2. Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.

Выход на мировой рынок - это необходимое звено современной экономики.

Международный маркетинг - система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению ее к условиям на фирме, которая осуществляет свою деятельность более, чем в одной стране. Или кратко:

Международный маркетинг - комплекс мероприятий фирмы по осуществлению внешнеэкономической деятельности за пределами своей стланы. Объектом международного маркетинга выступают зарубежные рынки Предмет международного маркетинга - соотношение спроса и предложения на зарубежных рынках, их конъюнктура, а также способы формирования спроса на зарубежных рынках.

Субъектами международного маркетинга являются:

1. экспортер — фирма, производящая продукцию в какой-либо стране и продающая ее за пределы этой страны;

2. импортер — фирма, находящаяся на территории одной страны, но имеющая поставщиков или партнеров по кооперации за рубежом.

3. международная корпорация – форма структурной организации крупной фирмы, осуществляющей прямые инвестиции в различные страны мира, бывают двух видов:

   • транснациональная корпорация (ТНК) - корпорация, головная компания которой принадлежит капиталу одной страны, a филиалы разбросаны по многим странам мира;

   • многонациональная корпорация (МНК) - корпорация, головная компания которой принадлежит капиталу двух и более стран, а филиалы разбросаны по всему миру.

4. Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.

Основными формами международного маркетинга являются:

1. Международная торговля:

   1. Товарами (экспортно-импортный маркетинг)

   2. Услугами (экспортно-импортный маркетинг)

2. Международная торговля факторами производства

   1. Международное движение рабочей силы

   2. Международное движение капитала

   3. Международный обмен технологиями ( ноу-хау)

3. Международная торговля финансовыми инструментами:

   1. Акции

   2. Векселя

   3. Аккредитив

   4. Деривативами

4. Совместные предприятия (ТНК, МНК, корпорации, холдинги)

Международный маркетинг можно считать этапом интернационализации маркетинговой деятельности компании.

Внутренний (национальный) маркетинг - им руководствуются национальные компании фирмы, масштабы, деятельности которых пока не выходят за рынки национальных границ.

Экспортный маркетинг - фирмы, компании, характеризующиеся высокими темпами роста и занимающие прочные позиции на национальном рынке, обладающие возможностями хотя выпуска конкурентоспособной продукции. Экспортная активность объясняется насыщенностью внутреннего рынка и неблагоприятными факторами чисто конъюнктурного характера.

Международный маркетинг – ТНК, MHК имеющие производственные филиалы за рубежом и производящие достаточно конкурентоспособную продукцию, что дает основную прибыль и обеспечение благоприятных условий для международной производственной кооперации.

товарооборот

Рис. 1.2 Этапы интернационализации международного маркетинга

Глобальный маркетинг - рассматривает весь мир как единый рынок и построен на единообразии в национальных культурных, поведенческих и других характеристиках рынка, а не на учете национальных особенностей. Первым шагом к развитию глобального маркетинга стало создание ЕС.