7.6. Методы исследования электорального поведения

Выбор методов сбора и анализа информации при анализе электорального поведения населения является важным этапом любой избирательной кампании. Выбор методов в первую очередь зависит от целей и задач исследования.

Методология и методика исследования электорального поведения населения, стали появляться в XIX и XX веках, и в течение длительного времени развивались по образу естественных наук. В

этот же период стали появляться методология исследований и разрабатываться различные методики для решения конкретных задач.

Одним из первых методов исследования электорального поведения населения стала избирательная география. Данный метод базируется на утверждении, что на формирование политических установок индивида оказывают влияние географические факторы и структура экономики региона, поселения. Технология картографии применялась и применяется сейчас для измерения связи между голосованием за определенных кандидатов или партии и социально-экономическими, природно-климатическими факторами. Технология заключается в составлении карт, на которые наносятся количественные значения различных индикаторов электорального поведения.

Ещё одним методом исследования электорального поведения является анализ агрегированных данных. К агрегированным данным относят данные о социо - культурном составе населения определенных территорий и результаты голосования за кандидатов или партии на этих территориях. В анализе агрегированных данных используются методы статистического анализа. С помощью анализа агрегированных данных можно рассчитать средние величины, стандартные отклонения, коэффициенты корреляции и др. Подобного рода информация позволяет, с одной стороны, отчасти объяснять электоральное поведение населения территории, с другой, позволяет сравнивать между собой различные географические районы. Главная проблема, которая возникает при анализе агрегированных данных, связана с тем, что исследователь работает с уже имеющейся информацией, большая часть которой предоставляется официальными структурами. Надо признать, что качество этой информации не всегда бывает удовлетворительной.

К следующему важному методу анализа электорального поведения населения можно отнести электоральную статистику. Метод электоральной статистики включает в себя специальные расчёты голосования в выборных округах в зависимости от пола,

возраста, вероисповедания и др. избирателей. Подобного рода

302

данные всегда говорят о реальных избирателях, они не в состоянии определить мотивы голосования и выявить зависимости голосования от других значимых характеристик.

Важным методом анализа электорального поведения населения, к которому прибегают все специалисты, это метод наблюдения за избирательным процессом. Этот метод стали использовать сначала в Великобритании, затем в США, Франции и Германии. Преимущество метода заключается в возможности изучения влияния краткосрочных факторов на избирательный процесс. В основе метода лежит утверждение, что результаты предвыборной кампании во многом зависят от политического климата, в котором проходит избирательная кампания. Под понятием «политический климат» подразумевают сумму внутренних и внешних политических факторов, к которым относятся различные события в период избирательной кампании, работу средств массовой информации, поведение партийных элит и др. Метод наблюдения за избирательными кампаниями включает в себя фиксирование и описание различных данных. Это может быть анализ социально-политической ситуации в предвыборный период, описание идеологических и организационных целей и задач партий, участвующих в выборах. К важным данным так же относят различные программные заявления лидеров партий, их предложения по решению различных социально-экономических проблем, имиджевые характеристики кандидатов, оценки сообщений в СМИ и многое другое.

Опрос общественного мнения электората является наиболее распространённым и популярным методом анализа электорального поведения. В случае социологического опроса источником информации становятся сами избиратели, их предпочтения, вкусы, взгляды на проблемы и т.д. Как минимум большие социологические опросы проводятся перед стартом избирательной кампании, в середине избирательного процесса и непосредственно перед днём голосования. Опрос общественного мнения электората проводится с различными целями. Это может быть получение количественных

оценок распределения мнений избирателей по заранее

303

сформулированным вопросам, это может быть получение дополнительной информации для разработки стратегии и тактики избирательной кампании. На сегодняшний день результаты опросов общественного мнения населения составляют основу информационной базы электоральных исследований. Результаты социологических опросов позволяют выявить статистически значимые закономерности и тенденции электорального поведения населения.

