Список литературы и источников

1. Варакута С. А., Связи с общественностью: учебное пособие по дисциплине специализации для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Менеджмент организации"/ С. А. Варакута. - М: ИНФРА-М, 2009. - 205 с.

2. Викентьев И. Л., Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS: 215 примеров,130 учебных задач и 15 Практических приложений/ И.Л. Викентьев, Ч. 1. - С-П: Изд-во ТОО "ТРИЗ-ШАНС", 1999. - 228 с.

3. Вятр Е., Социология политических отношений/ Е.Вятр. - М: Прогресс, 1979. - 228 с.

4. Гантман Е.В., Политическая реклама / Е.Гантман, К.Плешаков. - М.: Центр политического консультирования «НиколоМ», 1999. — 240 с.

5. Гозман Л. Я., Психология эмоциональных отношений/ Л. Я. Гозман. - М: Изд-во МГУ, 1987. - 176 с.

6. Деркач А.А., Политическая психология/ А.А. Деркач, В.И. Жукова. - Академический Проект, Екатеринбург: Деловая книга, 2003. - 858 с.

7. Дилигентский Г.Г., Социально-политическая психология/ Г.Г. Дилигентский. — М.: Новая школа , 1996. — 304 с.

8. Зазыкин В.Г., Политический конфликт: Психологический взгляд на проблему/ В.Г. Зазыкин. — М., 1999. - 298 с.

9. Лисовский С.Ф., Политическая реклама/С.Ф. Лисовский. - М.: ИЦВ «Маркетинг», 2000. - 256

10. Максимов А.А., Война по правилам и без…Технологии изготовления предвыборных миражей (Учеб. пособие.) / А.Максимов. - М.: Дело, 2003 — 320 с

11. Максимов А.А., «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А.Максимов. - М.: Дело, 1999. - 448 с.

12. Малишевский Н.Н., Технологии выборов. Стратегия, тактика, пошаговое руководство по организации избирательной кампании / Н.Малышевский. - М.: Современная школа, 2009. - 256 с.

13. Малишевский Н.Н., Технология и организация выборов / Н.Малышевский. - М.: Харвест, 2003. - 256 с.

14. Моисеев В.А., PR Теория и практика/ В. Моисеев. – М.: ООО «ИКФ Омега-Л», 2001. – 376 с.

15. Парыгин Б.Д., Основы социально-психологической теории/ Б.Д. Парыгин.— М., 1971. - 124 с.

16. Пашенцев Е. Н., Паблик рилейшнз : от бизнеса до политики/ Е. Н. Пашенцев. - 2-е изд.. - Москва: Финпресс, 2000. - 229 с.

17. Почепцов Г. Г., Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением/ Г.Г. Почепцов. - Изд. 2-е. - Москва: Центр, 2003. - 317 с.

18. Почепцов Г.Г., Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века / Г.Почепцов. - Киев: Знание, 1999. - 380 с.

19. Феофанов О.А., Реклама. Новые технологии в России/ О.А.Феофанов. - СПб.:Питер, 2002. – 159 с.

20. Шибутани Т., Социальная психология/ Т.Шибутани. - М.: Феникс, 2002. - 544 с.

21. Автоматический рерайт, копирайт статей и текста [Электронный ресурс]/Он-лайн анализ текста. - Режим доступа: http://www.seosin.ru/page/5/

22. ВЦИОМ: Всероссийский Центр Изучения Общественного мнения [Электронный ресурс]/Пресс-выпуск №1892. - Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=112096

23. Институт национальной стратегии реформ| Национальные интересы [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ni-journal.ru/educ/

24. Институт открытого образования – дистанционное образование МГУП [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook096/01/part-008.htm#i580

25. Лента новостей «РИА Новости» [Электронный ресурс]/ Видеоролики партий: самые дорогие у ЕР, самые напористые у ЛДПР. - Режим доступа: http://ria.ru/politics/20111124/497112983.html

26. Петербургская политика: Новости и результаты исследований [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.fpp.spb.ru/

