Основные направления совершенствования социальной рекламы

Для достижения обозначенных целей и реализации задач по совершенствованию социальной рекламы необходимо:

обеспечение системного подхода к выбору тематики социальной рекламы и своевременной ее актуализации;

планирование деятельности в сфере социальной рекламы, в том числе тематики социальной рекламы, с учетом потребностей общества и государства в решении актуальных проблем;

определение системы производства и финансирования социальной рекламы, обеспечивающей высокое качество и эффективность рекламы;

осуществление производства социальной рекламы с привлечением ведущих рекламных агентств Республики Беларусь, известных людей в области спорта, культуры, искусства, науки, творчески активной молодежи;

формирование критерия качества социальной рекламы и оценки ее эффективности;

обеспечение рассмотрения и согласования социальной рекламы комиссией по вопросам социальной рекламы и этичности рекламы при Межведомственном совете по рекламе;

более широкое использование для распространения социальной рекламы радио, Интернета и рекламных акций.

Заключение

Реализация положений настоящей Концепции осуществляется в соответствии с планом мероприятий по ее реализации и позволит обеспечить:

повышение эффективности использования рекламы в Республике Беларусь;

преобразование стихийно сложившегося разрозненного рынка рекламы в современный высокоэффективный системный рынок;

высокое качество и доступность рекламных услуг.

Реализация настоящей Концепции обеспечит создание динамично развивающегося рекламного рынка, позволит повысить качество и эффективность рекламы, производимой на территории Республики Беларусь, сформировать у потенциальных рекламодателей – отечественных производителей понимание значимости рекламы, как высокоэффективного механизма, способствующего увеличению товарооборота.

Приложение Б

Тесты для проверки знаний

Вариант 1

1. Рекламная деятельность является основным видом деятельности

1) рекламодателей

2) потребителей

3) рекламных агентств

2. Инициатором разработки рекламного продукта обычно выступает

1) рекламное агентство

2) рекламодатель

3) рекламораспространитель

3. План рекламы может включать несколько рекламных кампаний?

1) да

2) нет

3) план рекламной кампании включает несколько планов рекламы

4. Целевая аудитория – это

1) количество потребителей товаров

2) количество покупателей товаров

3) количество получателей рекламы

5. Медиаплан - это

1) план производства рекламной продукции

2) план создания рекламного продукта

3) план распространения рекламы

6. Влияние частоты воздействия рекламы на реакцию потребителя отражает

1) кривая Вундта

2) кривая Бренда

3) прямолинейная зависимость

7. Рейтинг рекламоносителя выражается

1) в %

2) в штуках рекламоносителей

3) в количестве СМИ

8. Выполнение договора на рекламные услуги подтверждается

1) составлением акта приемки продукции по количеству и качеству

2) составлением претензионного акта

3) составлением акта сдачи-приема работ

9. Менеджеры рекламного агентства по работе с клиентами особое внимание уделяют

1) формированию достаточных запасов рекламной продукции

2) своевременности расчетов за выполненные услуги

3) соблюдению норм запасов рекламной продукции

10. Экономическую эффективность рекламы отражает показатель

1) рентабельность затрат на рекламу

2) рентабельность основных фондов

3) рентабельность производственного ассортимента

Вариант 2

1. Рекламодателями являются

1) покупатели

2) рекламные агентства

3) производственные организации

2. Рекламные агентства могут выступать в качестве рекламодателей?

1) нет

2) они могут выступать только от имени рекламодателей

3) могут

3. Планированием рекламы занимаются

1) покупатели

2) производственные и торговые организации

3) копирайтеры

4. Целевая аудитория – это

1) количество потребителей товаров + количество покупателей, не являющихся потребителями товаров

2) количество покупателей, одновременно являющихся и потребителями товаров

3) потребители рекламируемых товаров

5. В структуре рекламного бюджета предприятий затраты на распространение рекламы в среднем составляют

1) 85-90%

2) 10-15%

3) 50%

6. Профильность СМИ определяется на основе

1) аффинити-индекса

2) частоты

3) охвата целевой аудитории

7. Суммарный рейтинг (GRP) - это

1) накопленный (кумулятивный) рейтинг за определенный промежуток времени

2) стоимость рейтинга

3) сумма одномоментных рейтингов

8. При подборе персонала для рекламного агентства требование абсолютной грамотности и понимания роли слов предъявляется к

1) копирайтерам

2) экономистам

3) дизайнерам

9. Затраты на рекламу

1) полностью относятся на себестоимость выпускаемой продукции

2) возмещаются только за счет чистой прибыли

3) могут относиться на себестоимость продукции, а также возмещаться за счет чистой прибыли

10. Понятия «эффективность рекламы» и «эффективность рекламной деятельности» совпадают

1) нет

2) да

3) совпадают в условиях административной экономики

Вариант 3

1. Рекламодателями являются

1) торговые организации

2) потребители

3) рекламораспространители

2. Рекламораспространители могут быть производителями рекламного продукта?