Существует большое количество методик опроса. Наиболее распространённым, а, по мнению ряда авторов и наиболее точным является квартирный опрос. Он проводится по месту жителей избирателей. Более оперативным, но мене точным считается уличный опрос, который проводится в общественных местах. Гораздо реже на практике, особенно в России, используются почтовые опросы, когда анкета высылается непосредственно избирателю по почте. В России и странах СНГ, в связи с бурным развитием телефонной сети стали приобретать популярность телефонные опросы населения. Есть мнения, что телефонный опрос в силу анонимности может давать более достоверные результаты, чем очные опросы. Хотя другие учёные говорят, что использование телефонных опросов репрезентативно лишь в крупных и некоторых средних городах. Тем не менее у телефонных опросов есть ряд несомненных преимуществ. Во-первых, оперативность. Во-вторых, возможность контроля интервьюеров. И, в-третьих, низкая стоимость. Среди учёных продолжаются споры о том, какие опросы являются более достоверными, какие опросы лучше контролировать, в какой момент и в какое время лучше проводить опросы и т.д. Основные сложности в проведении опросов связаны с недобросовестностью интервьюеров, не искренностью респондентов, со сложностью вопросов в анкете и

Особую роль в качестве результатов опросов общественного мнения играют вопросы в опросном листе. Существует много подходов в составлении анкет и почти каждый исследователь имеет

своё мнение и опыт на этот счёт. Мы можем выделить только группы вопросов по определённым темам.

В первую группу мы относим вопросы, которые позволяют выявить возможность участия или неучастия в выборах, предпочтения избирателей, а так же вопросы, связанные с тем, за какую партию или кандидата избиратель не будет голосовать ни при каких обстоятельствах.

Во вторую группу входят вопросы об оценке избирателем сегодняшней социально-экономической и социально-политической ситуации, его личным экономическим положением и динамикой этого положения на протяжении определённого промежутка времени.

В третью группу входят вопросы об отношении к институтам власти. Они могут быть связаны как с оценкой деятельности этих институтов, так и степенью доверия к ним.

К четвёртой группе относятся вопросы о ценностях, потребностях, убеждениях, установках, позициях, мнениях избирателей по интересующим исследователей вопросам.

В пятую группу входят вопросы, связанные с оценкой кандидата или лидера партии. У избирателя как правила просят дать оценки ряду его имиджевых характеристик.

В последнюю группу, как правило, входят вопросы, фиксирующие демографические и профессиональные характеристики избирателя. К ним относятся вопросы о национальности, возрасте, образовании, профессии, доходах, вероисповедании и др. Так называемая, «паспортичка» необходима для анализа собранной информации и проведения сравнительных исследований.

Не редко исследователи сталкиваются с проблемой отсутствия возможности с помощью прямых вопросов получить достоверную информацию о непосредственном поведении избирателей. В таких случаях в анкету включаются большое количество косвенных вопросов, которые раскрывают различные мнения по актуальным проблемам, установки избирателей, оценочные суждения о кандидатах или партиях. Анализ ответов на косвенные вопросы порой даёт более объективную информацию об электоральном поведении

305

населения. Косвенные вопросы играют важную роль при прогнозе поведения избирателей.

К методам исследования электорального поведения населения можно отнести методику Exit Poll. Её основное отличие от социологических опросов заключается в том, что избиратели опрашиваются сразу после того, как они проголосовали на избирательном участке. Эта методика получила своё развитие в США и сегодня не редко применяется в России на выборах разных уровней. Качественно проведённый Exit Poll позволяет непосредственно следить за результатами выборов уже в ходе голосования, что даёт возможность довольно точно предсказать результаты выборов уже к моменту закрытия избирательных участков.

Данные социологических опросов и Exit-poll позволяют довольно точно предсказывать результаты выборов и исследовать факторы электорального поведения.

Перечисленные выше методы исследования относятся к так называемым количественным методам. Несмотря на их достоверность, исследователи в России в последнее время стали уделять больше внимания качественным методам анализа электорального поведения населения.