27. «Российская газета» [Электронный ресурс] / Центризбирком официально озвучил итоги парламентских выборов. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2011/12/10/itogi.html

28. Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://corp.fom.ru/

29. Newsland [Электронный ресурс] / Эксперты: избирательный фонд ЛДПР связан с расходами на эфир. - Режим доступа: http://www.newsland.ru/news/detail/id/826167/

Приложение 1

№1 «Справедливая Россия»

Иллюстрация 1: Эмблема партии "Справедливая Россия"

1. Магазин. Пенсионерка достает из кошелька последние деньги и смотрит на витрину с молоком. Цена 50 рублей. Пенсионерка смотрит на свою мелочь и уходит из магазина. Дома её ждет муж-пенсионер — болезненный вид, слабый голос, таблетки рядом с кроватью.

- Ну что, купила?

- Не было молока..(вздыхает)

Надпись на черном фоне: «Чиновники! Попробуйте прожить на мою пенсию! Хватит!»

На желтом фоне появляется избирательный бюллетень, ставится галочка напротив «Справедливой России». В левом углу эмблема партии. Голос за кадром: «4 декабря проголосуй за «Справедливую Россию».

2. Н

   Иллюстрация 2: Лидер партии "Справедливая Россия" Сергей Миронов

   а желтом фоне появляется эмблема партии. Далее появляется лидер партии Сергей Миронов: «Голос нашей совести призывает нас действовать. Справедливо — значит по совести!». На желтом фоне появляется избирательный бюллетень, ставится галочка напротив «Справедливой России». В левом углу эмблема партии. Голос за кадром: «4 декабря проголосуй за «Справедливую Россию». Голос лидера приятный, звучит твердо и убедительно.

3. «Голос не товар и не монета - смолоду свой голос береги. Голос станет яростным ответом, если руки сжались в кулаки. Если видишь, как жулье и воры грабят безнаказанно народ, если там, во властных коридорах, совести давно заткнули рот, если ветеран считает крохи, вспоминая тот далекий май, знай - пора тебе менять эпоху: голос справедливости отдай! Справедливая Россия — будь первым!»

Ролик мультипликационный: «твой голос» на весах вместе с «выборы», «принципы», «совесть», «законность», «справедливость» перевешивает «назначение сверху», «произвол», «обман», «подкуп», «коррупция»; олигарх на фоне упавшей таблички детского сада, машины с мигалками, ветеран рядом с мусорным баком. В конце ролика появляется образ мужчины средних лет, русские черты лица, в руках держит бюллетень с галочкой напротив «Справедливой России». На заднем плане голубое небо, светит солнце, летят голуби. Голос диктора приятный, выразительный.

Приложение 2

№2 ЛДПР

Иллюстрация 3: Эмблема Либерально-демократической партии России

1. В. Жириновский на фоне флага РФ: «Наша Родина — Россия! 80% жителей — русские».

Диктор: «За 8 лет население России сократилось более чем на 2 млн. человек. В России низкий уровень рождаемости и высокий уровень смертности»

В. Жириновский на фоне карты России: «Будут русские — будет и Россия!»

На синем фоне надпись «ЛДПР», порядковый номер в избирательном бюллетене. «За номер 2 в бюллетене!»

В

Иллюстрация 4: Лидер ЛДПР Владимир Жириновский

о время текста диктора на экране появляются анимационные картинки: человек, работающий на заводе — пустой завод; дети в школе, тянущие руки для ответа — пустой класс; беременная женщина — колыбель и стол с фотографией в рамке и горящей свечой.

У лидера уверенная артикуляция, жесты, призывающие к действию.

2. «Они лишили тебя работы. Они убивают нас миллионами. Они уничтожают молодежь». В. Жириновский: «Хватит это терпеть!». На синем фоне надпись «ЛДПР», порядковый номер в избирательном бюллетене. «За ЛДПР».

Ролик сопровождается видеорядом заброшенного завода, алкоголика, наркомана. Голос диктора уверенный. Музыка тревожная, агрессивная.

