- •Управление рекламой
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность и содержание управления рекламой
- •Тема 2. Органы управления рекламой на предприятиях
- •Тема 3. Организационная структура управления рекламными агентствами
- •Тема 4. Организационная структура управления каналами распространения рекламы
- •Тема 5. Планирование рекламы
- •Тема 6. Планирование производства рекламной продукции
- •Тема 7. Медиапланирование
- •Тема 8. Заключение договоров на производство и распространение рекламы
- •4. Срок действия договора, порядок прекращения договора
- •5.Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон и подписи сторон
- •Об оказании услуг к договору № 40/08-м от 19.02.12
- •Договор № ______________ на размещение (распространение) наружной рекламы на объектах республиканской и частной собственности
- •Предмет договора
- •Порядок расчётов
- •3.Срок действия договора и порядок его продления
- •4.Обязанности сторон
- •4.1. Рекламораспространитель обязуется:
- •4.2. Собственник обязуется:
- •4.3. Исполнитель обязуется:
- •5. Ответственность сторон
- •Дополнительные условия
- •7.Юридические адреса и реквизиты сторон
- •Образец фотографий
- •Тема 9. Материально-техническое обеспечение рекламной деятельности
- •Тема 10. Управление персоналом в рекламной деятельности
- •Тема 11. Управление затратами на рекламу
- •Тема 12. Управление продажами рекламной продукции и услуг
- •Калькулятор заказа
- •Тема 13. Анализ, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности
- •Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года
- •Глава 1 общие положения
- •Реклама на телевидении
- •Наружная реклама
- •Наружная реклама вдоль автомобильных дорог
- •Наружная реклама вдоль автодороги м-2
- •Иные виды рекламы
- •Социальная реклама
- •Глава 2 цели и задачи настоящей концепции
- •Глава 3 основные направления развития рекламного рынка
- •Основные направления совершенствования рекламного оформления автодороги м-2
- •Основные направления совершенствования социальной рекламы
- •Заключение
Наружная реклама вдоль автодороги м-2
На автодороге М-2 за счет средств Минского горисполкома установлено 136 сторон современных средств наружной рекламы, принадлежащих коммунальному унитарному предприятию ”Минскреклама“. На них размещается реклама отечественных производителей и социальная реклама.
Размещение средств наружной рекламы вдоль автодороги М-2 предполагает повышенные требования к качеству рекламы, размещаемой на этих средствах, поскольку такая реклама должна формировать имидж страны как государства с развитой туристической инфраструктурой и производственным потенциалом, богатым культурным наследием, расположенной к интеграции в мировое сообщество.
Однако качество и тематическая направленность рекламы на автодороге М-2 не соответствуют статусу этой дороги, не обеспечивают сюжетную и художественную привлекательность рекламы. Вдоль дороги отсутствует реклама туристических, справочно-информационных, развлекательных и иных услуг, ориентированная на гостевую аудиторию. Следствием сложившейся ситуации является низкая эффективность рекламы вдоль автодороги М-2.
Иные виды рекламы
Помимо рекламы на телевидении и наружной рекламы рекламодатели используют иные эффективные и разнообразные в ценовом отношении возможности для продвижения своих товаров: посредством размещения (распространения) рекламы на транспортных средствах, радио, в печатных изданиях, на торговом оборудовании, в сети Интернет и другими способами, проведения рекламных акций, игр и иных рекламных мероприятий.
В г.Минске и областных центрах рекламодатели активно используют возможности рекламы на транспортных средствах.
Широким спросом пользуется реклама в печатных изданиях. При стабильном количестве крупных рекламных изданий наблюдается увеличение количества региональных рекламных изданий. Практически в каждом областном и крупном районном центре имеется собственное рекламное издание, учитывающее специфику местных потребительских рынков.
Согласно законодательству нерекламные печатные средства массовой информации размещают рекламу в пределах 25 процентов объема одного издания.
В последние годы отечественные производители активно размещают рекламу на торговом оборудовании, предоставляют торговым организациям оформленное рекламой специализированное оборудование, благодаря чему белорусские торговые марки стали узнаваемыми и востребованными потребителями.
Одним из самых эффективных рекламных средств по соотношению затрат и результата является Интернет. В условиях существующей экономической ситуации интернет-реклама активно развивается, что обусловлено ростом активности и объема интернет-аудитории, невысокой стоимостью размещения (распространения) такой рекламы по сравнению с другими медиа-носителями.
Эффективными способами продвижения товаров, обеспечивающими прямой контакт с потребителями, являются рекламные акции и рекламные игры. Как показывает практика, объем реализации товаров при проведении рекламной игры увеличивается на 30 – 40 процентов. Однако отечественными производителями такие способы продвижения товаров используются неоправданно мало. Количество рекламных игр, проводимых ими, составляет лишь 3 процента от общего количества проводимых на территории Республики Беларусь рекламных игр.
Серьезной проблемой является ситуация, при которой большинство отечественных производителей недооценивает значимость рекламы для продвижения на рынке товаров и увеличения товарооборота: рекламные кампании не планируются, реклама осуществляется стихийно, недостаточно используются малозатратные виды рекламы – в торговых объектах, на транспорте, в Интернете, эффективность рекламы не анализируется.