- •Управление рекламой
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность и содержание управления рекламой
- •Тема 2. Органы управления рекламой на предприятиях
- •Тема 3. Организационная структура управления рекламными агентствами
- •Тема 4. Организационная структура управления каналами распространения рекламы
- •Тема 5. Планирование рекламы
- •Тема 6. Планирование производства рекламной продукции
- •Тема 7. Медиапланирование
- •Тема 8. Заключение договоров на производство и распространение рекламы
- •4. Срок действия договора, порядок прекращения договора
- •5.Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон и подписи сторон
- •Об оказании услуг к договору № 40/08-м от 19.02.12
- •Договор № ______________ на размещение (распространение) наружной рекламы на объектах республиканской и частной собственности
- •Предмет договора
- •Порядок расчётов
- •3.Срок действия договора и порядок его продления
- •4.Обязанности сторон
- •4.1. Рекламораспространитель обязуется:
- •4.2. Собственник обязуется:
- •4.3. Исполнитель обязуется:
- •5. Ответственность сторон
- •Дополнительные условия
- •7.Юридические адреса и реквизиты сторон
- •Образец фотографий
- •Тема 9. Материально-техническое обеспечение рекламной деятельности
- •Тема 10. Управление персоналом в рекламной деятельности
- •Тема 11. Управление затратами на рекламу
- •Тема 12. Управление продажами рекламной продукции и услуг
- •Калькулятор заказа
- •Тема 13. Анализ, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности
- •Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года
- •Глава 1 общие положения
- •Реклама на телевидении
- •Наружная реклама
- •Наружная реклама вдоль автомобильных дорог
- •Наружная реклама вдоль автодороги м-2
- •Иные виды рекламы
- •Социальная реклама
- •Глава 2 цели и задачи настоящей концепции
- •Глава 3 основные направления развития рекламного рынка
- •Основные направления совершенствования рекламного оформления автодороги м-2
- •Основные направления совершенствования социальной рекламы
- •Заключение
Образец фотографий
Задание 8.3. Изучите методику определения рейтинга креативности рекламных агентств Беларуси, которая размещается на сайте Ассоциации Рекламных Организаций (АРО) Беларуси, а также показатели рейтинга за 2011 год (таблица 8.2). Основным показателем, на основе которого начисляются баллы для определения рейтинга, являются показатели престижности фестивалей рекламы (см. таблица 8.3). Условия определения рейтинга рекламных агентств ежегодно уточняются.
Определите, какое значение имеют показатели рейтинга для практики рекламы, кем, когда и для чего используется данные показатели?
Таблица 8.2 - Рейтинг креативности рекламных агентств Беларуси за 2011 год
Место |
Агентство |
Количество баллов |
1 |
TDI Group |
454 |
2 |
PR квадрат |
241 |
3 |
Efecta BBDO |
95 |
4 |
ПинГвин |
64 |
5 |
Крынь |
57 |
6-7 |
OneFunPartizan Smart Group Ogilvy |
30 |
8 |
AIDA Pioneer |
23 |
9-10 |
Франциск-группа 01D.ru |
20 |
11 |
Forte Grey |
18 |
12-13 |
Primary Saatchi&Saatchi AVC |
11 |
14 |
Salmon DDB |
6 |
15 |
Кастусь-медиа |
5 |
16 |
AnotherArt.com |
4 |
Таблица 8.3 - Показатели престижности фестивалей рекламы в 2011г.
Фестиваль |
Коэффициент, на который умножается количество баллов, набранных на данном фестивале |
Идея! Popok GoldenHummer Серебряный Меркурий |
1.0 |
Adstars Корея |
2.0 |
Белый Квадрат |
5.0 |
КМФР RedApple |
5.0 |
Golden Drum Epica Eurobest ADCE Globes awards M&MEurope |
6.0 |
YoungCreativeCannesLions |
8.0 |
London International Advertising Festival New York International Advertising Festival |
10.0 |
Cannes Lions |
15.0 |
Таблица 8.4 - Количество наград, полученных белорусскими рекламными агентствами на международных рекламных фестивалях в 2011 году
Фестиваль |
1 место |
2 место |
3 место |
Финалист |
Итого |
Белый Квадрат |
0 |
9 |
14 |
19 |
42 |
РОРОК |
0 |
3 |
7 |
3 |
13 |
КМФР |
0 |
4 |
5 |
2 |
11 |
Идея!2011 |
0 |
0 |
2 |
7 |
9 |
ММФР |
0 |
0 |
1 |
6 |
7 |
Ad stars |
0 |
0 |
0 |
5 |
5 |
Серебряный меркурий |
0 |
3 |
1 |
0 |
4 |
Golden Hammer |
0 |
1 |
0 |
1 |
2 |
Golden Drum |
0 |
0 |
0 |
1 |
1 |