2. «Они живут во дворцах, а Вы в трущобах. Они ездят без правил, мешая Вас с грязью. Они жируют за Ваш счет, а Вы голодаете» В. Жириновский: «У Вас отняли всё кроме голоса!» На синем фоне надпись «ЛДПР», порядковый номер в избирательном бюллетене.

Во время ролика противопоставляются: большой коттедж — ветеран, сидящий рядом с покосившимся домиком, дорогая машина — женщина с маленьким ребенком, которую обрызгивает грязью эта машина, олигарх, отдыхающий в сауне — старушка с протянутой рукой на фоне плаката «Единой России». Голос диктора приятный, музыка тревожная.

Приложение 3

№3 Патриоты России

Иллюстрация 5: Лидер партии "Патриоты России" Геннадий Семигин

Агитационные ролики партии «Патриоты России» на федеральных каналах замечены не были.

Иллюстрация 6: Эмблема партии "Патриоты России"

Приложение 4

№4 КПРФ

Иллюстрация 7: Эмблема Коммунистической партии Российской Федерации

1. Г. Зюганов: «Каждый из нас - часть большой страны. Вместе мы большинство, и у нас есть право на свою власть. Большинство должно побеждать!» Эмблема КПРФ, надпись «Коммунистическая партия Российской Федерации»

Лидер идет вместе с народом. Люди, окружающие его преимущественно среднего возраста, молодежь. На заднем плане Кремль, Красная площадь.

2. «Они выстроили пирамиду коррупции. Эта система пожирает страну. Ты можешь уничтожить зло. Твой голос сильнее пули. КПРФ»

В

Иллюстрация 8: Лидер Коммунистической партии Российской Федерации Геннадий Зюганов

ролике показана пирамида, начинающаяся с милиционера, взявшего взятку, и передающего её другим вышестоящим чиновникам. Голоса, отданные за КПРФ, летят в пирамиду и рушат её. На белом фоне эмблема партии, надпись «Коммунистическая партия Российской Федерации».

Голос диктора тихий, маловыразительный.

Приложение 5

№ 5 Яблоко

1

Иллюстрация 10: Лидер партии "Яблоко" Григорий Явлинский

. Н

Иллюстрация 9: Эмблема партии "Яблоко"

а зеленом фоне надпись: «Надоели овощи?». Г. Явлинский: «Скоро выборы. В политическом меню России как всегда четыре блюда. Есть традиционная красная похлебка с привкусом советской столовой, имеется ядовитая смесь с душком национализма. Ну, и, конечно, в обилии представлены самодовольные распаренные овощи с подмоченными номенклатурными корочками, фаршированные синими «мигалками». Все, кому надоели овощи, выбирайте честное, демократическое Яблоко. Приходите на выборы! Требуйте перемен!»

2. Вы редко видите «Яблоко» на экранах телевизоров потому, что мы предлагаем альтернативу. Властям так спокойнее. Но мы настойчиво предлагаем глубокие перемены в политике и экономике. Мы считаем, что нельзя достойно жить в нашей стране без реальной демократии, свободы и справедливости. Россия требует перемен! «Яблоко» считает, что каждый гражданин России должен быть защищен. Все должны быть равны перед законом, суд справедливым, а собственность неприкосновенна. Каждый имеет право на собственный дом на своем собственном участке земли, полученном, кстати, бесплатно. У России впервые есть реальная возможность бесплатно подвести к вашим домам современные дороги, газ, электричество, воду. Средства на это накоплены за последние 10 лет от продажи природных ресурсов. Для выполнения нашей программы нужна лишь сильная политическая воля. Я и мои товарищи готовы взять на себя ответственность. Приходите на выборы. Голосуйте за Яблоко

3. Россия требует перемен! Нынешние власти не хотят ничего менять. «Яблоко» - единственная партия, которая предлагает реальную политическую, экономическую, нравственную альтернативу. Нельзя жить без свободы и справедливости, без веры и надежды. Все, кто любит Россию и кому не нравится то, что сегодня происходит в стране, голосуйте за «Яблоко». Мы будем защищать ваши интересы. Я буду. Обещаю.

