма использует дополнительные производственные мощности за счет снижения производства каких-то других менее рентабельных групп товарного ассортимента. В случае новых продуктов эта форма оценивается в значительном увеличении объема продаж.

2. Экспансия, которая способствует улучшению конкурентного положения за более длительный период. Конкурентное положение оценивается в существенном увеличении объема выпуска фирмы к среднеотраслевому выпуску за длительный промежуток времени. Достигается покупкой иностранных лицензии, постоянным созданием фактически дополнительных производственных мощностей.

3. Сохранение позиций характеризуется в поддержании такого конкурентного положения, которое избегает фактического увеличения мощности в зависимости от динамики рынка. Как правило, связано с использованием эффекта масштаба, для выживания с рынка мелких производителей. Главное в этой форме - ценовой подход при условии отсутствия дальнейших чистых инвестиций, а отдельные элементы капиталовложений не восстанавливаются и находятся в акцептной ситуации. Реализация этой стратегии продолжается до тех пор, пока издержки производства в длительном периоде не превысят цену.

4. Скольжение предусматривает постепенный отказ от существующего конкурентного положения, отказ от сохранения рыночной доли. Такое поведение обосновано, когда продукт не имеет устойчивой характеристики, и требуются дополнительные мощности в какой-либо другой, более продуктивной ассортиментной группе.

Реализация этой формы поведения может продолжаться так долго, пока долгосрочные общие издержки не превосходят возможную цену и предполагается, что производственная деятельность по этому продукту не будет иметь продолжения.

5. Сокращение - предполагает значительное сокращение деятельности, включая и ее остановку.

6. Консолидация (укрепление) - предполагает сохранение конкурентного положения - только для насыщенного или убывающего рынка, используя эффект масштаба.

Снятие сливок возникает при уходе сильных конкурентов с рынка.

В соответствии с жизненным циклом состояние товарного рынка может характеризоваться фазами:

1. Выведение;

2. Рост;

3. Насыщение;

4. Упадок

Доля ЖЦТ рынка	Выведение I	Рост II	Насыщение III	Упадок IV
High	Инновационный лидер	Лидер на рынке		Сильный на рынке ("снятие сливок")
Medium		Следование за лидером
Low		Покупающий лицензию