Зачетные вопросы

2. Методы оценки эффективности маркетинговых служб.

3. Типы рынков и задачи маркетинга. Маркетинговая среда организации.

4. Функции организации маркетинга.

5. Процедуры анализа конкурентных преимуществ.

6. Эволюция концепций маркетинга.

7. Мониторинг системы прогнозирования сбыта.

8. Маркетинг отношений: сущность и классификация типов отношений с клиентами.

9. Методы исследования рынка.

10. Управление маркетинговой деятельностью как процесс.

11. Принципы ценообразования на основе модели безубыточности.

12. Краткосрочное прогнозирование. Методы экспоненциального сглаживания.

13. Маркетинг услуг.

14. Структура органов маркетинга, функции служб.

15. Возможности и источники роста фирм.

16. Анализ возможностей, ресурсов и рисков – СВОТ–анализ.

17. Маркетинговый контроль: типы, цели и методы.

18. Функции служб маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга.

19. Сегментирование рынка: сущность, критерии и методы.

20. Методы расчета тренда временного ряда.

21. Виды скидок и условия их применения.

22. Факторы решений товарной политики. Марка и марочная политика.

23. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

24. Альтернативные товарные стратегии в условиях роста экономики.

25. Сущность и этапы маркетингового исследования.

26. Мультипликативная модель прогноза продаж.

27. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции

28. Комплекс маркетинга (4Р, 7Р маркетинга).

29. Виды и средства рекламы.

30. Анализ данных маркетинга (первичные и вторичные данные).

31. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.

32. Маркетинговый прогноз, методы и модели.

33. Основные понятия маркетинга. Современные задачи совершенствования организации маркетинговой деятельности.

34. Особенности международного маркетинга.

35. Альтернативные стратегии маркетинга в условиях экономического спада.

36. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.

37. Методы ценообразования. Ценовые стратегии.

38. Виды цен и особенности их применения.

39. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые сети.

40. Альтернативные стратегии контроля над каналами распределения.

41. Конкурентные силы по М. Портеру.

42. Управление каналами распределения.

43. Типы организации маркетинговых служб.

44. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара.

45. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

46. Матрица «товар-рынок» (И. Ансоффа).

47. Радикально новый товар и стратегия маркетинга.

48. Формы краткосрочного стимулирования.

49. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни и типы организации.

50. Позиционирование товара на рынке.

51. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Методы персональных продаж.

52. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Товародвижение.

52.Управление ассортиментом.

Методические указания к изучению дисциплины

Основной формой обучения студента заочной формы является самостоятельная работа над учебным материалом. Процесс изучения дисциплины “Маркетинг” состоит из следующих этапов:

1. Самостоятельная проработка теоретического и прикладного материала по рекомендованной литературе.

2. Работа на практических занятиях под руководством преподавателя, где разбираются конкретные маркетинговые ситуации с обязательным применением изученных приёмов и методов.

3. Сдача зачёта.

4. Выполнение студентами контрольных работ и проверка их преподавателем.

5. Выполнение курсовой работы и её защита.

6. Сдача экзамена.

Программа дисциплины построена таким образом, чтобы сформировать целостное представление о маркетинге. С одной стороны студенты должны приобрести знания о целях, методах и объектах маркетинговых исследований для информационного обеспечения маркетинга. С другой – сформировать представление об активных методах воздействия на рынок, а также приспособления деятельности предприятия к условиям рынка, для чего разрабатываются маркетинговые программы.

При изучении дисциплины студентам необходимо обратить внимание на дидактические единицы указанные в приложении 1 “Содержание дисциплины (извлечение из рабочей программы дисциплины)”, где показаны принцип и логика построения дисциплины.

Что касается рекомендуемой литературы, указанной в методических указаниях, то основная учебная литература, представленная учебниками и учебными пособиями, охватывает все разделы программы по дисциплине “Маркетинг”. Она изучается студентами в процессе подготовки к практическим занятиям, для выполнения контрольных работ, подготовки к тестам, зачётам или экзаменам.

Дополнительная учебная литература рекомендуется студентам для самостоятельной работы по подготовке к практическим занятиям, при написании рефератов и курсовой работы, выполнении контрольных работ, при подготовке дипломных работ по проблемам, относящимся к маркетингу.