На протяжении всех роликов в левой части экрана находится лидер партии, справа различные овощи, соответствующие речи диктора. В конце ролика отображается название партии, номер в избирательном бюллетене, эмблема партии, сайт. Лидер держится уверенно, говорит свободно, поза открытая.

Приложение 6

№6 Единая Россия

1. «

   

   Иллюстрация 11: Эмблема партии "Единая России"

   Ответь себе честно, что будет, если победит какая-нибудь другая партия. Те, кто воровал, сразу перестанут воровать? Те, кто брал и давал взятки, сразу перестанут брать и давать? Плохие врачи и чиновники сразу начнут работать лучше? А зарплаты и пенсии вырастут? Налоги уменьшатся, а производство сразу увеличится? Нет, признайся себе — это не так. И ответь себе честно, ведь за последние 10 лет зарплаты и пенсии выросли. Не сразу, но выросли. В стране стало больше автомобилей, а значит и их владельцев. Всё стало доступнее: машины, компьютеры, телефоны. Не сразу, но стало. Люди стали больше зарабатывать. Не по 100 тысяч, но больше. И они зарабатывают, а не клянчат пособия. ВВП страны вырос, а внешний долг снижен. И всего этого добились те, кто меньше говорил и больше делал. И признайся себе честно, делал для тебя. Голосуй за себя — голосуй за Единую Россию!» На фоне флага РФ эмблема партии.

Ролик мультипликационный. Все слова диктора отображаются на экране и подкрепляются графически. Голос приятный, уверенный.

2. Николай Валуев: «Я всего в жизни добился сам. Поэтому когда шел в политику, я думал не о карьере. Я думал о пользе, которую могу принести своему народу. Поэтому мой выбор ЕР — партия, у которой серьезные лидеры и которая действительно работает для людей. Я за Медведева, Путина и за их партию.» Диктор: «Единая Россия — вместе победим!»

Ролик снят в спортивном зале, вставлены отрывки с тренировки Николая Валуева. Голос твердый, уверенный.

3. «Партия «Единая Россия». Говорят все — мы делаем!» На голубом фоне эмблема парии. Голос диктора спокойный, твердый.

Иллюстрация 12: Избирательный список

возглавляет Дмитрий Медведев

Приложение 7

№

Иллюстрация 13: Эмблема партии "Правое дело"

7 Правое дело

1. За последние 10 лет в России стало на 60% больше наркоманов. Скоро мы все сядем на иглу? В 2010 году в России прекратили существование 3000 населенных пунктов. Скоро большая часть страны станет необитаемой? 30% россиян практически не читают книг. Скоро нам не понадобятся школьные учебники? Сомневаешься, что так будет? Правильно сомневаешься! Мы не допустим! Правое дело — номер 7 в избирательном бюллетене.

Г

Иллюстрация 14: Председатель партии "Правое дело" Андрей Дунаев

олос диктора приятный, уверенный. Фон черный. Голос за кадром сопровождается видеорядом, иллюстрирующим слова.