Качественные методы, с одной стороны, являются неким дополнением к существующим жестким количественным методам, а с другой стороны, они являются самостоятельным способом понимания и интерпретации смысла относительно социальной действительности. Результаты качественных исследований не поддаются статистической обработки их нужно интерпретировать. Качественные методы - это открытые методы, которые позволяют проникнуть в глубины подсознания избирателей и определить глубокие и скрытые мотивы электорального поведения населения.

Наиболее распространёнными качественными методами исследований электорального поведения являются различные формы интервью и фокус группы.

Исследовательское интервью это относительно новый метод, результатом применения которого становятся качественные тексты, а

306

не количественные данные как это происходит в социологических опросах. Среди качественных методов исследования электорального поведения населения широкое распространение получило глубинное интервью.

Глубинное интервью имеет структуру беседы. В процессе глубинного интервью осуществляется тщательное и внимательное расспрашивание респондентов с целью получения определённых знаний. В процессе глубинного интервью исследователь определяет и контролирует ситуацию. Интервью проходит по определённым вопросам и темы интервью определяет исследователь. Несмотря на подготовленные вопросы, углубленное интервью не стандартизировано и не имеет жестких правил. Для проведения глубинного интервью исследователю нужен определённый опыт, знания психологии людей и умение интерпретировать различные высказывания и смыслы.

Ещё одним распространённым качественным методом является метод фокус групп. Он отличается от фокусированного интервью тем, что дискуссия проводится в группе. В ходе проведения фокус-групп осуществляется диалог модератора с группой людей. Фокус группы отличается не структурированностью ответов респондентов. В группе просто происходит взаимный обмен взглядами, мнениями между людьми, обсуждающими определённые темы. В процессе этой беседы в диалогах происходит формирование нового содержания, так как участвующие в фокус группе люди формулируют свое мнение по заданным вопросам.

Один из новых направлений качественного исследования электорального поведения населения является метод case study. Его переводят по-разному, как «монографический подход» или «изучение случая». Метод case study скорее можно отнести к исследовательской стратегии, направленной на глубокий, полный и комплексный анализ какого либо социального феномена. Например, case study как исследовательская стратегия, может быть направлена глубокий, полный и комплексный анализ электорального поведения населения на отдельной социальной группы или коллектива.

307

Case study содержит большой набор техник. Методами исследования case study являются включенное наблюдение, свободное интервью, анализ документов и пр. Важным условием использования case study является соблюдение принципа триангуляции как способа ограничения влияния субъективных факторов и фактора повышения надежности собранных сведений. Принципы триангуляции включают то, что исследуемую ситуацию наблюдали и описывали несколько исследователей, а так же для изучения ситуации должны применяться разные методы.

Важнейшее значение для исследователей в области анализа электорального поведения населения имеет система индикаторов и показателей. Определения системы показателей и индикаторов электорального поведения даёт некую систему координат, по которой можно определить движение и развитие общественно-политической жизни. В отсутствие системы координат невозможно понять и оценить изменения, происходящие в социально-политической жизни граждан.

К системе координат можно отнести такие показатели как электоральные предпочтения (рейтинг, антирейтинг, процент голосующих за партию или кандидата), электоральная активность (процент явки на выборы и количество не участвующих в выборах), протестное голосование (голосование против кандидата или против всех). По этим показателям оцениваются тенденции изменения интереса населения к выборам, отторжение электората от выборов, социально- политическое недовольство или безразличие, степень значимости и ценности выборов для избирателей и многое другое.

Наряду с этими показателями анализируются механизмы принятия электоральных решений, факторы, влияющие на эти решения, электоральная база партий или кандидатов и т.д.

В заключении хотелось бы отметить, что выбор того или иного метода зависит от задач, которые ставятся перед исследованием. Каждый из представленных методов уникален, а значит, для повышения достоверности результатов следует пользоваться различными методами исследований.

308