6. Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.

Основой международного маркетинга служат принципы национального маркетинга, остающиеся в силе. Вместе с тем международный маркетинг отличается своей спецификой, которая вытекает из особенностей функционирования зарубежных рынков и условий деятельности на них, а именно:

1. Фирма на внешнем рынке сталкивается с внешнеторговыми и валютными операциями. Особенностями международного и иностранного законодательства;

2. Особую роль играют сегментация рынков и позиционирование товаров, высокие требования внешних рынков к послепродажному обслуживанию, рекламе, так как мировой рынок - рынок покупателя, а не продавца.

3. Сложным и трудоемким процессом является изучение специфики внешних рынков и рыночных возможностей фирмы по отношению к ним. Создание либо поиск специализированных фирм-консультантов (в том числе, зарубежных), предоставляющих платную информацию о рынках.

4. Решающим фактором на мировом рынке является разработка и производство таких экспортных товаров, которые даже через несколько лет после выхода на рынок имели бы высокую конкурентоспособность, учет жизненного цикла товара на международном рынке.

В целом внутренним маркетингом заниматься проще и безопаснее, нежели международным.

Стремление выхода на внешние рынки объясняется:

• Во-первых, изменение конъюнктуры на внутреннем рынке (падение спроса на товар, высокие налоги, стимулирование государством выхода предпринимателей за рубеж с целью увеличения поступлений в валюте)

• Во-вторых, рост темпов производства и полное удовлетворение местных потребителей (невысокая емкость внутреннего рынка) позволяют расширить, рынок сбыта и принести дополнительную прибыль несмотря на дополнительные издержки и проблемы в связи с операциями за рубежом.

Особенности международного маркетинга состоят в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государства; национальные валютные системы; национальное законодательство; экономическую политику государства; языковые, культурные, религиозные, бытовые и прочие особенности и обычаи. Это означает, что международный маркетинг шире национального, ибо он охватывает большую гамму факторов. Поэтому следующая тема посвящена международной маркетинговой среде, где досконально рассматриваются выше упомянутые вопросы.

Тематические рефераты:

1. Международный маркетинг в ВЭД предприятия (раскрыть сущность, роль и функции международного маркетинга внешнеэкономической деятельности конкретного предприятия).

2. Влияние интернационализации производства на формы и стили поведения фирм на международном рынке (полностью раскрыть формы и стили хозяйственной деятельности фирм на международных рынках).

3. ТНК в системе международного маркетинга (описать роль и значение ТНК в системе международного маркетинга)

Тема 2. Международная среда.

Учебная цель: рассмотрение международной среды: экономической, социо - культурной, политико-правовой, демографической, конкурентной; их показателей, характеризующих развитие международного бизнеса.

План.

1. Необходимость изучения международной среды.

2. Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.

3. Международная экономическая среда.

4. Международная торговля.

5. Международная инвестиционная деятельность. Виды инвестиций. Основные формы международных инвестиций.

6. Социо-культурная среда: понятие, элементы, критерии.

7. Влияние социальной среды на международный маркетинг.

8. Политико-правовая среда.

9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный мар­кетинг.

10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.

Студенты должны знать: о экономической, социо-культурной , политической среде отдельно взятых государств; показатели характеризующие положительное и отрицательное влияние этих регионов

Студенты должны уметь: самостоятельно рассчитать макроэкономические показатели, показатели внешней торговли, учитывать демографическую ситуацию, производство конкурентоспособных товаров и услуг, внедрение новых технологий, а также инвестиционный климат этих государств и регионов

Основная литература: 11, 13, 15, 34.

Дополнительная литература: 1, 3,31, 40, 45, www.wto.orng.