Приложение 8

Морфологический анализ текстов предвыборных роликов

Текст	Фонетический и ассоциативный анализ текста
«Справедливая Россия» 1) «Чиновники! Попробуйте прожить на мою пенсию! Хватит!» 2) «Голос нашей совести призывает нас действовать. Справедливо — значит по совести!».	- положительная ассоциация: 60% - отрицательная ассоциация: 31.11% - общая эмоциональная оценка: 13 % - хороший, нежный, женственный, легкий, гладкий, красивый, светлый, 9 % - мужественный, медленный, большой, величественный, могучий, тяжелый, сильный, грубый, 11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 9 % - короткий, быстрый, тусклый, шероховатый, слабый, темный, угловатый, грустный, страшный, трусливый, 9 % - короткий, угловатый, быстрый, темный, тусклый, шероховатый, грустный.
	- положительная ассоциация: 60.87% - отрицательная ассоциация: 33.33% - общая эмоциональная оценка: 10 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 12 % - трусливый, злой, отталкивающий, тусклый, короткий, низменный, легкий, 9 % - округлый, хороший, гладкий, могучий, храбрый, большой, радостный, 9 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный, 10 % - могучий, величественный, сильный, мужественный, большой, короткий, радостный, быстрый, активный, 9 % - короткий, угловатый, быстрый, темный, тусклый, шероховатый, грустный,
«Единая Россия» 1) «Ответь себе честно, что будет, если победит какая-нибудь другая партия. Те, кто воровал, сразу перестанут воровать? Те, кто брал и давал взятки, сразу перестанут брать и давать? Плохие врачи и чиновники сразу начнут работать лучше? А зарплаты и пенсии вырастут? Налоги уменьшатся, а производство сразу увеличится? Нет, признайся себе — это не так. И ответь себе честно, ведь за последние 10 лет зарплаты и пенсии выросли. Не сразу, но выросли. В стране стало больше автомобилей, а значит и их владельцев. Всё стало доступнее: машины, компьютеры, телефоны. Не сразу, но стало. Люди стали больше зарабатывать. Не по 100 тысяч, но больше. И они зарабатывают, а не клянчат пособия. ВВП страны вырос, а внешний долг снижен. И всего этого добились те, кто меньше говорил и больше делал. И признайся себе честно, делал для тебя. Голосуй за себя — голосуй за Единую Россию!» 2) «Я всего в жизни добился сам. Поэтому когда шел в политику, я думал не о карьере. Я думал о пользе, которую могу принести своему народу. Поэтому мой выбор ЕР — партия, у которой серьезные лидеры и которая действительно работает для людей. Я за Медведева, Путина и за их партию»	- положительная ассоциация: 63.66% - отрицательная ассоциация: 30.81% - общая эмоциональная оценка: 9 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный, 9 % - округлый, хороший, гладкий, могучий, храбрый, большой, радостный
	- положительная ассоциация: 65.61% - отрицательная ассоциация: 28.51% - общая эмоциональная оценка: 9 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный, 11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый
«Яблоко» Россия требует перемен! Нынешние власти не хотят ничего менять. «Яблоко» - единственная партия, которая предлагает реальную политическую, экономическую, нравственную альтернативу. Нельзя жить без свободы и справедливости, без веры и надежды. Все, кто любит Россию и кому не нравится то, что сегодня происходит в стране, голосуйте за «Яблоко». Мы будем защищать ваши интересы. Я буду. Обещаю.	- положительная ассоциация: 64.29% - отрицательная ассоциация: 29.81% - общая эмоциональная оценка: 11 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный
КПРФ «Они выстроили пирамиду коррупции. Эта система пожирает страну. Ты можешь уничтожить зло. Твой голос сильнее пули. КПРФ» «Каждый из нас - часть большой страны. Вместе мы большинство, и у нас есть право на свою власть. Большинство должно побеждать!»	положительная ассоциация: 53.47% - отрицательная ассоциация: 38.61% - общая эмоциональная оценка: 10 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 13 % - хороший, нежный, женственный, легкий, гладкий, красивый, светлый, 9 % - короткий, угловатый, быстрый, темный, тусклый, шероховатый, грустный,
	- положительная ассоциация: 56.86% - отрицательная ассоциация: 33.33% - общая эмоциональная оценка: 9 % - округлый, хороший, гладкий, могучий, храбрый, большой, радостный, 10 % - трусливый, злой, отталкивающий, тусклый, короткий, низменный, легкий, 11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый
ЛДПР «Они лишили тебя работы. Они убивают нас миллионами. Они уничтожают молодежь». В. Жириновский: «Хватит это терпеть!».	- положительная ассоциация: 65.63% - отрицательная ассоциация: 26.04% - общая эмоциональная оценка: 10 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 16 % - хороший, нежный, женственный, легкий, гладкий, красивый, светлый, 10 % - короткий, угловатый, быстрый, темный, тусклый, шероховатый, грустный
Правое дело За последние 10 лет в России стало на 60% больше наркоманов. Скоро мы все сядем на иглу? В 2010 году в России прекратили существование 3000 населенных пунктов. Скоро большая часть страны станет необитаемой? 30% россиян практически не читают книг. Скоро нам не понадобятся школьные учебники? Сомневаешься, что так будет? Правильно сомневаешься! Мы не допустим! Правое дело — номер 7 в избирательном бюллетене.	- положительная ассоциация: 60.53% - отрицательная ассоциация: 27.89% - общая эмоциональная оценка: 9 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 9 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный

