Социальная реклама

Главным предназначением социальной рекламы является формирование и поддержание в обществе, сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения. Рекламодателями социальной рекламы являются государственные органы.

Размещение (распространение) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе, благодаря чему в Республике Беларусь в достаточной мере обеспечена информационная поддержка деятельности государственных органов. Социальная реклама наиболее активно размещается государственными органами на телевидении, средствах наружной рекламы, путем распространения листовок.

В республике имеются рекламные и телевизионные организации, имеющие достаточный опыт и творческий потенциал для производства качественной социальной рекламы. В то же время процесс производства и размещения (распространения) социальной рекламы носит стихийный, разрозненный характер. Качество социальной рекламы зачастую не соответствует современным тенденциям, не отвечает ожиданиям общества и государства. Отсутствует методологическая основа для создания качественной и эффективной социальной рекламы.

Социальная реклама значительно уступает по качеству коммерческой рекламе как в эстетическом отношении, так и по ее эффективности. Кроме того, не выработан механизм финансирования социальной рекламы.

Требуется эффективная системная организация производства и размещения (распространения) социальной рекламы, обеспечивающей удовлетворение общественных и государственных интересов.

Важным условием развития социальной рекламы в республике является создание конкурентной творческой среды с обязательным вовлечением в эту деятельность различных организаций и граждан.

Глава 2 цели и задачи настоящей концепции

Основными целями развития рекламного рынка в Республике Беларусь являются:

создание благоприятных условий для эффективной рекламной деятельности с учетом национальных интересов;

повышение качества и эффективности отечественной коммерческой и социальной рекламы;

определение приоритетных тематических направлений социальной рекламы, пропаганда социальных интересов и государственных программ;

определение возможных источников финансирования производства социальной рекламы;

максимальное использование отечественными производителями ресурса рекламы в существующих экономических условиях;

обеспечение конструктивного взаимодействия государственных органов по управлению наружной рекламой.

Для достижения указанных целей должны быть решены следующие основные задачи:

совершенствование законодательства с учетом меняющихся экономических условий;

усиление контроля за соответствием рекламы требованиям законодательства о рекламе;

создание условий для наращивания объемов рекламы отечественных производителей, исключение случаев размещения (распространения) в иностранных средствах массовой информации, распространяемых на территории Республики Беларусь, рекламы, не соответствующей требованиям законодательства о рекламе;

создание условий, способствующих повышению качества и эффективности отечественной рекламы, в том числе путем организации и проведения профессиональных конкурсов рекламопроизводителей;

формирование системы производства, размещения (распространения) социальной рекламы, обеспечивающей ее высокое качество и эффективность;

координация деятельности государственных органов и рекламо-распространителей по производству и размещению (распространению) социальной рекламы;

формирование системы финансирования социальной рекламы;

создание на рекламном рынке республики обстановки открытости, ”прозрачности“, что предполагает наличие и доступность информации о законодательстве, необходимых при размещении (распространении) рекламы процедурах и наименованиях, местах нахождения органов и организаций, их осуществляющих;

систематическое изучение, обобщение и внедрение в практику лучшего зарубежного опыта по развитию рекламного рынка и социальной рекламы.