Тема 6. Планирование производства рекламной продукции

Вопросы для подготовки к практическим занятиям

1. Планирование производства рекламной продукции собственными силами рекламодателя

2. Планирование производства рекламной продукции рекламными агентствами и другими организациями

3. Изучение спроса на услуги по производству и распространению рекламной продукции

4. Формирование портфеля заказов на рекламную продукцию и услуги

5. Разработка производственной программы

6. Разработка рекламного продукта рекламным агентством

7. Этапы разработки рекламного продукта рекламным агентством.

8. Составление формы заказа (брифа) на разработку рекламного продукта

9. Получение исходных данных от рекламодателя

10. Решения, принимаемые рекламным агентством самостоятельно, и решения, требующие обязательного согласования с рекламодателем

11. Особенности создания рекламного продукта в зависимости от канала распространения рекламы.

Задания по теме 6.

Задание 6.1. ЧУП "Реквямика" оказывает многочисленные услуги по производству рекламной продукции. На предприятии созданы различные производственные участки.

Неоновый участок оборудован американским неоновым постом DACO. Для производства газоразрядных ламп используются трубки и комплектующие ведущий американской компании EGL.

Сварочно-слесарный участок обеспечивает изготовление стальных и алюминиевых металлокаркасов и конструкций любой сложности, конфигурации и размеров. На участке установлено гибочно-вальцовочное оборудование, сверлильный станок, отрезной станок, тарцовочно-шлифовальный станок, а также разнообразное сварочное оборудование.

Фрезерно-гравировальный участок осуществляет раскрой листового ПВХ до 15мм толщиной, оргстекла толщиной до 15мм, алюминия толщиной до 3мм, композитных панелей, поликарбоната, полистирола, меди, бронзы до 3мм и др. Участок оснащён 3-х координатным фрезерно-гравировальным станком, производства фирмы PEKO. Рабочий размер стола у данного станка 2050*3100 мм.

Покрасочный участок располагает покрасочной камерой и помещением активной сушки. В производстве используются высококачественные автомобильные краски, грунты, лаки, что позволяет создавать матовые, полуматовые, глянцевые, высокоглянцевые и лакированные поверхности.

Сварочный участок - основной производственный участок, на котором изготавливаются различные изделия внутренней рекламы: таблички, планшеты, стенды, боксы и т.д., а также производится сборка различных видов наружной рекламы из элементов, изготовленных на других участках производства.

Участок металлосборки изготавливает буквы и различные объёмные элементы рекламы из алюминия и оцинкованной стали, осуществляет сборку сварных металлоконструкций, размещение и установку объёмных световых и несветовых элементов, установку и подключение светотехники на крупногабаритных рекламных вывесках и установках. Цех оборудован гибочными станками различного назначения и профиля.

Используемые в данной организации производственные технологии находят широкое применение на многих промышленных предприятиях, которые выступают в роли рекламодателей. В большинстве случаев рекламодатели пользуются услугами специализированных организаций по производству рекламной продукции.

Определите, в каких случаях рекламодателям целесообразно планировать производство рекламной продукции собственными силами? Какие нужны для этого условия?

Задание 6.2. Определите общий объем услуг на плановый год для рекламного агентства, специализирующегося на изготовлении наружной рекламы на основе исходных данных, представленных в таблице 6.1. Учтите также, что по расчетам маркетологов увеличится спрос по сравнению с текущим периодом на следующие виды продукции:

- односторонние световые короба - на15%;

- объемные буквы с наружной подсветкой - на 9%;

- оформление паспортов рекламы – на 25%.

По остальным видам продукции и услуг спрос сохранится на уровне текущего года. Средние цены на все виды услуг вырастут примерно на 3%.

Определите также уровень обеспеченности производственной программы планового года заказами.

Таблица 6.1 - Исходные данные для разработки плана рекламных услуг

Наименование продукции	Единица измерения	Примерные цены, дол. США	Объем производства в отчетном периоде	Средняя фактическая цена в отчетном периоде, дол. США	Ожидаемый объем производства в текущем периоде		Получено заказов на 1 квартал, в натуральном выражении
					в натуральном выражении	в денежном выражении
Световой короб (односторонний)	штук	от 150 у.е.м.кв.	23	165	56	9128	22
Световой короб (двусторонний)	штук	от 230 у.е.м.кв.	31	289	34	8704	11
Объемная буква (без подсветки)	штук (средняя высота 8 см)	от 0,8 у.е. за 1см высоты	832	0,8	740	4736
Объемная буква (с внутренней подсветкой)	штук (средняя высота 8 см)	от 2,3 у.е. за 1см высоты	456	2,3	444	8169,6
Объемная буква (с наружной подсветкой)	штук (средняя высота 18 см)	от 0,8 у.е. за 1см высоты	324	0,8	970	13968
Информационные стенды с «карманами» из оргстекла	28кв.м	от 40 у.е. за м.кв.	120	40	114	4560	32
Оформление витрин	28кв.м	от 10 у.е. за м.кв.	1234	10	1509	15090	245
Штендер односторонний	28кв..м	от 50 у.е. за м.кв.	503	50	498	24900	123
Штендер двусторонний	28кв.м	от 80 у.е. за м.кв.	243	80	244	19520	34
Таблички, указатели и т.п.	штук	от 1 у.е.	700	1,2	720	792
Разработка логотипа	штук	от 50 у.е.	67	55	49	2744	13
Паспорт рекламы	штук	от 70 у.е.	125	70	65	4550	17
Прочие виды рекламных услуг	у.е.		570000			553000	111000

