1. Визуальные характеристики политика.

К визуальным характеристикам, мы относим те компоненты имиджа политика, которые связаны с его внешностью. Внешняя привлекательность существенно влияет на то общее впечатление, которое возникает у избирателей от политика. Спонтанное зрительное восприятие часто создает психологическую установку принятия или неприятия политика. И, если первое впечатление негативное, то вполне возможно, что это создаст непреодолимые трудности для политика. К внешним составляющим имиджа политика мы относим: рост, фигуру, лицо, цвет волос, прическу, косметику, взгляд, одежду, обувь, аксессуары. К внешним характеристикам также можно отнести: манеры, жестикуляцию, мимику, походку, автомобиль и даже свиту политика, но эти характеристики мы выделили в отдельные группы.

Конечно, кардинально изменить физическую природу политика достаточно трудно, но если включить в работу визажистов, стилистов, модельеров, диетологов, инструкторов по фитнесу, а в самых крайних случаях пластических хирургов, то внешние характеристики практически любого политика можно сделать достаточно привлекательными. При этом надо отметить, что в работе над внешними характеристиками политика не стоит гнаться за моделями из глянцевых журналов. «Гламурный» внешний вид политика, зачастую дает негативный эффект, который связан в сознание избирателей с такими конструктами и стереотипами

восприятия как «непохожий», «не наш», «не простой», «не свой».

324

Поэтому безупречный вид, модный стиль, элегантная одежда являются важными, но не универсальными правилами работы над внешними характеристиками политика. Надо обязательно принимать во внимание менталитет, традиции народа, особенности аудитории и места общения.

При работе над внешними характеристиками, важно понимать, что внешность политика для избирателей это, прежде всего, знак или символ его других характеристик. Например, хорошая физическая форма, спортивность, подтянутость говорят о том, что политик работоспособен, готов на активные решительные действия. А вот лишний вес политика воспринимается как свидетельство его малоподвижного образа жизни, склонности к лени, ведущим к быстрой утомляемости и возможным заболеваниям. Конечно, сам по себе привлекательный внешний вид не обеспечивает победу на выборах, но он составляет основу имиджа политика.

2. Аудиальные характеристики политика

К аудиальным характеристикам имиджа относятся, прежде всего, голос и речь политика. Правильная и легко воспринимаемая речь политика является одним из главных факторов его успеха на выборах. Как показали исследования специалистов, избиратели на сознательном или бессознательном уровне могут идентифицировать такие аудиальные характеристики политика, как скорость речи, громкость голоса, ритм, тембр, интонации, ударения, акценты, паузы, а так же манеру речи.

З. Фрейд писал: «Влияние голосовых данных на аудиторию является значительным, так как звуковой сигнал проходит через центры в коре головного мозга, где происходит сложный процесс приема и переработки звуковой информации, запускает бессознательные механизмы ответной реакции получающего этот

Фрейд З. «Психология бессознательного», М., 1989.

325

По мнению Дорожкиной Т. Н. , эталоном публичной речи в сфере политики является: чистота, уместность, выразительность, яркое личностное начало, установка на общение и на взаимодействие с публикой, а так же грамотность речи. Значительно снижают впечатление от публичного выступления: штампованность, стертость, обезличенность, чрезмерная книжность и речевые ошибки. Важность аудиальных характеристик в восприятие политика связана с тем, что по голосу, избиратели очень легко улавливают эмоции. По голосу достаточно легко определяются такие состояния как гнев, радость, тревога, страх, усталость, нервозность политика. Эти характеристики сильно влияют на формирование оценок поведения политика и имиджа в целом.

Таким образом, от правильного вербального поведения политика зависит его восприятие избирателями и в конечном итоге его имидж.