Тема 3. Вертикальная и горизонтальная форма интеграции в маркетинге.
При изучении данной темы следует обратить внимание на следующие вопросы:
Виды концентрации и интеграции ЛПУ.
Горизонтальные маркетинговые системы.
Договорные вертикальные маркетинговые системы.
Литература.
1.Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма. М:2007-с.24,25,60-68
2.Качмарек Я. И др. Туристический продукт. Замысел. Организация. Управление.-/пер. с польского-М.2008С.34-359.
3.Котлер Ф. и др. Маркетинг: гостеприимство и туризм/ пер. с англ.-М:2007,с.579,с.594-616
Глоссарий (дополните ответ)
●Концентрация предприятий
●Горизонтальная координация
●Вертикальная координация
●Горизонтальная маркетинговая система
●Вертикальная маркетинговая система
Шаблон- организатор.
Заполните схему 1. Концентрация предприятий
- - -
- - -
- -
последствия
- - -
- - -
-
контроль
- - -
- - -
- -
-
-
-
-
-
-
-
-
оценка
концентраций предприятий
з а против
Заполните схему 2.
Концентрация предприятий на основе договоров или обязательств
В нения Признаки
|
Деловое сотрудничество |
|
|
|
|
|
|
|
|
Свободное объединение
|
|
|
|
Тесное объединение |
иды
объеди
Заполните схему 3
Основные типы вертикальных маркетинговых систем
Обычный канал маркетинга Вертикальная маркетинговая система
Вопросы для обсуждения
1. Еще в 1776г. А.Смит написал в книге «Богатство народов»: «Деловые люди, занятые одним и тем же промыслом, собираясь вместе, даже по праздникам или для развлечения, не могут обойтись без того, чтобы разговор не закончился заговором против всех остальных членов общества или не был выработан какой-либо план относительно того, каким образом можно было бы повысить цены».
Определите виды концентрации, о которых идет речь в приведенной цитате.
____________________________________________________________________________________________________________________________________
2.Приведите по одному примеру концентрации в туриндустрии:
а) по горизонтали:
_______________________________________________________________
б) по вертикали:
_________________________________________________________________
в) по диагонали
_________________________________________________________________
3.Какие преимущества (какое влияние) на туриндустрию имеет
А) координация по горизонтали:
______________________________________________________________
Б) координация по вертикали:
_______________________________________________________________
В) координация по диагонали
________________________________________________________________
Как, по –вашему мнению, технология изменяет каналы дистрибьюции в индустрии туризма?
________________________________________________________________
________________________________________________________________
5. Как международный туризм изменил каналы дистрибьюции услуг в индустрии туризма?
Упражнения-исследование
Проведите изучение франчайзинговых структур действующих в индустрии туризма. Составьте отчет о результативности их деятельности в контексте параметров успешности: что предлагается рынку, условия франчайзера, выгоды для франшизополучателя:
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Интернет-упражнения.
Опишите IT резервирования через веб-сайт. Считаете ли вы, что дизайн сайта обеспечивает его эффективную работу с целевыми рынками?
Аргументируйте ваши ответы.
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Замечания преподавателя
______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Оценка________________________________