Задание 6.3. На рисунках 6.1 и 6.2 представлены схемы, дающие представление о порядке разработке рекламного продукта. На основе изучения рисунков разработайте схемы, отражающие порядок разработки рекламного продукта собственными силами и силами рекламного агентства. При этом выделите этапы работ, характеризующиеся определенной законченностью, закрепляемые за разными исполнителями, требующие утверждения и т.п. Результаты оформите в таблицах 6.2 и 6.3.

Рисунок 6.1 – Общая схема разработки рекламы

Рисунок 6.2 – Этапы разработки рекламного продукта

Таблица 6.2 – Порядок разработки рекламного продукта силами рекламодателя

Наименование этапа	Исполнитель	Результат, форма представления	Примечания

Таблица 6.3 – Порядок разработки рекламного продукта силами рекламного агентства

Наименование этапа	Исполнитель	Результат, форма представления	Согласование с рекламодателем (требуется, не требуется)

Задание 6.4. Отдел рекламы предприятия-рекламодателя старается вовлечь в работу по созданию рекламного продукта многие его подразделения. Подумайте, какая информация от указанных отделов представляет интерес для отдела рекламы на стадии выработки идеи рекламного обращения, при составлении текста обращения и определения формы рекламного продукта. Какие другие отделы целесообразно вовлечь в разработку рекламного продукта? Сформулируйте коротко суть и особенности предложений, которые могут исходить от подразделений предприятия, заполните таблицу 6.4.

Таблица 6.4 – Участие подразделений рекламодателя в разработке рекламного продукта

Наименование подразделения предприятия	Предложения по созданию рекламного продукта
	Идея обращения (слоган)	Вариант обращения (текст обращения)	Исполнение обращения (форма рекламного обращения)
Отдел маркетинга
Отдел сбыта
Отдел рекламы
Отдел главного конструктора
Отдел главного технолога
Отдел сервиса

Задание 6.5. Рекламное агентство МедиаМИКС (г. Москва) предлагает своим клиентам бриф на оказание услуг по медиапланированию по следующей форме:

Информация о Клиенте

Название компании Клиента
Координаты для связи/ телефон, e-mail
Контактное лицо/должность

Торговая марка

Род деятельности Клиента

Услуга/товар, предоставляемая/ый Клиентом

Краткое описание услуги/товара

Стоимость услуги/товара Клиента

Стоимость конкурентных услуг/товаров

Рекламные задачи, цели рекламной кампании Клиента

Характеристики Целевой Аудитории Клиента (пол, возраст, доход, социальный статус и т.д.)

Суть рекламного сообщения (что будет говориться в рекламе)

Общая информация о размещении данной кампании в СМИ

Период/периоды проведения планируемой рекламной кампании

Периоды активизации продаж услуги/товара Клиента

Рекламный бюджет кампании (с разбивкой по каждому этапу)

Локальность кампании (только Москва / какие регионы / Москва и какие регионы)

Носители рекламного сообщения для данной кампании (пресса, радио, ТВ, Интернет)

Информация о конкретных предпочтениях по размещению в ПРЕССЕ

Локальность (только Москва / какие регионы / Москва и какие регионы)

Тип прессы (центральная / региональная)

Направленность прессы (женская, мужская, деловая, спортивная и т.д.)

Предпочтительный размер рекламных модулей

Тип рекламного модуля (имидж / текст)

Предпочтения по конкретным изданиям

Информация о конкретных предпочтениях по размещению на РАДИО

Локальность (только Москва / какие регионы / Москва и какие регионы)

Тип радиостанции (центральные / региональные)

Предпочтительный формат роликов

Предпочтения по конкретным радиостанциям

Информация о конкретных предпочтениях по размещению на ТВ

Локальность (только Москва / какие регионы / Москва и какие регионы)

Тип телеканалов (центральные / региональные)

Предпочтительный формат роликов

Предпочтения по конкретным телеканалам

Информация о конкретных предпочтениях по размещению на Интернет-сайтах

Тип сайтов

Вид ротации (статика, динамика, контекст)

Предпочтения по конкретным сайтам

Дополнительная информация

Медиаданные, необходимые для обязательного включения в медиаплан

Другая дополнительная информация

Изучите внимательно представленный документ и заполните его от имени условного клиента. Оцените, насколько он способствует вовлечению рекламодателя в разработку рекламного продукта. Являются ли приведенные данные достаточными для выполнения заказа? Можно ли расценить заполнение данного брифа заказчиком, как попытку рекламного агентства переложить часть своих функций на рекламодателя?