2.2. Эффективность влияния рекламных роликов на выборы в Государственную Думу VI созыва.

В политической рекламе предвыборной кампании в России 2011 года наблюдалось много схожих моментов, которые объединяли все ролики, проходили через все агитационные программы. Нельзя не заметить, что каждая партия в силу особенностей своих политических программ, взглядов, представляла в своих рекламных роликах то, что смогло бы отличить её от других, однако, вместе с тем, избежать повтора не удалось никому. Что же объединяет проведённую рекламную кампанию?

Практически во всех роликах присутствует государственная символика: флаг РФ, виды Кремля, Москвы – всё то, с чем у избирателя может ассоциироваться Россия. Это помогает партиям показать, что они за Россию, что они и есть Россия.

Наличие символики партии, её номера в избирательном бюллетене, олицетворение партии при помощи её лидеров – «Страна должна знать своих героев» - эти атрибуты успешной рекламы в полной мере присутствовали почти у всех партий.

В роликах предпочитается участие знаменитых людей, агитирующих за данную партию, убеждающих голосовать именно за них. Избирателям хорошо знакомы эти представители – спортсмены, актеры, певцы. Ролики пытаются затронуть как эмоциональную, так и смысловую сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к логике, к мыслям.

Приходя к общим выводам, необходимо отметить, что проведённая рекламная компания соответствовала всем нормам и стандартам, о которых мы говорили в теоретической части. Ролики выполняли информационную, убеждающую и побуждающую функцию, в них использовались запоминающиеся слоганы, комбинировалась визуальная и аудио информация. Реклама соответствовала всем требованиям телевизионной рекламы и была построена по плану удачного рекламного ролика.

Фонетический и ассоциативный анализ текста партийных роликов дал следующие результаты: [21]

Как видно из диаграммы большого разброса между партийными роликами по эмоциональному воздействию текста на избирателей нет.

Наибольший резонанс у телезрителей вызвали агитационные видеоматериалы (Приложение 6) партии «Единая Россия», а также ЛДПР - их видела почти половина россиян (по 47%). Но по содержанию первые понравились избирателям больше.

Этот результат можно объяснить эмоциональной привлекательностью тестов роликов партии «Единая Россия». Морфологический и синтаксический анализ текста, который позволяет выявить эмоциональное воздействие на человека, показал общую эмоциональную оценку: 9 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный,

11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый. (Приложение 8 )

Несколько меньше внимания граждан привлекли ролики КПРФ (38%) и "Справедливой России" (37%). Эмоциональная оценка тестов политических роликов КПРФ: 9 % - округлый, хороший, гладкий, могучий, храбрый, большой, радостный, 10 % - трусливый, злой, отталкивающий, тусклый, короткий, низменный, легкий, 11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый.

Тексты «Справедливой России» оценились как 13 % - хороший, нежный, женственный, легкий, гладкий, красивый, светлый, 9 % - мужественный, медленный, большой, величественный, могучий, тяжелый, сильный, грубый, 11 % - большой, округлый, гладкий, величественный, хороший, могучий, сильный, храбрый, 9 % - короткий, быстрый, тусклый, шероховатый, слабый, темный, угловатый, грустный, страшный, трусливый, 9 % - короткий, угловатый, быстрый, темный, тусклый, шероховатый, грустный. В эмоциональной оценке текстов этих партий присутствуют негативные характеристики.

Среди внепарламентских партий лидер - "Яблоко" (23%). И, хотя морфологический анализ текстов имеет вполне положительные характеристики (11 % - красивый, светлый, хороший, сильный, храбрый, округлый, безопасный, медленный), сам текст далек от идеала. В тексте идут повторы ключевых слов других партий, например: «справедливость», «защищать». Не всем понятно, что подразумевается под словами «предлагает реальную политическую, экономическую, нравственную альтернативу», и т.п.

Таким образом, наибольшее одобрение зрителей получили ролики "Единой России" - они понравились 32% участников опроса. На втором месте - ролики ЛДПР (27%), на третьем - "Справедливой России" (25%). Далее следует КПРФ (22%).[22]

Ролики внепарламентских партий понравились сравнительно небольшому количеству россиян (5-8%).

Агитационные ролики большинства партий получили больше положительных, нежели отрицательных отзывов, исключение - "Яблоко": о роликах этой партии зрители склонны отзываться скорее негативно (15%), нежели позитивно (8%).

Отметим, что, судя по последнему опросу Фонда "Общественное мнение" (ФОМ), предвыборная агитация "Единой России" нравится 23% респондентов, 14% указали на "Справедливую Россию", 13% довольны агитацией ЛДПР, 11% - КПРФ. В меньшинстве те, кто доволен формами и методами агитации "Яблока" (3%), "Патриотов России" и "Правого дела" (по 2%). [28]