Приложение 9

Результат опроса ВЦИОМ на тему «Битва партийных роликов»

24 ноября 2011 года Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) обнародовал опрос на тему "Битва партийных рекламных роликов"[21]. Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ был проведён 19-20 ноября 2011 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.

Таблица

Видели ли Вы на этой неделе агитационные ролики политических партий на центральном и местном телевидении? Если да, то понравились они Вам или нет? (закрытый вопрос, один ответ по каждой позиции)
		2007	2011
Партия «Справедливая Россия»	Видел, понравились	11	25
	Видел, не понравились	7	12
	Не видел	74	56
	Затрудняюсь ответить	8	7
Либерально-демократическая партия России	Видел, понравились	10	27
	Видел, не понравились	12	20
	Не видел	70	47
	Затрудняюсь ответить	8	6
Партия «Патриоты России»	Видел, понравились	7	7
	Видел, не понравились	5	9
	Не видел	79	76
	Затрудняюсь ответить	8	8
Коммунистическая партия Российской Федерации	Видел, понравились	9	22
	Видел, не понравились	11	16
	Не видел	72	56
	Затрудняюсь ответить	8	6
Партия «Яблоко»	Видел, понравились	4	8
	Видел, не понравились	11	15
	Не видел	77	70
	Затрудняюсь ответить	8	8
Партия «Единая Россия»	Видел, понравились	25	32
	Видел, не понравились	7	15
	Не видел	60	47
	Затрудняюсь ответить	8	6
Партия «Правое дело»	Видел, понравились	-	5
	Видел, не понравились	-	9
	Не видел	-	78
	Затрудняюсь ответить	-	8

Приложение 10

Корреляционно-регрессионный анализ

№	Переменные		Отклонения от среднего		Квадраты отклонений		у*х
	х	у	х	у	х	у
1	0,25	0,1324	0,07	-0,0076	0,0049	0,0001	0,0331
2	0,27	0,1167	0,09	-0,0233	0,0081	0,0005	0,0315
3	0,07	0,0097	-0,11	-0,1303	0,0121	0,0170	0,0007
4	0,22	0,1919	0,04	0,0519	0,0016	0,0027	0,0422
5	0,08	0,0343	-0,1	-0,1057	0,0100	0,0112	0,0027
6	0,32	0,4932	0,14	0,3532	0,0196	0,1248	0,1578
7	0,05	0,0060	-0,13	-0,1340	0,0169	0,0180	0,0003
∑	1,26	0,98	0	0,0042	0,0732	0,1743	0,2683
Среднее	0,18	0,14					0,0383

Дисперсия -

Дисперсия В1=0,0732/7=0,0105

Дисперсия В2=0,1743/7=0,0249

Среднее квадратическое отклонение -

Среднее квадратическое отклонение х=0,1025

Среднее квадратическое отклонение у=0,1578

Парный коэффициент корреляции -

Парный коэффициент корреляции=0,8086

Качественную оценку полученным количественным значениям парных коэффициентов корреляции можно дать на основе шкалы Чеддока:

Шкала Чеддока

Показания тесноты связи	0,1-0,3	0,3-0,5	0,5-0,7	0,7-0,9	0,9-0,99
Характеристика силы связи	слабая	умеренная	заметная	высокая	весьма высокая

2