Тема 4. Организационная структура управления каналами распространения рекламы

Вопросы для подготовки к практическим занятиям

1. Общая характеристика каналов распространения рекламы

2. Классификация рекламораспространителей

3. Органы управления распространением рекламы в средствах массовой информации (телекомпаниях, радиокомпаниях, прессе), их задачи и функции

4. Органы управления распространением наружной рекламы, их задачи и функции

5. Органы управления распространением рекламы на транспорте, их задачи и функции

6. Медиабаинговые и медиаселинговые агентства и их роль в распространении рекламы.

Задания по теме 4.

Задание 4.1. В таблице 4.1 представлены основные виды рекламы, классифицированные по каналам распространения. Определите, какие организации являются распространителями рекламы и какие рекламоносители они используют. Приведите примеры известных вам организаций. Определите также, является ли распространение рекламы для них основным видом деятельности. Заинтересованы ли эти организации в развитии функций распространения рекламы? Может ли распространение рекламы отрицательно сказаться на основном виде их деятельности? Как осуществляется регулирование соотношения между видами деятельности в организациях, занимающихся распространением рекламы?

Вид рекламы	Организации-рекламораспро-странители	Рекламные носители	Распространение рекламы является основным видом деятельности для организации		Основной вид деятельности организации-рекламораспространителя
			да	нет
Реклама в прессе
Печатная реклама
Реклама средствами вещания
Почтовая реклама
Наружная реклама
Кино- и видеореклама
Реклама на транспорте
Реклама в местах продажи
Реклама в Интернете
Другие виды рекламы

Задание 4.2. Разработайте схемы каналов распространения рекламы различного уровня. Определите достоинства и недостатки прямого и косвенного каналов распространения рекламы.

Задание 4.3. Коммунальное производственное унитарное предприятие «Минскреклама» осуществляет услуги по паспортизации рекламы, размещению рекламы, изготовлению наружной рекламы и другие. На рисунке 4.1 представлена организационная структура данного предприятия. Изучите ее и определите подразделения, занимающиеся распространением рекламы.

Рисунок 4.1 – Организационная структура управления КПУП «Минскреклама»

Задание 4.4. На рисунках 4.2 и 4.3 представлены наиболее распространенные подразделения издательского дома. Изучите представленные структуры и определите подразделения, которые занимаются распространением печатной продукции и рекламы.

Рисунок 4.2 – Организационная структура издательского дома

Рисунок 4.3 – Организационная структура рекламной службы издательского дома