4. Демографические характеристики политика

К демографическим характеристикам имиджа политика относят такие характеристики как возраст, пол, место рождения и место проживания политика.

Одним из важных векторов оценки политика является возраст. История показывает, что не существует однозначных возрастных показателей для занятия политикой. Результаты исследований обнаруживают тенденцию снижения предпочитаемой избирателями возрастной границы политиков. Если еще несколько лет назад предпочтительными были политики в возрасте от 40 до 60 лет, то на сегодняшний день вполне приемлемой становится нижняя граница в 30-35 лет, а верхняя опустилась до 50-55 лет. Помимо календарного возраста политика, не менее важное значение имеет его биологический возраст. Биологический возраст связан с такими характеристиками как активность, адаптивность и здоровье в целом. Во многом возраст политика воспринимается через показатели его физической формы, способности к адекватному реагированию на изменения окружающей среды, склонностью к лидерству, а так же компетентностью и опытом.

Пол политика также имеет большое значение для избирателей. В России политическая деятельность пока гораздо чаще воспринимается как мужское дело. Даже женщины чаще свои голоса на выборах отдают за мужчин политиков. С точки зрения формирования имиджа пол имеет значение в программных заявлениях политика. Например, женщина может вызывать большее доверие со стороны избирателей, если она будет обещать решать проблемы семьи, детских пособий, социального обеспечения и т. д.

Территориальная компонента имиджа раскрывается в таких понятиях и терминах, как «местный», «наш», «родом из этих мест»,

328

«проживает на территории округа», «связан по работе и родственным отношениям с территорией округа», «знает наши проблемы» и т.д. Практика показывает, что если политик, который участвует в выборах, является не местным и не рожденным на этой территории, то он имеет серьезные ограничения, с точки зрения предпочтений избирателей. Это факт можно объяснить как глубинными психологическими механизмами, связанными с восприятием своего рода и племени, так и простыми иллюзиями, которые зачастую «подогреваются» специалистами, что только местный человек хорошо знает проблемы избирателей. Поэтому демографические характеристики политика должны учитываться в момент принятия решения баллотироваться в том или ином избирательном округе или регионе.

5. Психологические характеристики политика

Психологические характеристики политика занимают значительное место в имидже политика. В большинстве случаев именно они оказывают наибольшее влияние на его имидж в целом. К психологическим характеристикам политика можно отнести черты характера, темперамент, личностные качества и психологические особенности. Задача специалистов по имиджу и психологов определить те качества и характеристики политика, демонстрация (актуализация) которых принесет наилучший эффект с точки зрения создания гармоничного образа политика и получения максимального количества голосов.

Наши собственные исследования не дают однозначного ответа на вопрос, какими психологическими характеристиками должен обладать политик для того, чтобы получить преимущество на выборах. Но исследования, проведённые в различных регионах, всё же фиксируют несколько групп качеств политиков, которые способствуют возникновению доверия и симпатий электората к политику.

Мы сгруппировали эти группы качеств по нескольким факторам и предлагаем вашему вниманию.

329

• Фактор «Безопасность». В этот фактор вошли такие качества политика, как честность, доброта, открытость, справедливость, неподкупность, общительность, искренность, скромность. Предпочтение избирателями этих качеств, говорит о том, что они хотят видеть в политике человека с высокими морально-нравственными характеристиками, справедливого и честного, по отношению к ним, открытого и заботливого, обеспечивающего им психологический комфорт и психологическую безопасность.

• Фактор «Динамизм». В этот фактор вошли такие качества политика, как энергичность, активность, быстрота, смелость, сила, решительность, и даже агрессивность. Предпочтение избирателями этих качеств, говорит о том, что они хотят видеть в политике человека сильного, обладающего возможностями и решительностью к различным формам переустройства общества для обеспечения избирателей большим количеством благ в различных сферах жизни.

- Фактор «Компетентность». В этот фактор вошли такие качества политика, как ум, опыт, умение, информированность, мудрость, способности, интеллект, авторитет и др. Предпочтение избирателями этих качеств, говорит о том, что они хотят видеть в политике человека обладающего некими интеллектуальными преимуществами для осуществления политической деятельности.

В качестве ещё одной важной характеристикой политика, влияющей на его имидж, является темперамент. Темперамент во многом определяет такие свойства политика, как эмоциональная выразительность, страстность, энергия, чувство юмора, артистичность. Темперамент дается человеку природой и не подлежит изменению, но специалистам вполне по силам сделать публичное поведение политика чуть более эмоционально выраженным, чтобы в эмоциях читалась озабоченность проблемами избирателей и готовность к их решению. В то же время политику не следует чрезмерно выражать свои чувства и эмоции, так как это может восприниматься избирателями как слабость и неспособность с собой справляться. Оптимальным, по нашему мнению, является яркое

330 проявление эмоций, сочетающееся со сдержанностью и достоинством.

К психологическим компонентам имиджа, можно отнести мотивацию политика. Для избирателей всегда было важно, что движет политиком, что он хочет сделать, придя во власть. Поэтому если мотивационный профиль политика совпадает с мотивами большинства избирателей, то вероятность быть избранным у этого политика возрастает.

6. Социальные характеристики политика.

Социальные характеристики политика включают в себя статус политика, его происхождение, социальную принадлежность, связь с различными социальными группами. В социальных характеристиках влияющих на имидж политика большое место занимает его ближайшее социальное окружение, семья, друзья, коллеги по работе. Так же важной для имиджа является информация о том, чьи интересы представляет политик, какие социальные группы его поддерживают, кто является его союзниками, а кто - оппонентами. Социальные характеристики политика тесно связаны с текущей политической ситуацией, которой он должен соответствовать. Политик ориентируется на определённые социальные группы, стараясь в то же время заручиться поддержкой как можно большего количества избирателей.

Биографические данные и специфику жизненного опыта мы так же включаем в социальные характеристики, так как через вектор движения в образовании и в профессии можно подчеркнуть принадлежность политика к определенным социальным группам.

Серьезную роль в формировании имиджа политика играет семья, в которой родился кандидат. Значимым для избирателей является и то, кем являются родители политика, какова их профессия и образование, каковы были отношения в семье. Показательным для избирателей является семейное положение политика, наличие супруги(а), детей, их род занятий, тип взаимоотношений в семье и то, какое место занимает семья в системе ценностей политика.

331

Важную роль в социальных характеристиках занимают значимые события биографии политика: посты, должности, встречи с выдающимися людьми, знаковые истории из жизни.

К категории социальных характеристик мы относим хобби и увлечения кандидата. Хобби и увлечения могут косвенно рассказывать избирателям о взаимоотношениях с людьми, о качествах характера, личностных склонностях, которые могут играть серьезную роль в его политической деятельности.

Наши исследования показывает, что избиратели по-разному воспринимают и реагируют на различные социальные характеристики политиков. У каждого избирателя существуют свои доминантные способы восприятия социальных характеристик, например, через призму семьи, ближайшего окружения, поведения в социуме или принадлежности к определенному социальному слою и т. д. Для того, чтобы обеспечить наиболее полное восприятие политика избирателями, «подачу» его социальных характеристик обычно делают объемной и многоуровневой.