4. Общая схема оценки конкурентоспособности продукции

Конкурентоспособность – способность удовлетворять требованиям конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию данной продукции

Цели оценки конкурентоспособности продукции:

-необходимость разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции;

-выбор предприятием партнера для организации совместного выпуска продукции;

-привлечение средств инвестора для организации конкурентоспособного производства;

-составление маркетинговых программ для выхода предприятия на новые рынки сбыта;

-своевременное принятие решения об оптимальных изменениях товарного ассортимента, разработке и производстве новых и модернизированных изделий, расширении и создании производственных мощностей и другие.

На этапе маркетинговых исследований анализируется рынок, конкуренты и потребители и формируются требования к изделию. Основными критериями выступают:

• Технический уровень изделия и уровень качества продукции;

• Соответствие технического уровня и качества продукции требованиям нормативно-технической документации;

• Стандарты, документы законодательных органов страны-импортера и специфические требования потребителя;

• Цена потребления продукции

Значительная роль в процессе оценки конкурентоспособности продукции отводится анализу нормативных параметров, в числе которых рассматриваются: патентная частота и нетарифные ограничения. Нетарифные ограничения: количественные (эмбарго, квотирование, лицензирование), технические ограничения (технические регламенты и стандарты), специальные требования к упаковке и маркировке товаров, сертификат соответствия на продукцию; сертификат на систему менеджмента качества.

Патентная частота – степень воплощения в изделии технических решений, не попадающих под действие патентов, введенных в стране, на рынке которой запланирован сбыт.

Оценка нормативных параметров конкурентоспособности:

Iнп=ПQнi

Iнп – групповой показатель по нормативным параметрам

П – произведение( от i=1 до n (n-число нормативных параметров))

Qнi – единичный показатель по i-нормативному параметру.

Формирование группы аналогов:

-конкурирующая и оцениваемая продукция должны быть аналогичны по назначению и условиям эксплуатации и ориентированы на одну групп потребителей;

-изделие конкурент должно отвечать целям оценки конкурентоспособности;

-представитель изделия конкурента на рынке и перспективные тенденции ее изменения должны подтверждаться достоверной информацией.

Выбор базовых образцов:

-базовые образцы – лучшие из группы аналогов;

-Базовые образцы определяются на основе парного сопоставления всех аналогов по значениям выбранных оценочных показателей в соответствии со следующим порядком:

• Аналог не может быть признан базовым образцом и исключается из последующих сопоставлений, если он уступает другому аналогу по совокупности оценочных показателей;

• Оба аналога остаются для дальнейшего сопоставления с другими, если по одним показателям оказывается лучше первый, а по другим – второй, при этом значения некоторых показателей у аналогов могут совпадать.

• В результате попарного сопоставления в качестве базовых образцов остаются аналоги, каждый из которых не уступает ни одному из остальных по совокупности оценочных показателей.