1) да, в ряде случаев

2) нет

3) всегда являются производителями рекламного продукта

3. Понятия «план рекламы» и «план рекламной кампании» совпадают?

1) да

2) нет

3) это планы различных субъектов хозяйствования

4. Целевые аудитории могут быть

1) не досягаемыми

2) пересекающимися

3) объединяющимися

5. В медиапланировании бриф – это

1) деловое письмо

2) задание на разработку медиаплана

3) текст рекламного сообщения

6. Аффинити-индекс рассчитывается

1) общий рейтинг / рейтинг по целевой аудитории

2) совокупный рейтинг / частный рейтинг

3) рейтинг по целевой аудитории / общий рейтинг

7. Рейтинг газеты определяется

1) количество потенциальных читателей – количество подписчиков

2) тираж / количество потенциальных читателей * 100

3) количество реальных читателей / количество потенциальных читателей * 100

8. При осуществлении закупки материалов и оборудования для рекламной деятельности заключается

1) договор поставки

2) договор подряда

3) договор на оказание рекламных услуг

9. Относительным показателем затрат на рекламу является

1) уровень затрат на рекламу

2) сумма затрат на рекламу

3) рентабельность затрат на рекламу

10. Эффективность рекламы определяется путем

1) прибыль – затраты на рекламу

2) прибыль за счет рекламы / затраты на рекламу * 100

3) прибыль за счет рекламы - затраты на рекламу

Вариант 4

1. Рекламополучателями являются

1) покупатели

2) продавцы

3) рекламные агентства

2. Количественные и качественные характеристики целевого рынка и целевой аудитории совпадают?

1) не всегда

2) да

3) нет

3. Инициатором разработки плана рекламы выступает

1) чаще всего рекламное агентство

2) потребитель товаров

3) рекламодатель

4. Планы рекламы могут быть стратегическими?

1) нет, так как они разрабатываются на короткий период

2) могут

3) стратегическими могут быть только планы маркетинга

5. Каналами распространения рекламы являются

1) торговые организации

2) СМИ

3) маркетинговые коммуникации

6. Значение аффинити-индекса может быть

1) больше 1

2) не может превышать 1

3) всегда равно 1

7. Для выбора медианосителя используется

1) СРР (стоимость одного пункта рейтинга)

2) GRP (показатель суммарного рейтинга)

3) F (показатель частоты)

8. Определение потребности в материалах для рекламной деятельности осуществляется

1) методом балльной оценки

2) методом прямого счета

3) балансовым методом

9. Уровень затрат на рекламу рассчитывается

1) затраты на рекламу / объем выручки от реализации продукции * 100

2) прибыль / объем выручки от реализации продукции * 100

3) затраты на рекламу * объем выручки от реализации продукции / 100

10. Коммуникативная эффективность рекламы характеризует

1) доходность затрат на рекламу

2) рентабельность затрат на рекламу

3) влияние рекламы на установление контактов с рекламодателем

Вариант 5

1. Реклама направлена на

1) рекламораспространителей

2) потребителей

3) производителей товаров

2. Проект договора на рекламные услуги составляет

1) рекламодатель

2) как правило рекламное агентство

3) производитель товаров

3. Планирование рекламы осуществляют

1) рекламодатели

2) потребители рекламы

3) дизайнеры

4. Понятия «планирование рекламы» и «планирование рекламного продукта» совпадают?

1) нет

2) совпадают

3) существенно не различаются

5. Каналы распространения рекламы устанавливаются

1) в планах производства рекламной продукции

2) в медиапланах

3) в планах сбыта продукции

6. Показатели профильности СМИ используются

1) в планировании товарного ассортимента

2) при определении специализации рекламного агентства

3) в медиапланировании

7. Средняя частота восприятия рекламного сообщения рассчитывается

1) путем деления суммарного рейтинга на показатель охвата

2) путем деления одномоментного рейтинга на количество выходов рекламы

3) путем деления количества выходов рекламы на сумму одномоментных рейтингов, используемых СМИ

8. Объем закупки материальных ресурсов для рекламной деятельности определяется

1) балансовым методом

2) методом прямого счета

3) финансовым методом

9. Планирование затрат на рекламу осуществляется исходя из

1) нормативов, установленных государственными органами

2) экономической целесообразности рекламирования продукции

3) норм выпуска готовой продукции

10. Психологическая эффективность рекламы характеризует

1) доходность затрат на рекламу

2) рентабельность затрат на рекламу

3) влияние рекламы на реакцию получателей рекламы